求出路――网游变身“文化产业”

1月19日，由新闻出版总署、工业和信息化部、北京市石景山区人民政府支持，中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会主办，中国计算机世界传媒集团、北京市石景山投资促进局、中关村石景山园区管委会共同承办的“2010年度中国游戏产业年会”在北京盛大开幕。

据年会的《2010年中国游戏产业调查报告》数据显示：2010年，中国网络游戏用户数达到7598.3万，比2009年增长了15.3％；网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元，比2009年增长了26.3%，同时带动了电信、IT、媒体广告等相关产业产生出631.2亿元的产值。

然而，站在中国网游行业第二个十年的新起点上，我们看到的不只是过去10年的辉煌与荣耀，也感到了扑面而来的压力与挑战。“推广成本越来越高，研发人才越来越贵，吸引用户越来越难”，这些问题的背后，是“内容同质化，竞争白热化”的产业现实。中国网游行业必须突破这些瓶颈。

成长遇瓶颈

“每年中国有几百款网络游戏，但大部分都是抄袭之作。”作为中国网络游戏界少有的美女总裁，上海巨人网络科技有限公司的总裁刘伟不仅做派干练，而且说话也一针见血。正如刘伟所言，中国网游近年来在整体保持快速发展的同时，也暴露出一些问题和不足。而当中国网络游戏不断壮大并走出国门时，这些不足也愈发成了产业继续快速成长的瓶颈。

“从游戏出版内容看，一方面低俗等问题依然突出，部分网络游戏搀杂大量低俗内容，不但扭曲青少年人生观、价值观，甚至有可能诱发青少年犯罪；另一方面创新严重不足、内容同质化已经成为制约我国网络游戏出版产业长远发展的深层次问题。”国家新闻出版总署副署长孙寿山在年会上指出，虽然前几年这个问题被快速扩张的市场所掩盖，但近年来在市场区域饱和情况下越来越暴露出危害性，去年很多游戏公司盈利下降，根本原因就是创新不足。

除此之外，创新不足、后劲缺失也导致了众多网游公司走出国门后的失败。“出海热”是这几年中国网络游戏业蓬勃发展的代名词，几乎所有的本土网络游戏公司除了谈上市，就是谈出海。然而当谈及海外发展状况时，搜狐畅游总裁陈德文却显得格外低调，他坦言，虽然搜狐畅游出海很早，但并没有斩获完美时空那样的丰厚回报。

据完美时空网络技术有限公司董事长兼CEO池宇峰介绍，2009年完美时空在海外的版权收入和自主运营收入大概不到5000万美元， 2010年收入翻番接近1亿美元，而2011年完美时空的计划是海外收入再翻番。

事实上，完美时空只是个令人羡慕的个案，尽管几乎所有与会嘉宾都表达了对海外市场的觊觎，但他们也承认目前能在海外大笔淘金的中国网络游戏企业还没有几家。更要命的是，由于内容同质化严重、品牌运作能力差、海外经营经验匮乏等原因，中国本土网络游戏的海外之路显得越来越窄。

而Android、三网融合、网页游戏等新概念的活跃，更让本土网络游戏企业在多元化诱惑下不知所措。

大打文化牌

那么中国网络游戏创新的突破口在哪里？其实美国、日本等动漫游戏产业发达国家的经验已经证明，游戏创新的原动力在本土，在本民族文化。

孙寿山指出，网络游戏作为新兴出版业态不仅要以承载传统文化为历史使命，成为展现中国文化魅力的重要窗口；同时，网络游戏企业还要站在中国与世界文化交流的平台上审视自己的责任，继续努力拓展海外营销渠道，扩大国际市场销售规模。

但是，立足本土文化并不是简单地做一两款“武侠游戏”那么简单。“武侠游戏”泛滥不仅已经造成中国网络游戏在海外市场整体品牌认知度的下降，甚至这一题材在国内也遭到唾弃。刚刚上任不久的金山游戏总裁吴裔敏就坦言，他们内部已经开始质疑自己的武侠路子，并要向新领域挺进。

完美时空则在“文化产业”转型上，走得更快、更远。据池宇峰透露，完美时空最近启动的发展策略就是游戏和影视合作。“昨天我们召开了《武林外传》电影的首映式，最近还在推动《诛仙》的电影开发。最近大家看过的很多片子也都跟我们有关，比如《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》等等。我们不仅是打造一个全球化的游戏企业，还要打造一个全球化的影视企业。”

同样向往“文化产业”的还有腾讯游戏，该公司总裁任宇昕在演讲中大谈好莱坞、迪斯尼，而对以往的强项则避而不谈；麒麟网信息科技有限公司CEO尚进甚至把新版电视剧《水浒传》中的表演者带到了现场。

对于如何在政策面扶植中国网络游戏产业向文化产业转型，孙寿山表示，“十二五”时期政府管理部门将继续加大对网游产业的扶持力度，进一步优化产业可持续发展的政策环境。同时，工业和信息化部软件服务业司司长陈伟也表示，将一如既往地支持动漫产业发展，启动游戏软件标准研制工作，坚持依靠科技创新带动产业升级。

这是记者所见过最不寻常的游戏年会，两耳充斥的全是“文化产业”名词和新拍影视剧的宣传，满眼看到的尽是“影视明星”。明显的，中国网游界正掀起一股转型文化产业的大潮。