Groupon全面盈利为国内团购业亮绿灯

陈巍巍 .cn

近日，美国团购网站groupon对外了其最新财报，数据显示，其盈利额超过了早前华尔街分析师的预期。Groupon第二季度盈利2840万美元，但去年同期亏损1.074亿美元。据Groupon透露，第二季度的销售收入为5.683亿美元，环比增长45%，此外，该公司预期收入将持续增长，今年第三季度收入有望达到5.8亿至6.2亿美元。

对于全面实现盈利，Groupon首席财务官詹森·查尔德表示，除了在“开源”上取得丰收外，Groupon在“节流”上也有大手笔。Groupon去年的季度营销费用一般占据公司总营收的70%左右，目前这一数据已经低至20%左右。Groupon在营销支出上大幅削减，但用户增长却保持强劲，原因在于付费营销在长期发展后变得更有效率，而且找到了使用成本较低的营销手段来实现客户增长。Groupon目前已经能以更低的营收支出增加新电子邮件订阅用户。因此，在收入上升、成本下降的情况下，Groupon实现了全面盈利。

作为团购鼻祖，Groupon的经营状况一直受到外界的广泛关注，通过此次的财报来看，Groupon交出了比较理想的成绩单，有分析认为，Groupon的全面盈利，证明团购能够持续带来健康的商业模式。在其盈利好的条件影响下，国内团购网站如美团网、拉手网等纷纷给出了具体的盈利时间。事实上，国内团购行业一直保持着高速的增长。以美团网为例，从2010年3月创立以来，一直保持着15%左右的增长速度，今年7月份的销售额已经超过了5亿元。而且美团网一直没有打户外广告，主要依靠互联网广告和消费者口碑传播，其市场推广成本也一直保持在比较稳定的水平。在业绩高速增长、成本变动不大的情况下，美团网CEO王兴表示，今年第四季度将实现全面盈利。

纵观国内电子商务市场，尽管发展多年，但多为实物商品销售，对于餐饮、美发、电影院等服务业品类，却较少涉及。团购网站则开辟了本地服务电子商务的蓝海，让消费者能以更低的价格享受美食和娱乐。

对商家来说，是按照参与团购的实际人数支付推广费用，而且团购模式相当于给本地服务业商家提供了无风险低成本的营销平台，加上国内人口基数大、商户数量多，相信做本地服务的团购网站会拥有广阔的发展空间。但由于国内的团购市场较国外竞争更为激烈，同时国内销售者对于价格的敏感度更高，导致国内团购网站要想实现盈利，必须不断创新，并建立起良性的盈利模式，当然这需要的周期也会很长。