手机电视,尚需等待的美丽

2005年，手机电视一下子成为香饽饽，不仅移动运营商、设备制造商（如三星电子、诺基亚、高通），甚至连卫星电视广播公司也加入了这场争夺手机电视市场的大战。手机电视真的有这么大的魅力吗？

2005年，业界的目光又一次被“手机电视”这一新鲜事物吸引过来，俨然成为手机制造商、移动运营商眼中的香饽饽，都想从这块市场上分一杯羹。

现在，摩托罗拉、NEC、诺基亚、西门子、索尼爱立信等5大国际巨头，已经共同宣布发起移动广播服务，打算在今年首推手机电视。摩托罗拉PCS部门首席技术官Steffen Ring就公开宣称：“如果内容是‘国王’，那么移动性就是‘王后’。而我们则共同促成了这场皇室联姻。”

与手机制造商的疯狂相比，移动运营商的热情也足以融化冰川。中国移动、中国联通都已经开始推出这项业务，而且随着手机电视剧《约定》的拍摄，更是将这一浪潮推向高峰。

手机电视，真的有这么大的魅力，能让每一个投身其中的淘金者挖掘到属于自己的金矿？

也许这只是一个被夸大的结果。据全球知名咨询公司德勤的一份报告，由于在手机播放电视节目的成本与现有的电视播放节目的成本不成比例等因素的影响下，手机电视业务前景并不乐观。

手机电视，也许真的是一种炒作出来的美丽！

运营商情迷手机电视业务

手机电视的魅力在于它带来的增值服务，以及消费者对它的认同。美国一项针对消费者对手机电视的调查报告显示，消费者对手机电视的兴趣远高于以前的其它无线数据服务。

《IT时代周刊》记者从这份调查数据中了解到，美国手机电视的用户数量在2005年将增长到120万，收入则将由2004年的3280万美元，增长到2005年的4750万美元，2008年达到19亿美元。这仅仅是美国本土的一个预测。相对于全球来讲，收益更多。

许多业界人士认为，手机将成为我们生活中继电视、PC之后的“第3台电视”。手机电视运营方式不管是采用联通CDMA手机，还是移动GPRS手机，用户都可以通过手机终端收看电视节目。

在这一次浪潮中，撑起手机电视这面大旗的旗手是移动运营商。

2005年1月，中国传媒大学与联通新时讯通信有限公司在京签订战略合作协议，共同开发手机电视，创建移动数字视频新媒体。据了解，这款手机电视基于中国联通CDMA1X无线网络的移动数字视频媒体平台，将可以为用户提供视频点播、在线直播等视频流媒体服务，使用户通过手机能够欣赏到各种影视节目。使手机成为以视频流媒体内容为核心，结合成熟的短信、移动邮件等媒体信息服务的移动数字视频新媒体。

《IT时代周刊》记者还了解到，上海移动也在2005年1月1日推出免费试用手机电视的业务。记者在采访中了解到，移动用户进入手机操作界面后，直接点击文广集团下的电视频道，通过GPRS网络可以在线收看，基本与电视机同步播放。

不过，目前不是所有的移动用户都能收看手机电视。因为手机终端必须支持流媒体播放器及有较大的存储能力，上海移动也只挑出9款手机用户可以成为首批手机电视的“尝鲜者”。

紧接着，手机电视业务在湖北开通，成为继广东、上海后，第3个开通手机电视业务的省市。开通了这一业务的用户，可以通过手机收看央视新闻频道、湖北卫视等8个频道的节目。

据了解，这项业务是湖北电视台与中国联通合作推出的。湖北卫视将在一年时间内，根据“手机电视”的特点，量身打造动漫频道、幽默频道、气象频道、时尚频道、音乐频道、游戏频道等，为用户提供视频节目与视频服务。

手机电视，在移动运营商的参与下，正在形成热潮

手机厂商推波助澜

手机电视业务的崛起，昭示着移动通信产业一场视频大战即将来临。业内分析师认为，电视节目和视频内容进入手机，现在已成为一种趋势。

在推动手机电视向前发展的步伐中，国外手机制造商走在前面。《IT时代周刊》记者采访中获悉，三星已在韩国上市V500，NEC也推出了N940的手机电视产品，此外东芝、诺基亚、摩托罗拉也已推出内置电视调谐器的手机。甚至小灵通制造商也宣称，将要推出可看电视的小灵通。

据本刊记者了解，手机巨头诺基亚在芬兰赫尔辛基市推出了一项使用手机收看电视节目的试验计划，合作方是该国最大的广播公司“芬兰广播公司”及移动服务提供商。据诺基亚介绍，参加测试的500名用户除了可以收看芬兰的电视节目外，还可以收看一些国际频道，如BBC和CNN，并可以把手机当作收音机使用。

此外，英国O2公司和NTL公司的广播部门在2005年春季运动进行英国首次移动电话的多频道电视试验。参加的试验者能接收到16个频道（其节目内容包括音乐、体育、新闻、喜剧、连续剧、纪录片、戏剧、卡通片等）和专门的交互、游戏和购物频道。

美国今年1月份Verizon无线通讯公司也推出了付费手机电视项目，收费为每月15美元。而Sprint公司是第一家推出手机电视服务的运营商。这项服务迄今已经一年。有分析师认为，有数十万人在使用Sprint手机观看直播新闻、体育节目和其他短片。

美国最大的手机公司Cin-gular公司推出的手机服务套餐，月租费为9.99美元。订户可以通过这个套餐享用22个频道的电视节目。Sprint和Cingular的订户都可以通过手机在线观看即时的CNBC、MSNBC、澳大利亚广播新闻网以及教育频道的节目。

手机电视业务，在这些手机厂商的推波助澜下，正越发显示出它无可比拟的对产业的冲击力。芯片制造商德州仪器公司在接受《IT时代周刊》记者采访时说，TI正在开发支持DVB-H标准的电视芯片，这款芯片代号为Hollywood(好莱坞)，预计于2007年批量用于手机产品。高通私下也向本刊记者透露，针对手机电视，已成立了一个新的分支机构MediaFlo，专门从事手机电视芯片的开发，希望能够签约到诸如Verizon和Sprint这样的移动巨头，因为它们的网络是基于高通公司CDMA技术的。

在这些跨国巨头纷纷涉足手机电视的这一领域后，国产手机商也屏不住气了。多普达通讯有限公司在2004年就推出了多普达535智能手机，此外，联想、中兴也推出了相对应的手机电视。

手机电视，真的在各方力量的推动下会一骑绝尘吗？

手机电视商用还需拐几个弯

手机电视作为一项刚刚在行业中崛起的新生力量，其发展受到很多因素的制约，给运营商和手机厂商的乐观前景蒙上一层阴影。

“现在，公众对用手机播放电视节目，几乎不感兴趣甚至没有兴趣。”2005年2月28日，全球知名咨询公司德勤2005年现代媒质预测报告，由5000位专业人士组成的强大团队提供的观点，给炙手可热的手机电视泼了一盆冷水。

在这份报告中，德勤预测手机电视试验将宣告失败。原因在于对手机的使用方式、手机使用的社会内涵及移动设备的局限性了解不足。该报告认为，面对手机电视，人们认为此举既不实用也与手机无关，并且手机播放电视节目的成本与现有的电视播放节目的成本不成比例。

而且从中国目前的形式来看，手机电视业务商用还有很多需要解决的问题。目前，在中国移动和中国联通分别试验的手机电视业务当中，移动采用通用无线分组业务（GPRS）技术，该技术平均速率在40kb/s左右，而联通通过CDMA1X开展手机电视传输试验，平均速度在100kb/s左右。从目前我国几款手机电视情况来看，不管采用什么技术，播放的图像帧速度分为1-2帧/秒和12-15帧/秒两种。由于帧速度太慢，图像像素太少，很难达到电视实时传输的平滑效果。

此外，具备收看手机电视功能的手机种类偏少，平均价格在5000元以上，部分产品甚至超过了7000元。而且，手机电池的使用时间也局限了手机电视业务的开展。现在的手机待机时间一般都在一周左右，但是如果收看电视节目，一般也就2个小时。从硬件来说，电源问题是手机制造商面临的最紧迫问题，如果这个问题不解决，那么手机电视就是“水中月”、“镜中花”了。

不管手机电视面临多少问题，但它依然是今年，甚至是明年、后年最热门的技术应用了。咨询机构Strategy Analytics分析家认为，移动电视业务市场具有很大的潜力。不久之后移动用户就可以像在家中一样观看电视节目了，只是显示屏幕小了很多。手机数字电视业务的成熟至少得需要3到5年的时间。

也许，UT斯达康的董事长兼CEO吴鹰的一席话更能证明些什么。他在接受本刊记者采访时透露说，小灵通准备上马手机电视业务，不久的将来，用户通过小灵通将可以看电视。连小灵通都掺和进来了，你说手机电视还能不热吗？