开门办地市新闻广播

【摘要】受中央、省级电台不断扩大覆盖的冲击，地市新闻广播的生存举步维艰。在竞争实力差度较大的现实基础上，地市新闻广播只有整合地方媒体资源，办更加贴近群众生活的特色节目，在群众中树立良好的媒体形象，才能在激烈的竞争中得以生存发展。

【关键词】地市新闻广播；整合； 特色； 媒体形象

【中图分类号】G219 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)04-0029-01

对于覆盖着地区城乡全部文化阵地、紧贴着当地人民群众生活的地市新闻广播来说，与中央、省级电台处在一个平台上竞争，其设备、技术、人才、容量等都缺乏应有的实力。采取“扬长避短”的态度，开门办广播，准确把握受众需求、整合当地资源、办特色节目、树立良好的媒体社会形象，笔者认为是办好地方新闻广播的关键。

1 准确把握当地受众需求

受众的分布和需求是广播功能发挥和运用的前提性条件。所谓广播的发展规律，实质就是受众需求的动态变化规律。对受众由于学历、职业、年龄、民族、生活习惯，甚至休息时间不同而存在的各种需求的满足，是电台的基本功能。因此，经常性的进行一些范围较广的社会调查，随时了解分析最广大受众的需求，是办好地市广播的基本。当然，不管怎么分析，受众群体中占主导地位的当然是广大的老百姓，他们的需求就是社会主流需求，他们最关心的是党的政策，想了解的主要是党和政府为他们做些什么，想知道身边发生的新变化、新故事，以及跟自身利益息息相关的事物或者愉悦的、奇异的、知识性的内容，这些就必然是地市电台节目的灵魂。所以，我们要时刻把老百姓作为节目的主要收听对象和主要服务目标。老百姓在一个时期内想什么，关心什么，广播记者和节目主持人应该走到基层、一线，走进群众生产、生活中去，深入的采访、了解、调研。然后，有针对性的制作节目，并且在节目的播出形式和播出内容上应该努力做到深入浅出、通俗易懂、参与性强、长办长新。

2 整合当地信息资源

任何一种媒介传播都必须以一定的信息资源要素为传播内容，广播媒介的基本职能就是为社会成员传播各种相关信息，满足人民群众对社会信息的多层次需求。可以说，包含在广播节目中的事实和观点，其内容质量高低和优劣乃是决定一个节目成败的关键要素。因此，在当前市场经济条件下，广播新闻节目创新必须在信息内容的数量和质量、广度和深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用，使广播传播最大限度地满足人民群众日益增长的、多种多样的社会信息需要。而在现实中，地市新闻广播受地区区域、经济、人力、设备等条件的限制，节目的信息资源非常局限。如何尽可能大的发掘有限的信息资源，做出内容丰富多彩的广播节目，笔者认为，开门办广播，有机整合当地信息资源是办好地市新闻广播节目的有效途径。

整合信息资源首先要整合人力资源，要集中有限的人力资源办好几档当地特色品牌节目，以品牌效应推进地市新闻广播的社会影响力；对于市外信息的获取，可以通过中国广播联盟或与新华社的供稿中心联网；中央台、省台的好节目能转播的可以转播；还可以适当引进一些专业文化公司制作的专家学者讲堂等权威性的知识类节目，以丰富节目内容。

整合信息资源横向要与当地的报纸、电视、网络等建立媒体联盟，做到互通有无。要建立互相供稿的网络，使彼此节目内容更加丰富、形式更加多样；要实现优势互补，联合一起办节目、搞活动、谋发展，形成当地媒体大品牌。纵向要建立系统的、稳定的通讯员网络，要和区县广播电视台、乡镇广播站建立长期的供稿关系；要建立一支跟群众生活在一起，了解群众情况，参加各项实际工作的群众广播通讯员队伍,提高通讯员素质,让通讯员在为电台节目采写稿件的同时,做到有新闻线索尽早通报,写稿与通报信息并举。总之,开拓能开拓的一切信息源、新闻源,对所有的信息,尽可能地精挑细选,这样,市内市外,国内国外,包容天下,地市新闻广播才能真正做到更多更快的汇天下之精华。

3 办品牌特色节目

人们对地域内产生的信息总是有一种浓厚的兴趣，这种兴趣直接关系着人们对其周围事物的认同感和亲切感。地方广播传媒一诞生，就与这种地域观念结下了不解之缘，这也是地方广播保持旺盛生命力的关键所在。因此，地方新闻广播选择节目样式就一定要符合地域口味，节目内容要更加细心地贴近百姓生活，具有较强的参与性与互动性，只有这样，才能被百姓所喜闻乐见，形成收听的“兴奋点”和“共鸣区”，把大台留下的“空隙”补上。其次要发挥自己的优势，准确定位特色节目。决不能“跟着走，学着干”，应把主要精力放在本地域内的特色上，而不是放在娱乐性极强的节目上。比如，中央台的春节晚会，收视率为百分之九十六。地方台如果也照办一台春节晚会，不仅满足不了观众的口味，而且浪费了人力和财力，实在没有什么效益。地市广播可以更加直接和具体地把社会生活、经济生活、文化生活与受众密切地联系起来，通过引导听众的兴趣、指导听众消费、辅导听众生活，成为听众的良师挚友。只要地市广播在节目的广度、深度上下点功夫，做得灵活一些，精彩一些，就一定能为受众所喜爱。例如，铜川新闻综合广播的《城市零距离》栏目，以百姓的视角观察身边社会资讯、城市变迁，让市民通过热线电话、短信平台、网络等参与热点话题讨论，外景主持深入事件发生地点，第一时间报道事件最新动态，权威专家做客直播间深度剖析事件原因，引导市民正确看待社会事件，处理好社会发展与群众生活的关系。《爱上12点》之《非常惊喜》栏目，以深入社会基层，促进人与人之间的情感沟通为出发点，每周定期不定向先后走近执勤女警、一线教师、出租车司机、医护人员等，在他们的生日、特定纪念日等送上非常惊喜和非常礼物，挖掘出很多市民生活中让人触动心灵、热泪盈眶的情感故事，栏目还可以预约惊喜，深受当地群众欢迎和关注。

4 树立良好社会形象

媒体的社会形象是公众对媒体所持有的观点看法，是由媒体外在和内在的特征和风格构成的。良好的媒体形象可以帮助媒体赢得公众的信任，形成媒体的竞争优势和无形财富；可以使员工产生强烈的荣誉感和归属感，为稳定和吸引人才创造优越的条件；可以使媒体拥有良好的社会舆论和社会关系，进而推进媒体良性、快速发展；可以有效地转化为媒体的资本，转化为媒体资产的保值、增值力。地市广播如何树立良好的社会形象？社会责任感始终要放在第一位。铜川新闻综合广播在媒体竞争中为了树立良好的广播形象，以公益慈善活动为突破口，确定铜川广播公益品牌，并结合节目，常年开展大型系列慈善活动经营好公益品牌。在有效救助社会弱势群体的同时，向社会广泛传递一种价值观、一种生活方式、一种生活态度，使铜川广播的社会影响力快速上升，社会关注度与日俱增。

与此同时，结合文化体制改革，建设一支政治强、业务精、勇于奉献、充满活力的地市新闻广播队伍。要通过改革,真正做到职工能进能出,干部能上能下；要实行量化考核，按绩取酬，重奖重罚，对真正能干的、干得好的职工按绩提拔；要实行末尾管理方法,保持一定的淘汰率,使职工能够居安思危,奋勇向前。落后的技术制约着地市广播社会功能的进一步发挥，即使是再好的节目,精品佳作,如果没有先进的编辑、制作、传输、发射设备和手段,只能是枉然。因此地市广播必须下大气力,保证技术的投入,更新技术设备。当代世界最先进的音频工作站,数码技术,从编辑到播出的全部电脑操作以及利用有线网络等等,都是地市广播应当努力的方向。相信，只要我们地市广播人将自己的人生目标与社会主义广播新闻事业紧紧联系在一起，努力拼搏，我们的前景会无限美好。

参考文献

[1] 《媒体大转折》.团结出版社.欧阳国忠著.

[2] 宣宝剑著.《媒介形象》.中国传媒大学出版社.