Facebook股价跌破18美元移动广告发展遭遇困境

9月4日，Facebook股价经历过之前略微的上涨之后，跌至17.55美元，较上市时38美元的IPO（首次公开招股）价格跌54%，这是自上市以来Facebook的最低股价。当天，在纳斯达克常规交易中，Facebook股价下跌0.3美元，跌至17.76美元。5月份IPO上市以后，Facebook股价一直处于下跌状态，其曾经的最高值为45美元。

据统计，自上市以来，Facebook在短短三个月时间内已经蒸发了超过500亿美元的市值，这一数字甚至都超过了雷曼兄弟申请破产前一年所蒸发掉的市值。从一开始的IPO定价，到后来的新的广告策略，可以说，很多原因共同导致了今天的局面。

有分析称，股价下跌的主要原因是Facebook IPO的主承销商之一摩根士丹利担心其正在移动广告领域遭遇困境，下调了Facebook的目标价。近日，摩根士丹利分析师斯科特·德维特（Scott Devitt）研究报告称，更多的用户正在通过智能手机和平板电脑登录Facebook网站，而这些用户所看到的广告更少。

上市之初，Facebook的IPO就被称作一次灾难性操作，这也是后来其股价一路下跌的原因之一。原本公司拟定的IPO价格区间是29美元～34美元，但是由于种种原因，最终的发行价格定在了38美元。对IPO价格定位颇高使得Facebook增发股票，给股票带来了额外压力。

为了消除投资者及员工对公司前景的忧虑，Facebook CEO 马克·扎克伯格（Mark Zuckerburg）承诺，在最近一年内不会抛售自己所持有的股票。但是，却有文件显示其他高管股票抛售数量超出预期。Facebook的锁定期已在上个月到期，允许内部人士和员工抛售所持股票使公司股价下跌了5%。据统计，持有20亿股的员工在今年秋季将会有机会抛售股票，这使投资者们开始担心：未来四个月内，将会有更多的受限股流入市场。这也是Facebook股价萎靡不振的原因之一。

不过，摩根大通分析师道格·安穆斯（Doug Anmuth）依然看好Facebook的广告策略，他认为，到2013年底，新的广告战略能为之带来10亿美元的移动广告收入。

2004年上线，后迅速崛起，Facebook一度赶超雅虎成为全球第三大网站。上市之前，其IPO价格就被业内人士炒得沸沸扬扬，最后以38美元的价格亮相。在上涨达到45美元之后，Facebook股价很快跌破发行价且一路下跌直至17.55美元。俗话说，树大招风，Facebook股价持续大跌令人跌破眼镜，就连曾因Facebook一举成为单身巨富的CEO马克·扎克伯格也遭到了人们的口诛笔伐：不应该执意增发IPO股票，不应该扩大散户投资者的比例。成也萧何，败也萧何。背负着投资者和员工的双重压力，被承销商抛弃的Facebook在短时间内是很难缓过来了。