时尚大牌携手网络现在进行时

互联网时代的到来从根本上改变了大众的生活方式，网络正在逐渐渗透到每个角落，越来越多的时尚大牌们也清楚地认识到了这一点。“工欲善其事，必先利其器”，谁能在营销中充分利用好“网络”，谁就能在未来的市场博弈中抢占先机。

奢侈品大牌集体出动

Burberry

“我们的消费者不管是漫步在伦敦的庞德大街，还是走在印度的街道上，还是在网络上，我们都要让他们拥有相似的购物体验，我们要让网络变得更加逼真。”――Burberry创意总监Christopher Bailey。近期，Burberry推出一个的社会网络服务为公众提供一个交友和展示个人“风衣形象”的平台。网友们可以把自己穿着Burberry风衣的照片上传到这里，并由喜爱Burberry的品牌fans进行投票选举、发表评论。通过这个平台，Burberry可以把自己的客户们更好地联系在一起进行互动，倾听他们的呼声和需求，而且为品牌的发展壮大起到了极大的推动作用。

Gucci

2009年10月15日，Gucci隆重推出了由创意总监FridaGiannini特别设计的全新Gucci Eyeweb太阳眼镜系列。同时，为该系列所策划的推广方案也大规模开展――Giannini特地为那些喜欢展示自我和交友活动的年轻人建立了一个专门网站：WWW.省略。在这个网站上，用户们可以充分享受到集交友、游戏、购物于一体的网络服务。用Frida Giannini自己的话就是：“我设计太阳眼镜和相关的社交网站时，心中想的是当今数码时代的年轻人。我希望他们既喜爱配戴这些太阳镜，同时也乐意向世界各地的友人分享自己的创意。”

Yves Saint Laurent

今年8月，向来以优雅著称的Yves Saint Laurent正式进入网络媒体，推出自己的网站。而且，该网站还会与Facebook和Twitter建立合作关系。此次品牌的自有网站(www.省略)建立后，垒球的fans都可以在上面随意浏览品牌的最新时装秀和各种信息，一时间，网页的流量和点击率高得吓人。很明显，经典的时装品牌和最新的科技相结合，一定能让更多的人去领略YSL的独特魅力。

Dolce＆Gabbana

为了应对日益见涨的购买需求，Dolce＆Gabbana推出了自己的在线商店，而且网上价格也会降低10％～20％，对于广大fans来说，这绝对是个好消息。Stefano Gabbana也告诉媒体：“在线商店就像个游戏，有意思而且可以马上买到，没有空间和时间的限制。我们相信在线商店会拉近大家与D＆G的距离。”利用网络来发展自己的事业，对于Domenico Dolce和Stefano Gabbana来说已经是轻车熟路。在今年的时装周上，Dolce＆Gabbana的时装秀就通过Fashion TV的Dolce＆Gabbana网页、Dolce＆Gabbana的YouTube频道进行了网络现场直播，从而让更多的观众不用亲临现场就可以在第一时间欣赏到他们的最新创意。

Salvatore Ferragamo

新版萨尔瓦托勒・菲拉格慕博物馆网站(www.省略)已上线，用全新面貌欢迎时尚爱好者和专业人士。整个网站平面设计的灵感来正是来自品牌创始人萨尔瓦托勒・菲拉格慕先生。网站的每个栏目都有各自的特定色彩，均与这位“明星御用鞋匠”设计的鞋履一一对应。正如费鲁奇奥・菲拉格慕先生所说：“新版网站是菲拉格慕公司扩大其网络影响的重要举措之一……”

网购大牌，想说爱你不容易

通过网络购买奢侈品开始成为一种流行趋势，除了上述这些品牌，Cartier、Dunhill、Dior都有自己的网络销售渠道；闻名全球的Giorgio Armani，也在其另装网站上开展了网络定制业务；LV日前首次在官网一款网络限量版“TotallyMonogram”包包……通过在线服务，更多的人可以足不出户就把自己喜欢的商品列入清单，然后坐等这些“宝贝”被快递到手中。

但是，关于奢侈品大牌开网店，也有人持另一种态度，他们认为网络营销会让大牌的实体店成为“鸡肋”，而且网购会让人失去购物的乐趣，试想，坐在大牌的专卖店里品着咖啡，享受着贵宾式的服务是一件多么惬意的事情!更重要的是，目前网络上“山寨”东西太多，不仅仅是山寨商品，甚至连所谓的品牌“官网”都可能是假的。但无论怎样，多样化的选择对于消费者都是有利的。