回眸2013微信营销两大事件

【前言】回眸2013微信营销两大事件由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。微信的目的是让好友之间的传达变得更加直接、具体、简单。毕竟微信的基点是通讯而不是广告中心，所以它的起始定义显然不是营销、娱乐，而是通讯与交流，从这个角度考虑问题，腾讯官方的封杀行为就不难理解了。 2、微信5.0上线，公共账号分为服务号和订阅号 2013年8月5...

1、微信公共平台封杀营销大号

2013年7月30日，腾讯针对微信公共账号又一次展开封杀微信营销账号的举动，其中不乏十万、百万粉丝的公众帐号，大多是链接淘宝广告的公号。这一事件在微信营销群里一片哀嚎。

微信出台封杀规定称：禁止未经书面许可利用其他微信公众帐号、微信帐号和任何功能，以及第三方运营平台进行推广或互相推广。这也是腾讯有打击营销互推和为其5.0的上线扫平障碍清理道路的意图。据消息称，此次举动后，微信官方迫于压力，随后解禁了一批如美丽说等公共账号，该规定也渐渐有所放松。

【解读】

因为有新浪微博的前车之鉴，其账户混杂，信息广告性太重，微博已经沦为一些草根站长的淘金圣地，而丧失了微博发展之初的意愿——通过简短媒体传播更多有趣的信息，所以微信清理公众平台的背后是基于自身发展的一种考虑。

微信的目的是让好友之间的传达变得更加直接、具体、简单。毕竟微信的基点是通讯而不是广告中心，所以它的起始定义显然不是营销、娱乐，而是通讯与交流，从这个角度考虑问题，腾讯官方的封杀行为就不难理解了。

2、微信5.0上线，公共账号分为服务号和订阅号

2013年8月5日下午3点微信5.0正式上线，腾讯微信打造出眉目清晰的3条商业化路径即公众账号、O2O、游戏。其中对于微信公共平台的改版，则分为服务号和订阅号。这进一步加深了对于公共账号的管制，也表明了腾讯官方的立场。企业信息被动推送，净化了微信用户使用环境，也大大约束了蜂拥而至的商家的营销行为。

10月底，坊间传出消息，腾讯对微信公共平台服务号的管理进一步收紧，将引入第三方专业审核机构对认证申请进行审核。而服务号运营方需向第三方审核机构支付300元/次的认证费用，企业服务号在取得认证后将获得九个接口。对于该项收费，腾讯方面表示，微信并不参与分成，按次征收。届时微信的商业价值将有更大的突破。

【解读】

服务号和订阅号都将降低企业信息的推送率和到达率，据统计，目前官方微信的平均图文转化率均表现在20%上下，远远低于之前水平。这也是腾讯在微信平台防止步新浪微博后尘所进行的一场深化改革，同时也是规范微信平台的营销模式，建立合理的商家和私人用户共赢的传播环境。对商家企业来说，无论选择任何一种方式，都将消弱其产品的传播效果，从另外一面看也大大增加了企业与客户之间的粘黏性。微信的作用也再次被定义为服务而不是销售。

华迅传播总经理刘岩对于5.0的推出有着自己的看法，“微信公共账号5.0的推出就是给企业一个自我经营管理的机会，更加贴切去服务于自身品牌。”她认为，“微信是真正懂得新媒体营销的，是新增客户综合率较高的一种口碑营销，它破除了讲课型的专家，故而营销价值极大。这更像是一种关系营销式的服务平台，而关系营销注定不可能是海量的，那些单方面推送海量信息的偏激做法，往往适得其反。”