加多宝高调抢“王老吉”

“民族品牌面临这种问题的不只王老吉一家，历史原因固然存在，但是我们希望引起思考的是，一家企业如此草率地处置一个民族品牌是否合适?”昨日在加多宝集团召开的媒体见面会上，虽然相关负责人高举“民族品牌”的旗号站了出来，不过难掩其对于“王老吉”品牌本身归属权的弱势话语权地位。“王老吉”的商标问题闹了很久，至今未有结果。而纷争之下，是品牌辐射力的日渐萧条，何去何从?没人知道。

广药授权“无权可授”?

事情缘起很简单。在3月下旬成都举行的“2011春季全国糖酒会”展会现场，广东广粮实业集团与广药集团联合推出了“王老吉”品牌饮品，包括“王老吉”固元粥和王老吉莲子绿豆爽两部分。

“在此之前没有跟我们进行任何沟通。”加多宝方面表示，他们当日即向成都工商局投诉，理由是该行为“侵犯了加多宝红罐王老吉知名商标特有的包装装潢权”。

尽管目前工商局方面还没有公布结果，加多宝方面昨日还是拿出了几张侧面证据强调，广药集团实际上是无法授权给广粮集团生产王老吉品牌粥类产品的，原因是该品类的商标已于2009年由名为“王付生”的自然人申请注册，不过因为“异议”，目前仍在审批之中。

不仅如此，加多宝还出示了一份工商资料，试图证明广药集团在“王老吉”商标申请与持有上并不占优势，该资料显示，广药集团于2004年3月26日提交的“王老吉”商标申请，目前仍处于“驳回复审”的流程中。

疑团由此出现。

广药注册申请被驳回?

从国家工商总局资料查询可知，广药集团于1997年2月12日注册了“王老吉”品牌商标并获得通过，不过，该注册申请在2004年发生了一次变更，申请时间为2004年3月10日，正好是广药集团再度提起申请日前的半个月。

玄机显然不止于此。昨日国家工商总局网站显示，这次变更在2004年8月26日完成，2007年，该商标又进入转让阶段，并在2008年完成转让。其间还完成了一次续转申请，许可合同则于2010年5月19日完成备案，目前该商标专有权期限为“2008年03月07日至2018年03月06日”。

而广药在2004年提交的注册申请，于2005年10月被驳回，并在半个月之后提交补充材料进入新的审核期，目前则处于“驳回复审”的状态。

“哪怕是在同一个品类中，任何一个商标所有人都可以无限申请该商标，这个没有任何问题。”对于广药两次提出申请商标所有权，北京天驰律师事务所高级合伙人马翔表示，法律并不禁止持续申请。

不过，对于广药集团2004年提出的注册申请被驳回可能存在的原因，马翔认为，由于其属于组合商标，可能是其中部分与其他人发生冲突。

商标所有权存疑?

实际上，在昨日的采访中，面对多位记者的追问，加多宝方面依旧没有回答有关王老吉品牌租借、授权到底何时到期等问题，其新闻发言人田威除了表示自己“没有准备相关法务资料”、“加多宝一直都是合规合法经营”之外，只是强调，“不仅目前没有、近十年也都没有到期的问题”。

显然，该公司对于经营“王老吉”凉茶信心十足。不过，其信心来源显然不可能只是2003年该公司打赢官司、确认持有“红罐王老吉特有包装装潢权”。

在昨日的采访中，田威特别强调，目前王老吉商标权的状态是，“广药集团是在国内拥有商标的使用权，王健仪女士拥有海外将近40多个国家的‘王老吉’商标所有权。”

使用权与所有权显然不是一个概念，或许，这个回答背后隐藏的信息，才是加多宝方面对于授权期限拒不回答的关键。由于国家工商总局网站上无法查阅相关商标变更、转让的详细信息，也就难以确认前述转让及授权是否为加多宝集团或其关联公司。

不过，如一位行业分析人士所言，如果该转让、授权是加多宝或其关联公司，那即意味着距离到期还早，或者根本没有到期之说，“这种可能性并非不存在，否则难以解释为何广药集团要在2004年再次申请一个王老吉商标，而且还被驳回了。”

加多宝的“权谋术”

实际上，有微妙关系的不仅是广药的两次申请，如果算上自然人“王付生”的申请，三次商标注册之间的关系更加复杂。

国家工商总局的资料显示，在1997年的商标申请中，“王老吉”商标所涉及的品类为茶、糖果、龟苓膏等十种左右食品品类，而在2004年的商标申请中，所涉品类除了茶、糖果、膏等之外，还涉及到面、淀粉、可可饮料等品类，唯一遗漏的就是粥、谷类、玉米、豆汁等，这些正好是自然人“王付生”在2008年提出的申请内容。

虽然王付生的申请显得很奇怪，不过却成了昨日一反低调常态的加多宝抨击广药集团的一大理由，其集团副总裁阳爱星公开指责，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为，误导了商标被许可人广粮，误导了消费者，违反了法律关于诚实信用的原则。”

不过，加多宝打出这张牌的效果如何，仍有待观察。由于“王付生”的注册申请处于“异议”状态，马翔认为，该注册申请很难获得批准，而在申请通过之前是不具备法律效力的，“加多宝方面拿这个说事，很难有什么效果。”

加多宝被逼出击?

“对加多宝来说，他们一直是比较被动的。”一位行业分析人士则表示，租借品牌本身就注定了加多宝的弱势地位，相反，广药的强势态度则是由来已久，从其推出绿色盒装王老吉凉茶引发“红绿之争”的问题就可看出一二。

实际上，对于加多宝突然“高调出击”，一些分析认为与广药紧锣密鼓的市场动作关系很大，大有被人逼到“退无可退”的意味。

消息显示，今年三月初，广药突然宣布，将白云山凉茶纳入王老吉凉茶的销售渠道，此举被业界解读为广药在做两手准备，不管能不能赢得王老吉品牌，他们都能占据凉茶市场的一席之地。这一举动引发的炮轰还未结束，3月底，广药又宣布授权广粮实业生产“王老吉”固元粥和“王老吉”莲子绿豆爽，广药强调此举是延续其一贯的“王老吉”商标许可的模式。

“我们并非从单个企业利益出发，毕竟它是一个凉茶的代表品牌，我们不希望王老吉这样的品牌去做更多的和饮料类无关的产品。”加多宝方面“弱势回应”称，广药此举是借王老吉商标进行盲目多元化，不符合被认定为“非物质文化遗产”的王老吉凉茶品牌的内涵。