新媒体手机报存在的问题和解决方案

摘　要自国内第一家手机报距今不过6年时间,手机报这个被誉为第五媒体的新媒体,不但新意寥寥变成了文摘报,而且还陷入了内容同质化的泥潭。笔者结合自己的工作经验,就手机报存在的问题进行了剖析并提出了自己的解决方案,以供参考。

关键词　手机报;互动;对策

中图分类号6206.2

文献标识码A

文章编号1674-6708(2010)27-0002-01

1　新媒体患上“老毛病”

自2004年全国首家手机报“中国妇女报彩信版”开通以来,手机报在全国呈遍地开花之势。截至目前,我国报业已推出手机报约1500种,涵盖了新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域。然而当大众对手机报的新鲜感被消费殆尽时,便发现这是一份缺少原创内容,没有新意的文摘报,手机报的订阅率停滞不前,甚至部分手机报出现用户下滑的现象。

一个媒体仅靠摘抄其他媒体资讯,是不会有大发展的。全国的各大手机报现在正好处于这样的尴尬境地,它的内容摘抄网络、摘抄各大报纸,没有自己鲜明的特色,而当这样的手机文摘报多到上千种,且内容雷同时,读者会对这种没有个性的媒体感到深深地乏味。

当前内容同质化、尤其是同城手机报内容同质化的现象也愈演愈烈,有业内机构统计,现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。全国手机报定位大致相同,缺乏针对性,除了少数财经证券类之外,几乎都是综合性新闻,并且信息结构、运营方式也都大同小异,内容同质化问题成为手机报的发展之困。内容同质化也是困扰传统媒体的问题,新旧两种媒体都被同样的问题困扰,说明目前的手机报尚在“幼年阶段”,还未脱离传统纸质媒体的影响,还没有真正发挥自己的优势,甚至可以说对自己的优势还不甚了解。

2　“开门办报”解百愁

与网络相比,手机报的新闻快不过网络,甚至来自网络,看完内容丰富的网络,还用阅读手机报吗?因此,笔者认为手机报的优势不在快、不在多,而在手机报与读者的互动。读者需要什么要的信息,对事件有什么样的观点,只有在互动中才能被发现,手机报的特刊、各个栏目、各个子报的设置才能有根有据。

手机报与读者互动的目的:首先是让编采人员更好的了解读者的需求,从而为读者量体裁衣打造读者需要的手机报;其次读者的亲身参与会加强对手机报的认同感,增强读者对手机报的关注程度,为手机报赢得口碑;最后读者的参与是手机报内容原创的源泉,是手机报有别于其他传统媒体独有的办报风格。

笔者近日在网上看到一个名为《生活的意外原来如此简单》的留言,留言详细描述了自己的帖子因为被手机报采用而给自己带来的喜悦心情。从这个例子中,我们不难看出读者参与手机报制作的心情有多强烈,他们希望成为报道的主体,甚至新闻的主角,更愿意体验式地接受信息,这样的编读互动会为手机报提供更多的原创内容,改变文摘报的生存方式。

实完全可以推出这样一份手机报:世博会期间,手机报刊登游客的观后感、自拍的图片、这些不同角度的描述最能体现缤纷多彩的世博会;世界杯期间,观后感的评论甚至可以与球赛同步,读者七嘴八舌的集锦栏目远比报纸、电视一两个人的评论更精彩,更尽兴;中高考期间,手机报就考生和家长最关心的具体问题做出尽可能的答复;在日常的发送期间,手机报可以成为集热线、街拍、写博客、发评论并和本地媒体有着紧密联系的互动社区,手机报的快捷、互动、资讯丰富的特点将在读者的参与中展露无遗。编采人员清晰地了解读者的需求,不同种类的需求,又演变成新的栏目、新的子报。与读者互动的手机报是一潭浪头涌动的活水,内容同质化、文摘报、栏目编排老套、不实用、可读性差等困扰着手机报的许多难题,都将被这潭活水所溶化。

3　细分受众彰显个性

手机报定位为浅阅读模式下的分众传媒,快速、简洁、直接、个性化才应是它的特色。在传播方式上,手机报应按照手机媒体的特色去开发选题,在文章结构、表达方式、语言风格上形成自己的风格。

在栏目设置上,手机报要细分受众,发掘读者更多的资讯需求,从而创建以原有手机报为核心,多个“子报”共同发展的局面。都市生活多彩摇曳,从市民的衣食住行到观点表达都越趋多元化,一份手机报很难满足不同生活背景、不同年龄段的所有读者的阅读需要,因此,手机报根据受众的不同需求,发展“子报”订制业务,民生帮办、时尚、养生、国际、财经、文体等原有的栏目可以扩展成一个个“子报”做具体详细的深度报道,而原有的手机报对相关内容只做概括类的介绍。这样深浅不同、详略得当的多份手机报的布局,让手机报的内容更加多元化,同时又有利于每个手机报发展自己独特的个性。

在传播速度上,要突出手机报的及时性。与以“天”来计算新闻的报纸相比,手机报随时可增加发送次数的特点,让手机报灵活机动。

4　3G手机报:一份更需读者参与的手机报

一份彩信手机报的容量约为100KB左右,可以容纳五六张图片和8000字左右,虽然可以做到文图并茂,但经过压缩后的图片不能很精细很清楚,在小小的手机屏幕上阅读近万字的文字,更容易让读者产生视觉疲劳,有业内人士指出,彩信手机报只是手机报的过渡产品,随着技术的完善和3G手机的普及,必将被3G手机报所取代。

3G网络技术能够提供每秒钟数百K到数兆字节的移动通信速度,3G将突破对手机报容量和下载速度的限制,手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。视频影音、Flas等视频技术的应用会让手机报成为一份随身携带综合影、音、图、文技术为一体的全新手机报,让读者的阅读更为轻松,更为快捷。比如,手机报体育类的比赛,不再是简单的胜负比分的播报,而是进球时的一段精彩视频。

就像观众的掌声、呐喊、随乐起舞是一场精彩的演唱会必不可少的内容一样,技术的改良、读者的认可是手机报蓬勃壮大的动力,在媒体之间激烈的竞争中,与读者的互动不仅是手机报的立足之本,更是它做强做大的必经之路。