家庭是阅读报纸最多的地点

数据显示，上班途中读报的比例并不高，家庭还是读报的主要场所，报纸如何提供适合家庭阅读的内容就十

本文是《成都报业市场目标读者群研究》报告中摘取的三个单变量图表，这是我国第一家都市报《华西都市报》委托的研究项目，该报在国家新闻出版总署2006年公布的竞争力排行榜中高居整个西南地区第一名。调查数据可以推论成都市区三环以内的、14-70岁之间的、所有识字的长住与暂住居民。抽样方法采用pps法，调查时间是2006年12月20日。回收问卷1324份，有效样本1094人份。本文摘取的三个图表是：读者获得报纸的途径、读报时间、读报最多的地点。

一、获得报纸的途径:订阅的占了六成多

调查数据显示，成都市区读者获取报纸最多的形式是订阅，家庭（私人）订阅和单位订阅两项合计超过六成。其中又以家庭（私人）订阅比例最高，接近四成。零售在整个报业发行市场中是27.66%的比例，这个比例低于都市报的零售比例。

二、读报时间: 有近五成的读者是上午10点前读报的

调查显示,上午8-10点阅读报纸的读者比例最高,有37.55%，多数读者是在中午12点前阅读报纸的。特别需要注意的是，有8.55%的读者在早上8点前阅读报纸，即报纸晚于早上8点出来就意味着影响近一成的读者市场蛋糕。

三、阅读报纸最多的地点：家庭是阅读报纸最多的地点

调查数据显示，家庭是读者阅读报纸最多的地点，有超过一半的读者是在家庭读报。其次是办公室有十分之一的比例。而上班途中的比例很低，不到一成。

对读者的消费行为的把握程度直接影响着报纸的市场效果，即报纸编辑和发行的正确决策是直接建立在准确把握读者消费行为基础之上的。如本文调查发现的读者阅读报纸的时间分布情况，在下午14点后读报的比例只有不到总体的三成，这是一个很小的市场空间，如果在成都发行一张下午出报的晚报，就没有现成的市场成长空间。再如，有文章总是想当然的认为多数读者是在上班途中购买报纸和读报的，但数据显示上班途中读报的比例并不高，甚至谈不上显著。家庭还是读报的主要场所，报纸如何提供适合家庭阅读的内容就十分关键。

（作者为北京师范大学艺术与传媒学院讲师）