45°管理延长个人品牌影响力

入刊理由:

时间是一把最锋利、最无情的剑,恁是如花美眷都敌不过似水流年。谁都想流芳百世而非成一时之名,那如何延长您个人品牌的影响力呢?请看专家为您支招。

个人品牌各发展阶段的关系分析

关于个人品牌的酝酿期、爆发期、平稳期、衰减期这些周期各个发展阶段的关系,有以下几类(用以下图表帮助分析说明):其中,Y=酝酿期B=爆发期P=平稳期 C=衰减期,我们假定每个时期的个人品牌影响力指标所达到的水平都可以以直线表示,分别表示如下:

从以上图示可以推断:

设定在固定的平稳期P:如果个人品牌酝酿期Y1过短,那么在其爆发期B1就有可能是比较缓慢地进行,缺乏轰动效应,影响力就相对较小;而且达到平稳期的时间也比较漫长;如果酝酿期Y2经历较长时间,那么爆发期B2就表现激烈、个人品牌影响力迅速达到特殊影响点,而被人熟知;而且达到平稳期标准线P’的过程也会很迅速和有力。但是我们发现:如果个人酝酿期超过了一定的限度,跨过了爆发期,那么也同样会影响到个人品牌的发展,造成平稳期的动荡,致使品牌积累失效。

如果不设定固定的平稳期,无论延缓或者提前酝酿期,后面都无可避免地要经历衰退期,只有延45度方向发展和管理个人品牌,随着时间的推移,根据自己的实际情况恰当安排自己的个人品牌发展道路,才可能形成超出个人品牌周期支配的、跨越时间的个人品牌。

个人品牌45°管理的启示

45度个人品牌管理给我们的启示就是:不要急功近利、急于求成,而应该沉下心思,杜绝浮躁,细致深入地打好自己的品牌基础,无本之木、无源之水都无法长久。我们可以看宋代文学家王安石讲的著名故事《伤仲永》。

一个农家孩子叫方仲永,长到五岁时,不曾见过书写工具,忽然哭着要这些东西。父亲对此感到惊异,从邻近人家借来给他,他当即写了四句诗,并题上自己的名字。这首诗以赡养父母、团结同宗族的人为内容,从一个五岁孩子手里写出,十分令人惊奇。于是,方仲永的父亲就将此诗传送给全乡的秀才观赏。此后,有人指定事物叫他写诗,他能立刻完成,诗的文采和道理都有值得欣赏的地方。同县的人对他感到惊奇,甚至有人用钱财和礼物求仲永写诗。小仲永也成了当地的名人。他的父亲认为那样有利可图,每天牵着方仲永四处拜访同县的人。这样仲永就失去了大好的学习机会,等后来王安石在舅舅家见到方仲永,他已经十二三岁了。叫他写诗,已经不能与从前听说的相称了。再过了七年,王安石从扬州回来,又到舅舅家,问起方仲永的情况,他舅舅说:“他的才能完全消失了,和普通人一样了。”

这个例子生动地说明了不下功夫积累学识,在酝酿期没有打下扎实的基础,就直接进入爆发期、博取虚浮名利,会将原本可以名扬天下、百年流芳的个人品牌毁掉。

还有一个现实的例子,就是少年作家韩寒。

韩寒,1982年9月出生于上海。曾为上海市重点中学松江二中高一年级的学生,嗜好文学创作。现为上海大众333车队职业赛车手。已出版《三重门》《毒》《像少年啦飞驰》《零下一度》《通稿2003》《长安乱》等书籍。作品有法国、韩国、香港、新加坡、台湾、日本版本。其中法国版本获得法国2004年10月法国最畅销图书。

韩寒读初中的那年,他的短篇小说《弯弯的月亮》和《书店》就分别刊登在《少年文艺》(南京)1997年第7期和第9期上。自此一炮打响后,他就迷恋上继续写作,并一发不可收拾。随后,他的另外几篇短篇小说又相继被《少年文艺》(上海)采用。因此,他的作品还分别荣获这两家少年文艺刊物的“少年文艺奖”。

1998年中考时,韩寒以低于录取最低分数线14分的成绩因为长跑特长被松江第二中学破格录取。1999年,在上海《萌芽》杂志社和北京大学等7所大学联合举办的面向全国中学生的第一届“新概念作文大赛”中,作为一名高一学生的韩寒,他参赛的3篇文章《书店》《求医》和《杯中窥人》全部入围,并最终以《杯中窥人》荣获一等奖。同年,韩寒在上海《新民晚报》上发表文章揭露批判他所接受的应试教育。2000年,他再次参赛,《穿着棉袄洗澡》一文以文笔流畅、思想深刻,受到评委的一致好评,获得二等奖。6月,由作家出版社出版了他的21万字的长篇小说《三重门》,并由北京大学中文系教授曹文轩作序,引起极大轰动。该书刚发行即销售一空,上市至今,销售量已逾23万多册,即使在韬奋图书中心,《三重门》也在排行榜之列。为当年年度最畅销图书。

(资料来源:中国网络文学联盟等网站)

韩寒从1999年末开始初入文坛到2004年末五年时间,从《三重门》《零下一度》《像少年啦飞驰》到2004年的《长安乱》以及《就这么漂来漂去》《一座城池》,每一本书都掀起一股阅读热潮。但是如果我们仔细回顾他的每一部作品,基本上都是简单的线形叙述,其文字如评论界说的轻浮、垒词组句,刻意耍弄的小聪明等,因此韩寒也是近年来争议颇多的年轻作家之一,有人用这样的话总结韩寒:有时候成功就是一种不成功。原本可以依仗天赋才华,不断磨砺,写出高质量作品的,但是在这个浮躁的商业时代,他的过早成名切断了他进一步攀登文学殿堂的道路。他心满意足地把文学当成吃饭的手段,然后去追逐他赛车手的梦想。商业上的成功阻碍了他文学道路上的提高。