男人“爱面子”护肤品市场硝烟战起

闭月羞花、沉鱼落雁、国色天香……，古往今来，漂亮女人的形容词层出不穷，数不胜数。而如今，不仅是女人要“闭月羞花、沉鱼落雁”，男人也在脸上这“一亩三分地”下起了功夫。“男人也是需要保养的。”30岁的大男孩小陈不无得意向记者炫耀，看面相他也只不过是个20岁出头的小男生。并且，像小陈这样懂得保养的男士也成为80后一代男士的生活必修课。随着时代的发展，护肤不在是女性专属和秘密，男士也希望自己光洁的皮肤、面色红润，男性的护肤美容意识开始萌芽。举止得体、仪容整洁、个性化成为新的审美标准。

据百度数据研究行业报告分析，男士护肤虽然不像女士护肤那样复杂，但是也要面面俱到，由于男性自身肌肤特质与女性不同，油脂分泌旺盛，易于出油、出汗，因此深层净洁及控油尤为重要，洁面乳作为面部清洁首选产品自然最受关注，其关注度为14.78%。通过数据分析发现除清洁以外的男士护肤也逐渐受到广泛的关注，面膜、眼霜、防晒霜以及化妆水等日常护肤必备产品都受到关注，男士护肤及男士护肤品市场潜力巨大。

男士护肤品市场逐步升温成为化妆品厂商关注新焦点。面对男士美容市场巨大的“蛋糕”，各大美容品牌也已悄悄瞄准男士的荷包，纷纷推出男士专用美容产品。随着不断有强势品牌进入，男士护肤品市场竞争也会变得愈发激烈，甚至呈现了纷争的局势，未来，哪个品牌终能成就男士护肤的大业很难判断。

当前，虽然已经有众多品牌引用自己的男士系列产品，但相对于女士系列，男士的选择总体偏少。大部分品牌，如欧莱雅集团碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅，都是在同品牌下衍生出的男士系列，只有上海家化、资生堂有专门的男士品牌。据百度数据研究中心4月份研究数据显示，2008年4月欧莱雅男士成为最受关注的男士护肤品牌，关注占比10.40%，排名第一。露得清、曼秀雷敦、妮维雅等品牌都第一次出现在TOP8榜单中，相反，阿迪达斯、杰士派、碧柔却无缘八强阵营，吾诺的关注度也有小幅度下降趋势。

另外，据了解，男士护肤品根据男性喜欢简洁的消费特点，产品以套装为主，方便使用。并且，产品成分根据男性皮肤的特点，推出自然健康的护肤概念。比如兰蔻男士活肤系列，具有平复细纹，激活肌肤的功效。资生堂男士瞬间舒缓哩，具有修复由于睡眠不足等容易产生疲劳迹象的肌肤。而碧欧泉全新强效防晒霜，能让男士尽情享受户外运动的乐趣。

不过，虽然当前男士护肤品惹起了关注点，但是市场方面也还存在一些问题。比如男士护肤品种类较少，还是以洁面、润肤产品为主，其他像眼霜、男士专用爽肤水等产品非常少见。另外，男士护肤品在价位和品种的选择上还存在着矛盾，如超市里价钱相对便宜，容易接受，但主要就是洗面奶、润唇膏，其他产品难见踪影，而商场里的种类相对要多，但价格就比较昂贵了。