时间：2022-09-19 10:40:00
“拿去吧!你的灰太狼!”“哇!我的灰太狼!”某商场内，小女孩从妈妈手中接过灰太狼毛绒玩具，紧紧地抱在怀中，还不时地贴在脸上亲吻着，只听她嘴里不停念叨：“我的灰太狼!”如今，这样纯真温馨的场面已经随处可见，究其原因，正是网络流行语“做人要做‘喜羊羊’，嫁人要嫁‘灰太狼”’中的主角。
《喜羊羊与灰太狼》的电影票房达到9000万，成为有史以来最卖座的国产动画片，创造了国产动漫的一个票房奇迹。几经周折，近日记者联系上“喜羊羊之父”卢永强，他在吐露制作艰辛的同时，也披露了鲜为人知的“喜羊羊与灰太狼”诞生之路。
卢永强，广东原创动力文化传播有限公司总经理，就是他用一只狼和一群羊创造了市场奇迹，让中国的动漫文化产业扬眉吐气。
涉足动漫领域
提起卢永强，港台和华南地区的人们应该不会陌生。上世纪80年代起他就已是香港著名词作家，参与策划过吕方、张学友、梅艳芳、温拿乐队、钟镇涛、谭咏麟等歌手或乐队的演唱会。他曾为由张曼玉主演的电影《不脱袜的人》创作剧本，此片为张曼玉夺得当年香港电影金像奖最佳女主角奖项。
《喜羊羊与灰太狼》并非卢永强的第一个票房神话。1993年，他策划的20集现代家庭温馨喜剧《有房别出租》，在上海地区取得18点的收视率。2002年，卢永强加盟广州素人广告有限公司。2D04年，公司创作的第一部原创动画片《宝贝女儿好妈妈》深受观众喜爱。同年，专门制作动画节目的原创动力成立，卢永强任总经理。
尽管在北京、上海等地《宝贝女儿好妈妈》的收视率仅次于《新闻联播》，但这部动画片苦心经营足足5年才收回成本。卢永强认真分析其中原因：一是制作费和播出费不成正比。二是由于没有经验，在创作时没有考虑到衍生产品，人物形象设计不够可爱，衍生产品几乎没有开发。
故事一定要好玩有趣
卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》最大的成功是打破了说教套式。他当初定下的核心原则是要欢乐，不要说教。一说起中国的动漫，很多人一定要让孩子在看的时候得到教育、学到东西，所以目前很多国产动漫都停留在这个阶段。但《喜羊羊与灰太狼》彻底打破了这样的桎梏。
他们在影片主题、形象和故事方面很动了一番脑筋。卢永强说：“当时定下几个设计原则。一是角色的矛盾对立关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人：二是形象设计线条要简单，色彩要分明，要令人过目不忘，也便于生产各种衍生产品：三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面，除了讨小朋友喜欢，也要成年人不排斥。”
基于这几个硬指标，公司把员工分成10个组，要求每组提出―个故事创意，结果猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等几个矛盾组合都被提了出来。“最后选了狼和羊这对冤家做主角，因为在世界范围内都有关于狼和羊的传说。”
为了使狼产生喜剧效果，他们把它设计成一个失败者，并赋予它一种更大的制约力量――给了它一个厉害的“老婆”红太狼。而小羊的名字则根据它们的个性，用了中国词语的谐音：喜羊羊(喜气洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)、沸羊羊(沸沸扬扬)、慢羊羊等等，朗朗上口，容易记住又有喜庆的味道。
公司的设计人员分组进行设计，然后将设计好的不同形象拿到小学和幼儿园，让小朋友挑选，最终，票数最多的羊和狼的形象被确定为主角形象。
为想出有趣的故事，编剧们干脆就围在公司的大桌子边闲聊，聊童年经历，以及听来的各种趣事。一个个好玩的故事就这么产生了。
回想当年，卢永强觉得大家都过得不容易，因为与电视台签的是以固定栏目形式合作的协议，承诺每年提供208集《喜羊羊与灰太狼》，这对卢永强和他年轻的团队，是个很大的压力。
2004年到2005年，原创动力几乎所有员工都投人到《喜羊羊与灰太狼》的创作中§卢永强对当时的情景记忆犹新，“白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体叫外卖：晚上经常加班到12点，50多人一起很壮观地下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：‘你们公司是干吗的?怎么那么多人老是半夜三更才走?’其间也有人因不满经济收入离开了，但大多数人都坚持留下了。”
从零收入到每年几亿元
尽管今天的声永强体会到了市场给予的甜蜜回报，但创业之初的艰辛也只有他自己知道。《喜羊羊与灰太狼》从2D。4年开始创作，前后投资2D00多万元。这期间，原创动力处于零收入的状态。
2006年公司成立了授权部门，大街“、巷开始销售喜羊羊衍生品，卢永强才终于尝到盈利的甜头。从此，《喜羊羊与灰太狼》也开始走上类似迪斯尼的道路。“毕竟，在国内，动画先行，资金缺口和投资风险极大。动漫企业主要靠衍生产品回收资金、盈利，但衍生产品的授权、开发、生产、销售也不是件容易的事。”卢永强说。
目前，《喜羊羊与灰太狼》衍生产品已开发了几大类数十个品种，包括图书和音像制品，儿童玩具、服装、邮票、明信片，喜羊羊网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等。《喜羊羊与灰太狼》在4年多的播出中，投资回收比例为：播出版权收益仅占30％，40％来自衍生产品的形象授权等，其余30％来自其他收入。动漫业肉人士估测，这只“羊”的市场价值已超过十亿元，成为中国有史以来最值钱的动漫形象。
“盗版商永远是市场风向标。”沉默片刻后，卢永强无奈地说，对动漫创意产业而言，知识产权的保护尤为重要。但目前一个让大家有目共睹，又相当无奈的现象，那就是无孔不入的盗版使得动漫创作难以获得预期的经济收益，从而制约了中国动漫业的发展。
卢永强说，“喜羊羊”热播后，盗版就开始猖獗，一些小作坊做的贴纸、卡纸、小公仔、玩具钱币之类的盗版“喜羊羊”产品比比皆是；在原创动力公司授权部楼下就有人批发“喜羊羊”盗版产品：在动漫展会、“嘉年华”也惊现《喜羊羊与灰太狼》高清盗版碟，而且竟然是堂堂睁正正地租用展位，大张旗鼓地公开售卖：更让人啼笑皆非的是武汉还有一家网站，号称“喜羊羊健康网”，是卖药的……
卢永强从小就喜欢看动漫，只不过那时候看的都是国外的动漫，所以他心里一直有个愿望就是做中国原创动漫，希望中国动漫不仅能取代国外动漫在中国人心中的影响，更希望中国动漫能走向世界，影响世界。
卢永强打造《喜羊羊与灰太狼》的历程似乎证明，钟路明所期待的那种人才已经出现。卢永强的长远目标是建立一个主题公园――“喜羊羊游乐园”，集卡通人偶舞台表演、巡游、摊位游戏、电动游乐设备、亲子乐园、产品销售于一体。也许，未来某一天，卢永强将带领着以“喜羊羊”为代表的一批动漫形象，建造受世人欢迎的“中国版迪斯尼乐园”。