浅析广告设计中色彩应用的重要性

摘 要：广告设计成功的重要因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具有各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。色彩对于广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之于广告设计师犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩与否的重要因素。好的色彩运用可以提升广告的美感、强化广告的主题，它能够使广告的宣传效果更加强大。因此，如何运用广告色彩的表现力，创造新颖别致的效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好广告设计的重要课题。

关键词：色彩 广告设计 审美性

人们在社会生活中不断认识各种色彩，充斥了我们生活和生产的各个角落，如生活环境、建筑、交通工具、产品设计、广告设计等。今天色彩已成为现代创建和谐社会不可缺少的一部分，而广告作为社会发展的产物，也必将与人类产生联系，因而色彩和广告的关系已是不言而喻。

一、色彩在广告设计中的表现和象征作用

当我们环顾四周看到五彩缤纷的色彩时，色彩的细腻、温雅、凝重、肃穆、忧伤及其所代表的各种情感都会令人们心神沉醉。广告设计正是运用色彩对于人类最敏感的神经进行视觉冲击和信息传递的一种媒介。

色彩是广告设计中的重要元素。首先，色彩能吸引观众对广告的注意力。调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力，彩色的平面设计广告作品既具有悦目性，有具有装饰性，从而把广告中所要传达的信息能够快捷的、完整的传达给受众，这便是色彩在广告设计中的基本作用。

其次，色彩能够强化广告设计中文字的宣传效果。一幅广告设计作品包括很多因素，文字和语言更能直接的传达某种信息，但在一副广告设计作品中，有时文字和语言是很难使宣传效果达到极致的。然而，色彩就刚好能弥补单纯的文字效果，从而生动的表现出主题内容的形象、质感和量感。

再次，色彩可以强化广告设计中象征的宣传效果。在一幅完整的广告设计作品中，文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入就q如“画龙点睛”更能强化象征的宣传效果。因为任何颜色都有可能影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想、情绪等生理和心理的过程，能产生特定的心理作用。如：冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某种特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。很多好的广告设计也正是利用了色彩的情感象征来影响人们的心理活动。通过广告主题内容独特的色彩语言，使受众更易辨识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。

上述的几种色彩在广告中的表现和象征作用，促使设计师们日益重视色彩应用在广告设计中的重要作用。从古至今，由国内放眼国外，广告设计作品可谓是标新立异，色彩的运用越来越讲究。可见色彩的运用尤为重要，然而，色彩搭配的规律和技巧也不容小觑。

二、色彩搭配的重要性

色彩应用既要求有高度的创作性，又要求有很强的可塑性。一幅广告设计作品的色调一般由多种色彩组成，为了获得统一的整体效果，设计师们就需要根据广告的主题和视觉传达的要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调，并此构成画面的整体色彩倾向。而色彩则围绕主色调进行变化，形成主次统一。

色彩应用在广告设计中所扮演的角色是可以说是局部，也可以说是整体，它与之间广告作品的主题之间必须具备了所要表达事物的本质特点。在实际工中，平面设计师在设计广告之前，要与广告商进行沟通、交流，达成统一的创意图。要求广告设计师不仅要从宏观上把握整个广告作品画面的场景造型、基调以及比例关系，还要有驾驭整个作品的主体意思。换句话说，广告设计师在正式设计之初必须先有一个整体的主题基调，要能正确处理好主色调与次色调之间的关系，使其达到协调统一。 因此，色彩的搭配和运用在一幅广告设计中占据主要位置。

三、色彩与元素之间的关系

现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄，文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。商业广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。

设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在突出商品时，就要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能，以适合市场审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，以致达到信息传播的目的。

色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现着图形语言及视觉冲击的特点，而在商业广告设计中引起的目标消费注意，更是广告传达信息的功能反映，因此我们必须要牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的心理刺激作用，从人的各种心理因素入手，抓住目标消费者的购买心理活动，而色彩情感的表现恰恰又是心理活动的一部分。对于表现商品的特点来说，色彩又及时地反映了商品的真实性。如在可口可乐广告设计中，红色反映了产品色彩的特点，同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。而广告设计中的幽默夸张，比喻、借用等创意的表现手法，同时再加上色彩感染力的表现，更是令人刮目相看，有 “触目”“惊人”之感。此外色彩表现的准确，也是商业广告设计中最具有说服力的体现。由此可见我们只有去深入生活，了解生活，通过不断的探索，并做到应用与心理的兼顾统一，这是设计师创作一副好商业广告的关键。

综上所述，在进行一幅广告设计作品时，广告设计师首先要结合广告主的意图和目标人群的喜好，从整体、大局出发，然后进行色彩的规划、设计、制作；同时还要运用色彩自身的多变性和所拥有的情感魅力，积极对广告作品进行分析，头脑中在勾画出的多种较为合理的色彩应用和色彩搭配的画面中，找到最能突出表现广告设计作品主题的；不仅如此，我们还要运用创意思维方法，把很多近似色或者互补色进行大胆的联想设计，增强作品的真实感和震撼效果。

在创作过程中，色彩的出现，会使得整幅作品的情绪基调立刻显得更为突出，更为鲜明。色彩运用得当，节奏就更加流畅，更加富有韵律美感；反之，色彩搭配和运用失误也会破坏广告设计作品的整体感觉。因此，在广告设计的创作中应充分认识色彩的可塑性、充分利用色彩对于情绪氛围的推动作用，在进行广告设计作品的同时，营造出最佳效果。

参考文献

[1]《PhotoshopCS广告创意精粹》编著：九州星火传媒，视觉图书.中国铁道出版社.

[2]《广告设计实用教程》编著：路明，徐帆.清华大学出版社.

[3]《广告色彩奥妙》编著：张东雨，李宁.辽宁美术出版社.

[4]《现代设计色彩》编著：王伟.辽宁美术出版社.

[5]《视觉艺术概论》编著：郭茂来.人民美术出版社.

作者简介

李运方，男，1984年10月，河北省保定市，河北科技学院，艺术设计专业。

满艳波，男，1985年9月，河北省保定市，中国地质大学长城学院，艺术设计专业。