北京地铁车票让我们感知京城老字号

北京地铁“京城老字号”车票于2007年12月6日在京发行，北京44家老字号的形象跃然于地铁车票之上。它既是正在快速发展的首都公共交通的一道靓丽的风景，更是宣传京城老字号的一个窗口，让每一位手持“京城老字号”车票的乘客，都从这些印制精美的车票上感受到京城老字号那不同凡响的文化内涵及历史传承的份量。

这套编号为“文2007-15”的地铁纪念车票全套共计45枚，第45枚是张目录索引票，发行量为100000张，其它44枚票面分别印有44家老字号各自特有的招牌名称，发行量各为7000张，这样小的发行量，对于每日逾百万的乘客而言真是可遇不可求。何况每个地铁站台只出售44枚中的一种，这样，想要收藏全套“京城老字号”地铁车票的难度正像这些京城老字号一样，能够成了气候，成了品牌，谈何容易!

“京城老字号”是京城的文化瑰宝，数载传承。它们“老”在历史悠久，长者数百年，短者大多也创立于明，清两代和新中国建国前。它们丁“广”在主要分布于工商业、手工业、饮食业、民间艺术及文化艺术等领域，包括饭庄、商店、食品店、文物珠宝店、书店、影剧院、药店、制造厂等。这些老字号具有独特的传统文化特色、远近闻名，经久不衰，其字号本身就是宝贵的无形资产。

北京作为几代帝王之都，是老字号荟萃之地。它们本身就承载着无法估量的传统、人文价值，从各个层面，体现出了中华民族历史悠久的独特的优秀文化。一个丢弃了优秀文化传统的民族是可悲的民族，对我们身边的传统文化漠然视之，不知保护，不知传承，也是可悲的。以地铁纪念车票的方式，宣传老字号，留住老字号，挖掘那些鲜为人知的老字号文化，让老字号深入人心，的确是一个创新，特别是对新生代进行老字号文化的宣传，更具有深远的意义。采取多种文化创意形式对老字号进行宣传，是拯救中华自身文化财富的手段，也是我国珍贵的非物质文化遗产中的老字号文化的再升华。

在结束此篇短文的时候，我突然想到，此套“京城老字号”北京地铁车票的发行方式，即索引票100000张，单枚票只有7000张，这种脑袋大，身材小的发行创意，确实匠心独到，做足了文章，动足了脑筋，在收藏与发行方面都是别有一番风景，蛮有趣味的。发行方式上能与发行主题相匹配，实属难得。这不仅带来了收藏的难度，突显了成套票的价值，也更加体现了“京城老字号”的主题，老字号是真正的品牌，是历史酿就的甘醇，是部耐人寻味的大书。