内外兼修 返璞归真

7年前，潘育峰为自己做了一个重要的决定――不再用太太剩下的护肤品，而要开始个性化的护肤历程。多年以来，他的护肤习惯渐渐改变：从注重内在美，到主张内外兼修。在德企的工作历程，也让他总结出了这么一条护肤经验：人最好的皮肤状态是婴儿时期，好的产品是尽可能让你的皮肤靠近那个初始点，护肤最重要的是让皮肤自己去工作。 Fortune Character 以下简称：FC潘育峰以下简称：潘

FC： 能聊聊您的护肤历程吗？

潘：我记得大概7年前，我为自己做了一个很重要的决定，我再也不用我太太剩下来的护肤品。因为原来她有很多护肤品，然后她用过之后可能就会说，这个我感觉不好，不要浪费，你把它用完吧。所以我一直是这样。直到7年之前我觉得不行，不要再这样下去，我要给自己选一个真正男人用的护肤品，所以那个时候我的护肤历程可以说是开始了。

FC： 那现在有没有形成一些新的美容习惯？

潘：其实我并不是那么在意或者说讲究的一个人，但现在很多方面的确是会注意。你看，现在就男士消费者的习惯来讲，第一我们很怕麻烦，第二清洁的重要性更大。当下的环境有一些不太好的变化，比如空气污染、办公室长时间的空调，所以对皮肤的清洁非常重要，我个人会更看重这个。我的护肤概念比较简单，我觉得首先是要干净。当然第二点我也看到，护肤品牌可以去添加很多东西，但是我曾经去我们在德国汉堡总部的研发中心，那里的一个教授跟我讲了一番话，我觉得很有道理。他说，一个人最好的皮肤状态是他婴儿的时候，而真正好的护肤品是能帮助你恢复或者靠近那个状态，所以更重要的是让皮肤自己去工作，不是人为地添加。这让我觉得很有意思。

FC： 但目前市场上男士护肤产品的种类仍然相对单一，作为行业内人士您是否觉得引导男性消费者形成更好的护肤理念是件很重要的事？

潘： 我们现在看男士系列的护肤产品，基本上还是以清洁和基本护理为主，但事实上我们开始看到，中国男性消费者肌肤的问题还是很多的。这就是为什么我们的研发中心也在进行很多测试以及样本研究。我举个例子比如关于添加和敏感的问题。事实上不论男女，每个人肌肤都多少会有一定程度的敏感，如果所处环境不是很好，比如污染辐射比较厉害，或者非常干燥，或者对皮肤伤害很大，那这个敏感度问题就会凸显。我相信我们接下来还是主要解决这些问题，立足于怎么去帮到消费者，用我的话讲，更多地是雪中送炭，而非锦上添花。我觉得我们的目的是立足当下要解决的问题。

FC：不论是作为普通男性消费者，还是妮维雅中国的管理者，你会希望香化企业带给使用者什么？

潘：作为消费者的同时，我也是从业者，站在我的角度，我希望我们最终能够把准确的信息传递给消费者，我觉得一个企业，或者一个品牌，营销策略很重要，所以我们会有很多市场活动，但最终你能赢的根本就是你真的给了消费者他要的东西。他可以试一次，如果觉得不好，他不会再回来。这是最根本的，我们希望通过技术给出最合适的产品。

FC： 对于近乎奢侈品的护肤品和平价的快消类护肤品，你怎么看？

潘：我知道很多人对这两个类型都有很多争论，但我觉得其实他们不对立，重要的是这个护肤品它想实现的目标是什么。比如我们集团旗下的La Prairie，有一个核心的鱼子酱技术，它就是抗衰老的，所以我觉得昂贵或者平价，这个不重要，重要的是一个诚实的护肤品牌，需要实事求是，有说服力。

FC： 平时是否会和太太交流一些护肤心得？

潘：有的时候会。就像我之前跟你说过的，我是如何走上了护肤意识之路。所以让我觉得挺有意思的地方在于，你可以去想象其他中国男性消费者，当他们的护肤意识到了一定程度，一定会有更多这方面的需求。

FC： 您太太作为女性，对护肤产品的认识应该和您不太一样吧？

潘：其实我们一直都在讨论某些共同的问题，比如我们谈来谈去，主要是两件事：由内而外和由外而内。由内而外与护肤品没有直接关系，它主要包括，心情、养生，对环境的选择、饮食等等，从心理到生理各方面都采取对皮肤最好的方式。而由外到内，在这么多年的行业历练之后，我越来越觉得它很重要，好的护肤品能给你带来新的肌肤感觉，对你建立你内心的自信，你一天开始神清气爽的感觉都很有帮助。我觉得不论对男女，这两方面都很重要，需要协调统一起来。

FC： 现在人们的护肤意识普遍较强，很多年轻人可能在很小的年纪就开始护肤，你怎么看？

潘：我觉得要分情况，你必须对自己的肌肤有所了解。现在的消费者越来越理性，也包括自我认知这个方面，你需要了解自己的肌肤问题和偏哪种类型。我觉得年轻人，甚至青少年，在成长过程中，最主要的还是清洁问题。而不是过分地去补什么。即便开始接触护肤产品，对于男孩来讲，第一步也是好的清洁。每个人需要接触护肤品的时间都不一样，我基本也相信肌肤的第一保护是清洁，清洁方式不一样，程度也不一样，对你肌肤的影响很大。

FC： 那么作为在一个致力追求美的行业经历多年的人，谈谈你个人对美的定义吧？

潘：首先还是感觉。当然具体的肌肤状况、外貌化妆、包括穿着和打扮很重要。但我还是首先偏重感觉，或者说气质。我原来一直坚持由内而外是最重要的，坚持美来自内心，但我在这个行业这么久之后，我看到，由内而外和由外而内同样重要。