行业报改制转型下的文化探索

当前，中国报业进入了转型关键期。其间，行业报正面临转企改制与传媒转型的双重改革压力。是患得患失，困惑不前；还是背水一战，突围发展？这是每一个行业媒体人不得不面对的问题。对此，在夹缝中生存的中国水运报，以破釜沉舟之胆识，勇立改革潮头，用自己的探索实践，走出了一条符合自身发展的特色之路。

近年来，中国水运报立足水运行业顺势而为，从平面媒体到数字网络，从大型活动策划到打造水运文化品牌，通过搭建多元化平台，不断拓宽水运文化领域，挖掘水运文化内涵，逐步从行业内走向社会，从政府主导向市场化运作转型，积极探索出一条可持续发展之路。

一、策划是第一生产力

2008年，一场席卷全球的金融危机令中国航运业一路低迷，走过五年坎坷历程，时至今日，全球航运业的暖冬似乎仍未到来。令人称赞的是，中国水运报一步步从抛物线的底端逆势上扬，不断刷新着各项业务指标。这一切得益于对水运文化的深刻认知。作为一个报社、一个文化单位，影响力不在于版面多少，关键在于能够为行业提供思想、理念、方式、方法，这样才能聚集影响力。

“内容为王”是文化传媒改革发展的核心，而要为受众提供优质的服务，符合市场需求的创新力基于好的传媒策划。策划出生命力，出影响力，出生产力。我们突出报道了水运行业应对金融危机所采取的方法和措施，重点报道管理部门帮扶措施以及国务院十大产业调整振兴规划对行业的影响等，为水运企业应对危机渡过难关起到了重要的经济参考和引导作用，受到了行业内广大读者的欢迎。针对水运市场持续低迷，加强经济报道力度，对水运经济发展过程中的热点、焦点、难点问题进行剖析，对未来发展趋势进行预测，为行业发展提供智力支撑，如《航运业要勒紧裤带“过冬”》、《行业巨头“补亏”，外贸出口“喊冷”》等。组织策划了“贾大山谈建设‘海运强国’战略”，解读了如何建设“海运强国”；策划报道了南京港拥抱“深水时代”、长江中游航道发展等一批深度文章。在保持新闻大容量的同时，增加了深度专题版和社会新闻版，并加强了言论的作用。新闻版推出“船民直通车”栏目；专题版推出“市场观潮”栏目。着力将“新闻纵横”“船市观察”“民生视点”“生活浪花”等栏目打造成品牌栏目，基本做到每期报纸有一个社会热点，大大提高了报纸的可读性和关注度。

同时，根据中国水运报刊社战略转型的大思路，我们策划了全面服务中国水运行业和水运市场的经营战略和战术。在纪念改革开放30周年、纪念新中国成立60周年的大型主题宣传中，推出了水监体制改革成就、中国救捞成就、长江黄金水道建设成就以及江苏、浙江、山东港航成就等一批有影响的大型策划报道，推出了30个版的珍藏特刊《如歌岁月》，60个版的特刊《跨越》。由笔者撰写的《改革开放三十年，江苏港口纪念特刊》的活动方案及实施，从全省港口宏观发展到各港口的成长历程、从企业独辟蹊径的经营理念到港口管理部门的特色工作，全方位地展现了江苏港口30年来走过的光辉历程和成功经验，开创了全省港口全方位互动式报道的先声。全彩印刷的大16开本特刊在全国一经推出，受到行业内多方关注和好评，所采写的文章收录进交通运输部网站纪念改革开放三十年专栏，并被国内多家知名网站转载，实现了社会效益和经济效益双丰收。

二、做深做透水运文化

中国水运报作为水运行业的权威媒体，不仅深谙行业新闻，更通过独特的创意赋予水运文化新的内涵，揭开了水运文化产业的新篇章。

从2011年开始，中国水运报开始涉足水运文化建设的深层次。按照“走基层，转作风，改文风”的要求，笔者为河北海事局策划了反映基层一线海事人工作生活的文化读本《家园》，全书以千字短文为主，文体包括叙事、散文、杂文、诗歌等多种形式，配以清新文艺的特写图片，设计现代时尚，创意新颖独特，一经推出便受到了行业内的好评，被河北海事局职工称为“心灵鸡汤”。2012年，我们又推出了反映河北海事家属的文化读本《力量》。海事，这样一个几乎不被社会大众认知的群体形象，立刻变得丰满起来，通过讲述家属的故事，揭示了海事人无私奉献，投身火热事业的精神风貌。可以说，对于海事这样一个专业性很强的行业，受众很难从日常的新闻报道中走近他们的世界，通过这种新的尝试，也在行业与社会之间搭建了一座沟通的桥梁，实现了良性互动。

伴随着文化产业的大建设大发展，我们深刻地感受到水运文化生生不息，日趋繁荣。目前，本报社和多家单位签订了战略合作协议，为企事业单位策划制作有个性、有特色的文化产品。我们先后制作了《长江航运引航史》、《长航应急画册》、长江测量中心的《经纬文化》、南京航道局《智行文化》、江苏港口“十一五”成就画册《大潮竞风流》、长江航道局《航道好歌曲》等一批有影响力的文化产品。特别是在2012年长江航运公安局建局60年之际，我们经过一个月的精心调研策划，推出了长航公安60年“忠诚”系列，即《大江金盾忆忠诚》（回忆录）、《大江金盾绘忠诚》（画册）和《大江金盾铸忠诚》（影视片）。同样是反映60年，为了在素材的选取上不“撞车”，我们在先期创意阶段，为三个产品量身订作了一套方案，三者既有联系，又彼此互补。《大江金盾忆忠诚》主要以第一人称口述的形式，以小见大的方式，从细微处着手，以生动的故事情节展示了几代人对公安事业的热爱和无限忠诚；《大江金盾绘忠诚》按照公安60年发展的历史脉络，将每个阶段的重大事件、重大人物一一呈现，特别是在征集素材中，许多珍贵的历史图片第一次与世人见面，极具收藏价值；《大江金盾铸忠诚》全片20分钟，要讲述60年奋斗历程是一件极具挑战性的工作。我们将全片划分为三大部分，第一部分以纪实风格，讲述长航公安的诞生和发展的历史；第二部分以形象片风格，展示了体制改革后，长航公安各方面建设的新气象和新风貌；第三部分以记录风格，通过对话，以情感人，讲述了烈士英模献身公安事业的英勇事迹，讴歌了长航公安薪火相传的伟大精神。

通过这些实践，我们不仅在水运行业推出了一个个具有影响力的文化品牌，更重要的是走出了一条符合自身发展的文化之路，并将传统的新闻人转变为复合型的文化人才。同时，我们在制作文化产品的过程中，逐步形成了集文案策划、平面设计、影视制作等一条龙的服务链，成立了文案设计部，与报社营销部门配合，真正实现了水运行业的物质文明和精神文明双丰收，为下一步转企改制的企业化运作进行了有益尝试。

三、从平面纸媒到数字化革命

针对电子媒体快速发展的趋势，中国水运报强化网络优势，构建全方位、立体化传播平台，“一报一刊四网”互动格局日趋成熟，官方微博传播效果凸显。为服务网民更快了解行业资讯，2012年上半年，我们新开通了“中国水运网址大全”网站，读者上网即可一览行业门户网站链接。同时，还将微博引入行业宣传，建立了“中国水运报刊社”和“中国水运杂志”官方微博，架起了与行业沟通的“新桥梁”。中国水运网从单一的水运新闻扩大到了时政、财经、社会、文化等多方面内容，成为国研网、央视网等权威网媒的固定转载网站。《中国水运报》电子报为读者提供了更快捷的阅读服务，中国水运研究网初具行业权威研究网站规模，中国航行通告网已成为水上安全动态和水上施工信息的权威网站。下一步，中国水运网还将开辟网站英文版，向境外的读者介绍中国水运，通过网站内容的进一步开发，使之成为中国交通水运行业的门户网站，打造成为名副其实的行业信息服务商。

目前，中国水运报改制转型的脉络逐步清晰，即以文化为先导，搭建多元化平台，努力成为水运行业文化的引领者，实现从行业影响到影响行业的新跨越。

（中国水运报）