试论电影与平面设计的关系

［摘 要］ 作为一门综合艺术，电影是多种艺术形式融合共同发展的结果。虽然电影的发展历史不及平面设计发展的历史长久，但是电影的发展和平面设计的发展进步却是互相渗透的。本文在厘清和把握电影和平面设计基本内涵的基础上，以电影海报和电影字幕为重点来论述电影和平面设计之间密不可分的关系：平面设计是电影艺术的重要组成部分，它的不断成熟和完善推动着电影艺术的日趋完美。同时，平面设计离不开电影，电影也为平面设计提供良好发展的载体和设计平台。

［关键词］ 电影；平面设计；电影海报；内在联系；完美演绎

一、电影和平面设计的内在联系

现代社会的一切电影作品，几乎都有设计的痕迹和元素。平面设计元素在现代电影中应用之广，分量之重，已经和电影本身密切结合在一起了。人们所能目及的一切电影作品也几乎都经过导演的设计和安排。尤其是当代电脑合成技术的发展使得电影与平面设计之间的关系更加密切。平面设计作为电影艺术的重要组成部分，它的不断成熟和完善推动着电影艺术的日趋完美。同时，平面设计离不开电影，电影也为平面设计提供良好发展的载体和设计平台。

电影是内涵了多种艺术形式的综合艺术，是多种艺术形式的复合体。如果说我们把电影简单地归结为一个单纯门类和科目，那就是非常错误的。［1］从19世纪末20世纪初电影诞生以来，电影艺术的每一步发展都离不开设计艺术的完善和变革。由于每一种艺术形式都可以有机地与电影融合，进而发挥其无法替代的重要作用，从而使得电影这门综合艺术以其不断增强的鲜异迷人的新颖度，使千百万观众得到异常强烈真切的美感享受，并从中获得精神的熏陶与愉悦。

当今的时代是一个读图的时代，平面图形充斥于我们日常工作、生活的方方面面。人们对于平面设计最直观的理解就是图形设计，其不同点在于平面设计强调设计的对象，图形设计强调设计所依赖的媒介空间。可见，平面设计就是对二维空间中各元素的设计及这些元素的组合的设计活动，其种类多，范围广，可以说，日常生活中有多少种需求就有多少种设计。［2］作为科技与艺术的结合，当今科学技术的日新月异为平面设计创造了快速发展和变革的良好机遇，平面设计这一行业的发展呈现出万象更新的景象。涉及范围越来越广，设计理念与时俱进，既贴近生活又凸显时代要求，人才培养队伍也不断壮大和完善。从单个图片的成像到多个图片的连续，再到最后特定电影视觉效果的播放，都可以看到电影与平面设计共同融入、共同发展和完善的影子。

二、电影海报与平面设计的相互融合

电影海报与电影紧密相连，可以毫不夸张地讲电影海报是电影艺术发展的一个生动记录，被看作是电影的包装、名片。人们有时候去看一场电影就是因为喜欢它的海报。好的电影海报制作和宣传等于为电影的成功赚足了“人们的眼球”。如我们所熟悉的《辛德勒的名单》《阿甘正传》等经典影片海报，都令人印象深刻，几乎成为影片的化身。

电影海报是随着电影事业的发展而发展并逐渐成熟起来的。20世纪90年代之前，由于没有大型的摄影加工器材，手绘海报就成为一个重要的方式。到了20世纪90年代，随着计算机科技的变革和个人计算机的不断普及，电脑合成技术和特效技术在电影海报设计中得到了广泛运用。海报的整个画面更加丰富精致，表现手法变得多元，风格上也和影片本身格调更加贴切，艺术性较以往大有提高。

(一)电影海报的文字设计

首先，海报文字要简洁明了，有可读性，有穿透力。从内容上来说，电影海报的文字一定是对电影精髓的高度概括和提炼，是精辟的；同时内容的表达又要是精彩的，能够最大限度上展示影片的精彩。作为电影宣传的重要工具和手段，在海报文字的表达上可以有限度地夸张化，紧紧抓住观众的好奇和窥欲的心理，激发观众走进影院欣赏影片的冲动，进而引发观众共鸣。像表现现代都市爱情故事的影片《两个人的房间》的电影宣传海报，解说词就非常切合影片主题，吸引观众视线。影片通过讲述成功心理医生朱为和瑜伽教练林萧这对夫妇结婚多年后爱情在平淡的家庭生活中越来越暗淡，面对爱情和婚姻的“瓶颈”如何拯救爱情的故事。“离了婚的人要看，准备离婚的也要看，结婚的人要看，想结婚的人必须看，热恋中的情侣不能不看。”

其次，电影海报文字设计主旨要明确，设计风格与影片保持一致。电影海报制作和宣传的目的只有一个，那就是服务于影片整体需要。因此，电影海报的文字设计风格要与影片整体风格相吻合，不能互不相干，更不能相冲突，否则，就会影响影片的表现效果。悲情影片和喜剧影片作为两种不同的情感表达方式，在电影海报的文字设计上相异的风格特征就彰显着两者之间的差异和不同。比如周润发主演的电影《黄石的孩子》。这是一部抗战题材的影片，故事发生于1930年末饱受战争蹂躏的中国，对中国人民来说那是一段不可回首的屈辱和悲痛，影片从始至终也充满着战争的残酷和人性的光辉，一股沉重的历史感隐含影片之中。所以，这类影片在电影海报的文字设计风格上就应该倾向于苍劲古朴，因为这类字体有古韵味，能将沉重的历史感蕴含其中，引起观众对逝去时光的回味体验。

再次，视觉上要有美感，给观众以美的享受。对观众来说，欣赏一部优秀电影不应该仅仅是听觉的享受，更应该是一场视觉美的享受，包括对电影海报美的欣赏。因此，视觉上的美感也是电影海报对文字设计的要求，不仅要传达感情，还要有视觉上的美感，能够给观众以美的感受，引起观众对影片的向往。谈字体设计对电影的作用，不能不提电影《七宗罪》，其中随故事情节出现的文字“Gluttony”(暴食)使用油脂写成、“GREED”(贪婪)用血写成、“HELP ME”用指纹写成，其后的“SLOTH”(懒惰)、“PRIDE”(骄傲)，都采用个性化的设计字体，一步步把电影引入高潮。

(二)电影海报的图形设计

利用图形进行快速的信息交流、情感交流是一种有效的表达方式。图形作为电影海报设计中的重要组成部分，有形象直观、清晰明确、视觉冲击力强的特点，容易引起观众的共鸣。［3］如由马俪文导演执导的黑色幽默电影《我叫刘跃进》这部影片，电影海报的图形设计就非常高明，让人印象深刻。这部电影的海报利用夸张的手法，巧妙利用变形将电影的内容和形式统一了起来。海报上半部分是一个人的面部特写，在它的眼前有一个硕大无比的地雷，一根导火索将一个口盘和地雷连在一起，且导火索已经点燃，随时都可能爆炸，海报上用一行文字进行点题:“一个U盘引发的命案”。

在当今中国电影海报的图形设计上，也应该看到随着商品经济的发展和多媒体技术、数字技术的日趋成熟，一个鲜明的特点就是电影海报的图形设计受科技的影响越来越大，图形设计的精彩程度、国际化程度与科技含量成正比。现在的世界是开放的世界，国际各种形式的文化交流越来越频繁，中国的电影也需要走向世界，在国际舞台上彰显中国电影事业的魅力。各国文化背景不同，在对影片的理解和接受上必然会存在一些差异。所以，在将影片推向国际的时候，需要考虑到不同国家的文化背景，发行不同的电影海报进行宣传，这是确保电影走向国际舞台的重要保证。比如张凯歌导演执导的商业影片《无极》的电影海报。在海报中可以看到数字技术介入后电影海报的巨大魅力。电影的主题海报图形设计层次清晰，在数字技术的修护下达到最佳的视觉效果。观众在接触海报的第一眼就会被影片中人物不同的美所震撼，进而被影片凄美缠绵的爱情所折服。

(三)电影海报的色彩设计

电影海报的色彩设计要适量，既不能过多，也不能过少。过多的、眼花缭乱的色彩反而无法传达电影所要表达的内涵，相反，色彩简洁、明快的电影海报则会给人留下深刻的印象，增加人们对于影片的好奇心与关注度。如在电影《袁隆平》的宣传海报中，金色是电影海报的主色，这也非常契合电影主题。影片就是讲述科学家袁隆平热爱祖国、执著追求的感人故事。“让天下人都有饱饭吃。”虽然是一句朴实无华的话语，但却是袁隆平心系群众、不断攀登科学高峰的真实写照。在影片《关云长》中，电影海报在用色上就显现得比较严肃，颜色以暗色调为主，配合两位主人公的大幅海报照片，周边配上影片精彩剧照，一种历史的凝重感强烈地凸显出来。

三、电影字幕与平面设计之间的良性融合

电影字幕是指在影片中，以各种形式在电影的屏幕上出现的所有文字，不仅包括电影开始时的片名、演员、导演、主演等的介绍，更包括剧中人物的对白、场景介绍、片尾字幕等。

电影字幕具有诉说、解释说明与观众交流的作用，是传达电影作品主旨和内涵的重要媒介。观众在欣赏影片的同时也是欣赏电影字幕文字的过程，因为字幕文字其本身也是一种视觉对象，不同文字的字体、字号、颜色、显现方式等都会给欣赏者带来不同的审美感受。［4］随着现代电影技术的飞速发展以及电影种类的逐步细化电影字幕造型内容更加丰富多彩，形式更加多样，这就在无形之中增加了其对平面设计的诉求力。

要实现电影字幕与平面设计之间的完美融合，在影片的字幕设计上必须强调视觉的美感和冲击力，注重不同文字和字形的排列组合方式所产生的不同视觉效果，利用电影字幕的独特作用去吸引群众、感染群众、留住群众。在美国影片《007――黄金眼》的字幕设计中，我们可以看到片头字幕采用蒙太奇剪辑手法使电影的内容与字幕设计、字幕排列组合完全吻合的，不仅给人视觉上的美感，更是有力地表现出了电影作品的深刻内涵，给观众留下了深刻的印象。

在英文影片的中文翻译中，电影标题作为电影字幕的重要组成部分，中文翻译是否到位、能否既符合影片主题又能够吸引眼球，也是影响影片成功与否的关键因素之一。如大家比较熟悉的美国影片Home Alone,在我国如此受欢迎，除了故事情节的有趣外，其中文片名翻译《小鬼当家》也可以说是功不可没，可以相信大多数欣赏过此部影片的观众第一个是为影片的片名所吸引的。

电影中的字幕和平面设计是相互制约、相互影响、良性融合的辩证关系。随着现代电影技术的飞速发展以及电影种类的逐步细化，其与平面设计之间的互动关系更为密切。促进电影字幕和平面设计二者之间的辩证统一发展，不仅有利于电影字幕的种类更加丰富、灵活、多变，还有利于平面设计水平的提高。

［参考文献］

［1］ 王凤华.论电影与平面设计的关系［J］.电影文学，2010(10).

［2］ 靳埭强.中国平面设计［M］.上海：上海文艺出版社，2000：24.

［3］ 王开庆，何培华.平面设计三要素在电影海报中的运用［J］.包装世界，2009(11).

［4］ 王超英.电影字幕与平面设计的互动关系［J］.电影文学，2010(20).

［作者简介］ 吴杰(1980― ),男，湖北武汉人，硕士，安阳工学院讲师，主要研究方向：艺术设计及产品设计。