春节“宏观经济”

赵本山充斥着植入性广告的春晚小品与贺岁档电视剧,南北大干线上南来北往的交通工具,年味儿盎然的庙会文化与各式各样的休闲游,乃至“春节不打烊”的网购、宠物寄养……还有谁在春节黄金周里赚大发了?

赵本山这次说到做到了。确实做到“捐赠”。近日,其助理高大宽对媒体透露时,否认了之前传得沸沸扬扬的其春晚小品《捐赠》该笔上千万的广告费(搜狐网植入广告打包价400万元;国窖酒植入广告投入成本500万元;三亚旅游风景地价码300万元)所谓“五五分成”之说。

“据我所知,这笔钱全部入账央视广告部!”高大宽说。

抛开在中国极具特殊国情的春晚压轴小品上进行植入性广告是否有违商业伦理这一命题不谈。仅从近两年来的春晚赵氏小品与贺岁档电视剧《乡村爱情》上看,这位长江商学院的优秀学子,真正学会了春节“经济”的活学活用。

一个更大的标杆意义还在于,自从央视春晚成了敛财大户之后,人们对春节晚会类的“春节文化消费品”的“钱途”也越来越关注。(详见封面报道内文《春晚的“钱”途》)

事实上,除了身在风头浪尖上的本山大叔之外,在中国人这个古老喜庆的节日里,每个人在普遍得到了欢乐、祝福与亲情之时,有些人也得到的更多――他们赚到了钵满罐满的真金白银。究竟哪些行业、哪些人赚到了?按照各个行业在春节中的商机成分、投资热点,在有代表性的庙会经济、网购、休闲旅游、交通运输、餐饮、现代服务业等领域,其中有哪些商机故事,本刊记者带您看个究竟。

庙会经济与休闲游

各地庙会等非物质文化遗产所延伸的庙会经济模式、文化牌着实拉动了相关经济产业。同时,自驾游、家庭游、出境游等休闲旅游方式也成为春节的时尚,改变中国人过春节乃至整个休闲经济的发展方向。

虎年伊始的京城,各种大大小小的庙会铺天盖地袭来,有主打传统牌的地坛、厂甸庙会,也有讲求洋味儿的洋庙会、风情节。浓郁的节日氛围、民俗与时尚相结合的活动特色赢得了众多游客的青睐。(详见封面报道内文《庙会经济逐步火热》)

据《小康•财智》记者在采访中了解,由北京市旅游局、北京市商务委员会、北京市文化局、北京市公园管理中心等单位主办的“2010北京请您来过年:春节十大系列群众评选”活动中,经过广大市民和游客通过网络和短信的投票方式自发评选后,圆明园首届皇家庙会、地坛25届地坛春节文化庙会以及北京欢乐谷新春百艺欢乐节,成为北京春节最受喜爱的十大庙会的前三甲。

“北京欢乐谷新春百艺欢乐节还荣获春节最受欢迎十大景区活动冠军。”北京欢乐谷的相关负责人在《小康•财智》记者采访时介绍,打破了冬日严寒,北京欢乐谷在春节黄金周六天累计接待游客超过7.2万人次,同比增长46%。

春节期间,面对各大庙会的合流包围,北京欢乐谷以传承“中华欢乐文化”为主线,在以“今年春节乐的有点不一样”口号下,欢乐谷还邀请到“京城五宝”老北京叫卖、东北海城高跷、河北吉庆舞狮、重庆铜梁火龙钢花、山西霍州威风锣鼓等大江南北的民俗艺人,举行年俗百艺盛会。

此外,情人节KISS大赛、寻找童年记忆的滚铁环比赛以及合家欢板鞋竞走等多种形式的互动游戏,更是增强了游客们的参与热情,也为游客春节期间的游乐带来更多的新鲜元素。

而历史文化遗产与旅游休闲相结合的特产旅游项目,也吸引了游客的眼球。据《小康•财智》记者了解,曾在北京市旅游局、文化局组织的春节活动评选中荣获最佳创意奖和最佳人气奖的“天坛文化周”活动今年首次恢复了历史上皇帝祭天线路,推出以“北京坛庙文化”为主题的文化展览。

包括旧时北京坛庙管理所珍藏,解放后由天坛公园保管的28件文物(包括天坛、地坛、日坛、月坛、孔庙的祭器、礼器)也首次跟游客见面。

天坛公园负责人告诉《小康•财智》记者,“这些新亮点不仅使文化周活动内涵得到丰富,也有效带动了旅游人气,神乐署、斋宫等以往较为清淡的西部景点游客同比增加30%,园餐厅日均就餐人数500人,跟同期比增加38%。”

据统计,天坛公园的该文化周共接待游客46.41万人,同比增长48.85%。其中,购票入园游人20.72万人次,同比增长22.82%。门票收入463.1万元,同比增长9.67%。

一个小细节最说明问题,今年,天坛文化周甚至还取得北京农业银行的赞助支持。

而北京的其他各个景区也都在各显神通,据北京世界花卉大观园副总经理崔泽培介绍,为迎接虎年的到来,世界花卉大观园特意从墨西哥空运3000余个进口彩色仙人球,3个技术工人用2010个红、黄、紫、白四色彩色进口仙人球24小时完成了一个高达2.4米的花卉仙人球卡通虎宝宝作品,营造虎年年味的氛围,此作品成为花卉大观园虎年春节活动期间市民拍照留念的一大看点之一,受到游人喜爱。

旅游业从“春节经济”蛋糕中分得的切块越来越大。全国假日办的《2010年春节黄金周旅游统计报告》显示,今年春节黄金周期间,全国共接待游客1.25亿人次,比上年春节黄金周增长14.8%;实现旅游收入646.2亿元,比上年同期增长26.9%。北京等39个重点旅游城市实现旅游收入265.1亿元,其他地区实现旅游收入306.8亿元。

北京中坤投资集团副董事长李红雨在接受《小康•财智》记者采访时称,春节期间,由于消费倾向与消费需求的不同,休闲旅游业呈现不同特点。越来越多的高收入者开始追求更高层次的文化需求,有特点的休闲游,不满足于现有的走马观花式的旅游方式。而这也为假日休闲旅游的未来发展方向指明了思路。

交通运输业与餐饮业

2010年的春节,除了铁路、航空,公路运输中的拼车族成为了一种新的运力;此外,汽车租赁、摩托车销售(广东大量农民工组团摩托车返乡)也在借机红火。

铁道部春运办的统计数字显示,自1月30日春运开始以来,截至2月20日,全国铁路累计发送旅客数突破1亿大关,达到1.03亿人次,日均发送旅客470万人次,同比增长4.2%。而2月20日,全国铁路共发送旅客628万人次,同比增加66.8万人次,增长11.9%。

可以简单算一笔账,以每人/次平均为铁路部门留下150元至200元(事实上远远大于这数字)的“买路钱”计算,这就是个天文数字,每年一度的人口大迁徙给铁路部门带来十分可观的收入。不仅铁路,公路、民航、水运的客运量也达到最高峰,春节的的确确是交通运输业增加营收的“佳节”。

在今年春节,南方一些城市,已经出现了拼车回家过年的风潮,乃至出现广东大量农民工组团摩托车返乡的新闻事件。事实上,今后的春节,随着个性化出行的成熟,各地高速公路网的建设,拼车出行、组团结伴出行将成为一种铁路、航空之外的新运力。传统的长途客车方式的升级、改造也将被提上日程。

同样是一个“老而弥坚“的行业――餐饮购物业也在春节依旧红火。

北京等大城市各色餐厅,不管西式的还是中式的餐厅,年夜饭都几乎被提前预订一空,年夜饭催生春节餐饮消费的新增长点。做年夜饭很辛苦,但餐馆比平时赚到钱了,而且还赚的更多了。

据北京商业信息咨询中心监测的31家餐饮企业的369家门店,餐饮营业额增速达到23.84%,为近三年来最高增幅。老字号名菜肴、打包外卖年夜饭、美食一条街受到消费者的普遍追捧,成为虎年春节消费的三大特点。

全聚德、烤肉季、晋阳饭庄等老字号餐厅年三十营业额同比增长30%。节日中,不少老字号同比增长在年年递增的较高基数之上实现新的突破,鸿宾楼、砂锅居、烤肉宛、峨嵋酒家、同和居、曲园酒楼等老字号名店都创出节日销售历史新高。

现代服务业

春节期间,快递公司关门谢客,而网店依旧红火。为了迎合人们的习惯,许多网络店铺都喊出了 “不打烊”的口号。与春节前干果等年货产品成为网购主流不同的是,春节期间,时尚类产品成为了春节期间的新宠。而为了弥补受制于快递放假的桎梏,部分网购平台已经开始通过自建物流体系来弥补这一不足。“(详见封面报道内文《网购:时尚与便利的结合》)

除此之外,宠物店(托养、寄养)、汽车美容、礼品包装店等现代服务业类型,这些因年而生的商机,也应运而生。

白领小张春节期间要去海南旅游,临行前她将一条名为“豆豆”的贵宾犬送到附近一家宠物店寄养。“本来想送到朋友家,但是他们都没有养宠物的经验,而且始终有些不放心,所以还是决定送到宠物店。”

记者了解到,在北京专门的宠物寄养店似乎并不多(大多和宠物医院一体),平时宠物医院的生意很好,但鲜有寄养。可是看到了节假日宠物寄养的“钱”景后,很多宠物店都在节日里增加了这项服务。在提供寄养服务的同时,还可提供宠物美容、宠物训练、宠物医疗护理等服务。

据位于北京朝阳公园附近的一家国际宠物公园负责人的介绍,春节期间他们一共接收了五六十只宠物在这里过年,是平时的四到五倍。根据宠物的大小、期限,寄养费用从60到100元不等。名品宠物或体形较大的宠物,收费还要贵些。

人配衣装马配鞍。每逢春节,车主至少都会把爱车开到美容店,打扮一番,新年图个好彩头。因此,开家汽车美容店,不仅能赶上淘金好时机,而且今后的日常发展也着实不错。

有数据显示:目前我国60%以上的高档汽车车主和30%以上的低档车车主,都有汽车美容养护的需求,这一市场容量至少为200亿人民币。汽车美容已成为新的创业热点,市场需求潜力巨大。

此外,春节期间开办汽车美容店还可举办一些促销小活动,如赠送清洗服务、中国结挂饰等,既提高了服务附加值,同时也可借此积累客源、打造了品牌。

如今,各种“代”服务正悄然升温。从代照看宠物,代为洗车,乃至春节出行中的代购车票、机票;亲友聚会,饮酒之后,“代驾”公司的代驾。

有专家分析,作为现代服务业的一个特点之一――“代”服务今后将春节经济中将更加凸显并将日趋红火。