冲破桎梏,多媒体音箱行业应在突围中新生

多媒体音箱经过20年的发展，从板载功放加无源音箱，到板载声卡配有源音箱，从小的2.0音箱，到复杂的独立功放+2.1音箱；从小塑胶箱到大型Hi-Fi箱；从几十元对的简易音箱到几千元对的高级音箱；从配台式机的套装音箱到配笔记本电脑的小型体化音箱……音箱行业走出了精彩，走出了对全球同行业的垄断，走出了几家上市企业，走出了中国自己的品牌，同时这个行业也由初创走向成熟。而今当主流多媒体音箱厂家在经历多年高速发展后，当几家大品牌企业都获得了经营成功后，其发展开始出现停顿与瓶颈。行业前行的速度下降，这是我们今天要面对的。

当以台式PC为主流的市场变化为以移动PC(笔记本电脑、平板)为主流后，当以DIY为主的装机市场变为以品牌机为主流后，传统多媒体音箱厂家开始迷惘和困惑，这个行业将向何处去?是抱着传统市场成不变，还是适应变化来改变自己?

目前，行业中排名靠前的漫步者、麦博和惠威都在努力改变自己。但是，船大掉头难。不仅是这几家，乃至奋达、三诺都不同程度地存在同样的问题。在微型、小型插卡音箱市场活跃品牌中没有看到这几家的影子或是明星产品就是最好的证明。苹果iPod在混乱的MP3播放器市场上异军突起并鹤立鸡群的奇迹，并没有在这几家身上发生。

这几年，当DlY装机市场下滑时，当插卡MP3将要流行时，当市场发生变化时，当传统多媒体音箱厂家在这类产品上没有作为时，些小型的、新型的厂家及时把握住了插卡音箱或iPod音箱的机会并得到发展。根据市场统计数据，传统的多媒体音箱市场规模和销售额，由于DIY市场的下滑，市场在萎缩，销量也随之下降。而微型、小型插卡音箱的销售额却节节攀升。目前这类产品的国内市场的年销售额大约超过10亿元人民币，而在这10亿微型、小型音箱销售额中，传统音箱厂家的前五名几乎没有什么贡献。国内大约有上千家这种微型、小型插卡音箱厂家，其数量远远多于传统多媒体音箱厂家(其中最大家的年销售额已经接近传统行业的第五名的金额了)。在这个领域里，传统多媒体音箱企业无论是在市场上还是在产品上都落后了。

传统的多媒体音箱行业的问题究竞出在哪里?是我们传统厂商在对市场需求的把握上失去了信心?还是过于自信?市场总有不变的　面，也有变化的　面。不变的是多媒体音箱作为PC的周边设备地位没有变化；变的是台式PC市场在变化、在萎缩。个人电脑由台式的变为便携的，由固定的变为移动的，消费形式、使用方式、产品文化无不在变化。近几年，以SD卡、闪存盘为存储介质的MP3音源的出现，丰富了产品的形态。这类产品已成为贴民的新信号源，受到了市场的认同。而随着蓝牙、Wi-Fi等无线音视频传输技术的应用与发展，使得这些产品的用户体验变得非常好。面对这些变化，我们的主流厂商反应相对迟钝，而些新品牌变化和跟进的速度相比起来则快得多。

多媒体音箱行业完全是市场化的产物，国家在这个行业里没有投资。现在看中国的多媒体音箱厂家的排序，实际上是经过近二十年竞争后的结果。当中国的多媒体音箱产品发展完全由市场主导时，优势是创新力量强势、发展迅速、价格具有竞争力。但是，完全市场化也带来了问题。这个行业在价格具有竞争力的另方面，就是无序。无序的结果定是价格战，这些无规矩的小厂家以价格替代品质，以功能取代品牌。以至于现在微型、小型音箱成为劣质音箱的代名词，也许这也是大品牌厂商几乎不敢去碰这个市场的另　个原因，这些品牌厂商担心因此降低了品牌的价值。对此，我认为我们可以小心，但是不用过于担心，更不能没有作为。目前微型、小型音箱现在还只是初创期或是发展的早期，不规范是正常的，如果因噎废食，就有可能失去机会。当年做VCD赚到钱的厂家，却没有在DVD时代再获得辉煌，这教训值得吸取。

面对市场的变化，传统多媒体音箱的生态环境迎来了新的挑战与机遇。看看这个业界的“食物链”就知道我们的未来。以前由主流厂商主导的时代，业界的“食物”就是PC机配套的音箱。现在业界的“食物链”已经变成PC台式机、移动机(笔记本、Pad等)、iPod／iPhone、智能手机、MP3等形态，我们认为业界定会围绕这些产品形成产业链。因此，原来以“PC为大”的形态定会被削弱，并会逐步形成以PC、数码(移动PC、Pad、智能手机)、MP3插卡三足鼎立的天下。

历史的经验告诉我们：信号源的变化推动了市场的变化、推动了行业的发展、主宰着市场的兴衰。这　“定律”屡试不爽!LP(黑胶模拟唱片)出现，诞生了音响行业；盒式录音带(机)的出现，亚洲音响行业从此执消费音响的牛耳，CD的出现，促进了hI-Fi音响的普及化；DVD的出现，让“影院”进入家庭；PC的出现，诞生了多媒体音箱产业；而目前以MP3、WMA、AAC、FLAC、APE等编码格式为文件记录方式，以SD卡、闪存盘或机内存储器为记录载体的新型型号源的出现，　定会影响音响行业或多媒体音箱行业的未来。因此，我们可以看出这个行业未来的出路在哪里。在坚信这点之后，我们的厂家如果再把以下几点做好，就可能保证立于不败之地。

创新：面对技术变化，及时创造出对市场有价值的新产品，适应市场的发展。

品牌：无品牌的山寨产品在市场永远只会昙花现，市场留下的是品牌。

联合：企业间的竞争不能是低水平的价格竞争，不能是抄袭式的发展。大家只能在个既有竞争也有合作的关系下谋求共同发展，这才是行业的未来。

标准：当大家都能够既竞争又合作的框架下，我们认为同行应该建立自己的标准。这才是让行业立于不败的根本。我们国内DVD行业不能发展、不能赚钱的教训已经摆在我们面前。而现在的多媒体音箱(包含微型小音箱)无论在技术上、产能上、市场份额上，我们的厂家都有绝对的话语权，可是当前没有把握和用好这优势，也没有建立自己的产品技术标准。所以这对于我们的厂家而言，这是最大的当务之急。