从社会规则到网络规则

互联网的诞生主要因为它独特的规则和不断开放的内在体系。互联网的规则使得资源利用的方式得到根本的改变，对于社会系统中既有的经济、政治、文化、军事、家庭、教育、医疗等各个领域的基本规则都造成了剧烈的冲击。因而要求我们对其作出迅速的“规则创新”与“规则变迁”的反应，以降低或限制互联网高速发展的制度成本。

网络的一切信息、符号都要借助一个“视窗”终端来显示。所以它的一个突出特征就是：都有一个终端“视窗”。视窗既是客观的，又是主观的；视窗既是实时在线的，又是变幻无穷的；视窗既是公众认同的，又是个体独具判断依据；视窗是有其特殊的规则的。

互联网的规则

任何网络的构建都离不开三大要素――网络构建的规则（又称为协议）、共享的资源(又称为网络的服务)、网络的通道(又称为网络传输介质)。互联网的诞生主要因为它独特的规则和不断开放的内在体系，所以许多网络专家都认为，互联网最为基本的要素和最突出的特征就是它的独特的规则。

互联网的规则使得资源利用方式得到根本的改变。从技术层面上看，网络的独特规则，为计算机技术、通讯技术和相关管理技术的创新与发展，规定和标示出了基本的方向和路径；从而使得当代诸种类型的的技术在其技术变迁的路径上不得不表现出一种以适应互联网的发展和要求为特征的明显的路径依赖性质；随着互联网的不断开放，它的交互性、非中心性、平等性以及信息的聚集与扩散性等优越特征体现得越来越充分。

一定的规则是一定科学技术水平的反应，也是一定的社会行为要求的反应。从社会制度层面上看，网络对于社会系统中的既有的经济、政治、文化、军事、家庭、教育、医疗等各个领域的基本规则都造成了剧烈的冲击，并要求其作出迅速的规则创新与规则变迁的反应，以降低或限制互联网高速发展的制度成本。

社会规则与行为规则的同步行。从人们微观的社会行为和价值观念的层面上看，互联网产生了巨大的强制性的社会影响，它要求人们必须在微观行动与观念层面上作出适应性的调整，以便能够被整合进由于网络的出现所形成的一个全新的由网络技术、网络规范和相关价值观念所结构而出的网络社会行动体系的框架之中。

网络改变了人类的交流规则。在宏观层面上，互联网给人类通讯带来了巨大的革命，使得人类比以往任何时候都联系得更加紧密，信息的利用更加充分，人们的交流更加紧密与迅速。同时，网络使得人际交流更为简便、真切、深入、率真、具体和及时；过去人们之间难以沟通的心理障碍以及心理困惑，人们可以通过互联网这个虚拟的世界进行沟通。过去人们不可能谈论的话语以及不可想象的问题，都可以通过互联网进行交流或发泄。互联网成了人类新的沟通平台和对于未来世界重新认知的最好的工具。

互联网使得“信息不对称”得到极大的改变。在经济交流、文化交流、民族交流等众多领域，过去的“信息不对称”是造成许多悲剧的主要根源，也是造成贫富悬殊的重要原因之一。而随着互联网时代的到来，整个地球村的交往似乎比以往要频繁许多。

网络区分于其它传媒的根本就是在于它所表现的规则。无论人们在网络上聊天、游戏、找资源、看电影、作动画、听音乐等等，都遵循着网络特有的规则；都是互动的、自愿的、非中心的，多选择的。许多平民百姓在互联网的规则中找到了自我，找到了自尊，找到了自我实现的广阔天地。互联网对于知识的吸收与传播，都有别于传统的媒介。互联网络的容量大、覆盖面广、可检索、可保存以及它的交互性等，都因为它的特殊规则所致。

网络的社会视窗功能

互联网在一定层面上可以概括为“视窗文化”。同许许多多的现代传播技术一样，网络的一切符号都要借助一个视窗终端来显示。所以它的一个突出特征就是：都有一个视窗（或称之为“界面”“屏幕”“窗口”等）来显示传播内容。其它现代传播工具都是如此。例如电视、电脑、手机、摄像机、游戏机等等。信息的接收者都是通过视窗来认识、了解、接收种种信息的。

“视窗”是客观存在的显现平台，又是主观能动的信息输入载体。它的特征非常突出：视窗既是客观的，又是主观的；视窗既是实时在线的，又是变幻无穷的；视窗既是公众认同的，又是个体独具判断依据；视窗是有其特殊的规则的，但也让哪些有个性的另类者成为“黑客”“博客”“闪客”等。

网络的“视窗”特征还充分地显示了网络是大众的传播载体，又是小众的、个体的、自我的私密空间；网络是一种“大众”与“小众”的统一；网络内容的大众性与“个人视窗”阅读的“小众性”构成了网络的独特性。

网络“视窗”还表明了网络是一种互动互融文化。当今互联网的迅速发展，与公众的积极参与密切相关。实践证明，网络是一种公共平台，由于它的“互动互融”规则，使得它在公共领域里的传播平台上又无意地构筑了无数的私人空间，使得网络成为“公私领域互融”、“公私空间共存”的独特领地。

网络的视窗特点还证明了网络是多元文化。与过去的各种媒介相比较，传统传媒大多是单向传播，所以它的信息往往是单一的；而网络信息的多选择性与传统纸质传媒、电波传媒的无所选择性，构成了传播的多渠道、选择的多样性以及内容的多元性特性。

由于网络规则的互动平等导致参与者踊跃。许多网民几乎都是因为它的平等性、自由性和非约束性而积极参与网络的互动。这种互动又都是在一个个独立的视窗前，将一个个生动的个体特性成分展示的过程中实现的。因此，网络的互动性与多参与性，构成了接收者与传播者的互动特性。

正因为网络的视窗功能，导致了参与者众多，因此也就体现了它的聚焦功能、集散功能。网络具有平民化、非专业化特征。平民化往往就是大众化。平民化也意味着非专业化。互联网打破了传统媒介的专业性特点，使得过去专业性极为鲜明的领域成为一种兼容性极强的非专业的大众化信息传播通道。

网络媒体的成功之处在于其彻底摒弃和摆脱了传统新闻媒体单向灌输的方式、在新闻的驾驭和调控上，变以往的硬性控制为立足平等对话和协商的软性控制，以开放的心态与网民进行互动的、即时的心灵交流，使之不仅成为新闻的集散地，也堪称观点和民声的聚焦台。网络媒体作为一支全新的传播力量，已经成为政府与民众沟通的主流渠道。

(王国华/武汉理工大学新闻传播系主任、教授)