借鉴篇.激发创意,打造影响世界的软实力

创造力决定影响力

创意产业消耗能源极少、没有污染,只要充分开发人脑就能够创造财富,更成为增强城市软实力、提高区域经济核心竞争力的未来途径。目前,每个高度发达的世界级城市如纽约、伦敦、巴黎等都进入了所谓的后工业时代,制造工业逐渐转移到区内其它中小城市,转而以金融、设计、媒体、展会等高端服务业为主。

过去30年,珠三角作为“世界工厂”影响着世界,靠的是外资和廉价劳动力的优势,完成初期积累后,如果要参与更高层次的竞争,需要完成产业的升级转型,从劳动密集型的制造加工业转向知识密集型的文化创意产业。初步实现工业化、城市化的珠三角要上更高的台阶,今后不仅要输出产品,更要输出创意和品牌,要凭借创意、设计、理念影响世界。

今年,联合国人居署发表的“世界城市状况”报告指出,以港穗深为中心的珠三角区域已成为全球最大的超级都市区。最近签署的《粤港合作框架协议》提出,携手打造亚太地区最具活力和国际竞争力的都市圈,率先形成最具发展空间和增长潜力的世界级新经济区域。我们熟知的世界级都市圈有美国大纽约区、日本的大东京区、英国的伦敦城市群、法国的巴黎区等,这些都市圈是本国参与国际竞争的主角,也是本国最富有创造活力的地区。它们的成长经验值得我们借鉴,珠三角都市群要具备全球影响力,不仅要追求规模,更在于整合区内优质资源以提升创新能力,形成独具特色的软实力。

从“世界工厂”到“设计之都”

伦敦从18世纪以来多次引领了英国的产业革命,雾都时代的伦敦是英国工业中心,上世纪70年代末到80年代初,以法律、会计服务和商业咨询为主的服务业异军突起,在近10多年里,以创意产业为主的新兴产业开始为伦敦注入新的发展动力。创意产业已成为伦敦仅次于金融服务业的第二大支柱产业,伦敦市政府的《伦敦:文化资本,市长文化战略》,提出要使伦敦成为“世界卓越的创意和文化中心”。

英国以盛产设计师而闻名,英国人在设计领域将想象力发挥得淋漓尽致。从电子邮件笔、音频纸夹,到生态摩天大楼、无针型微型注射装置,无不给人的感官带来新鲜的享受。目前世界最高的七星级酒店―――迪拜的阿拉伯塔,就是英国设计师的杰作。创意和灵感是在文化的多元与交流中产生的,定居伦敦的国际人士比例是全球最高的,还有50种不同族裔的社群,伦敦居民日常使用的语言达300种之多。文化背景迥异的人带来不同思维方式,带来出人意料的精彩创意。只有在一个鼓励创意的环境中,创意产业才会兴起。

珠三角制造业发达、市场经济成熟,适合将设计与传统产业优势相对接,以设计提升产品价值。目前珠三角集聚了400多家设计公司,占全国总数的80%,一大批设计、创意园区成为聚集设计人才的基地。如《规划纲要》中指出,先进制造业必须有先进的设计能力作支撑,要通过提升设计水平来提升广东制造业水平,提高企业自主创新能力。

时尚产业彰显珠三角的国际化程度

巴黎是世界时尚设计的荟萃之地,以其典雅、高贵的文化趣味影响世界。巴黎的设计包罗万象,有时装、家具、建筑、化妆品、首饰等,时装方面更是独领。早在19世纪末成立的法国时装协会的最高宗旨,便是致力于巩固巴黎作为世界时装之都的地位。

香水工业是巴黎创意产业的一部分,人类现有8000多种香精原料,以不同用量进行组合,可调配出千变万化的气味,以配合人们多变的审美情趣,巴黎人把香水做成了真正的文化产品。位于巴黎的“法国精品行业联合会”汇集了70个法国顶级品牌,代表着法国创意、设计的实力。

时尚反映的是经济发展以后,人们对更美好精致生活的追求。广东是有条件引领时尚潮流的,广东拥有雄厚的时尚产业基础,美妆产业产销量占全国70%;黄金珠宝产业产销量占67%;但是由于广东人含蓄、内敛,时尚产业的挖掘还远远不够。时尚产业能提升人们的生活品位,这是每一个国际化都市所不可或缺的。时尚产业的兴盛将是珠三角都市圈走向国际化的标志。

影响世界离不开媒体、信息优势

纽约市是世界媒体之都,全球最主要的信息枢纽,拥有影响世界的媒体,比如《纽约时报》、《时代》周刊、《新闻》周刊、《财富》杂志、《福布斯》杂志等。在纽约大都市区内,信息产业十分密集,著名的美国电话电报公司、国际商务机器公司、朗讯科技以及贝尔公司都落户于此。

由于传统媒体受到新兴媒体的挑战,纽约“硅巷”的新媒体产业已经兴起,成为当地最有活力、发展最快的产业。有一大批独立新媒体公司把纽约曼哈顿作为他们的基地和总部。纽约市投巨资建设了跨越大西洋的海底光缆网络,纽约地区成为全美领先的因特网枢纽都市,纽约市大部分建筑物都实现了“光缆入楼”。纽约市政府从1997年起就将新媒体产业作为纽约未来的主导产业加以扶持和推动,开始第二轮的城市改造,打造“世界新媒体中心”。

珠三角报业发达,除了中央级报纸媒体,广东报纸媒体的影响力在全国是最大的。但广东电视传媒由于受港澳电视传媒在珠三角落地传播的竞争而处于相对弱势,与全国各省级电视传媒经营的同比排名还进不了前三位,这是广东要突破的瓶颈之一。

广东省信息产业规模已连续18年居全国首位,总产值约占全国的三分之一。广东有华为、中兴这样的信息技术龙头企业,网易、腾讯这样成功的网络媒体。广东信息产业厅的统计表明,广东一年信息产业的销售收入,几乎相当于排在第二、三、四位的上海、江苏、浙江的总和。取得在媒体、信息产业的优势,对于珠三角具备世界性影响力至关重要。

动漫的亲和力拉近珠三角与世界的距离

东京的文化创意集中体现在动漫产业,集中了日本80%的动漫制作企业。宫崎骏的动画片是能够和迪斯尼抗衡的东方力量,他设计的“三鹰之森吉卜力美术馆”是到东京必去看的地方。

日本动漫情节比西方卡通浪漫,画面更具有美感,深受各国青少年欢迎。动漫产业在日本已超过汽车工业,成为该国文化出口的主要产品,在全球播映的动画片中,约有六成多是日本制作的。东京动漫展是全球最有影响力、最大规模的的动漫展,每年的3月份,全球顶尖的动画、玩具、电玩、软件等领域的企业齐聚东京,同时也吸引着不远万里来自世界各地的动漫爱好者。

动漫成为日本软实力的重要方面,麦克格雷在《日本国民酷总值》一文,高度评价了动漫、电玩游戏等日本流行文化在国际上的影响力。他指出“国民酷总值(GNC)”作为软实力,可与GDP一样用作衡量国家实力的一项指标。

广东的动漫产业正在崛起,广东原创动漫不论在质量上还是数量上都领先全国,近两年来红遍大江南北的《喜羊羊和灰太狼》就是广东本土动漫的代表作品。广东动漫产业已经是万事皆备,只欠东风,广东进一步要努力的,是发掘更多本土动漫人才,培育出完整的动漫产业链,创造出真正为世界所喜爱的动漫形象。动漫形象具有的亲和力,将拉近珠三角与世界的距离。