“iPad电子报纸”未必是“救星”

有消息称：经过数月的秘密开发，默多克的新闻集团即将推出ipad版电子报纸《日报》。

iPad是个啥玩意儿?其实就是小型电脑，在美国，它被称为“tabloidcomputer”，而在中国，业内则习惯地称其为平板电脑。虽然平板电脑小而平，却集电脑、音频视频播放器、游戏机、电子书、电子相框和手机等诸多功能于一体。而iPad电子报纸，不过就是借助平板电脑的视频，采用专门应用软件(app)来呈现新闻的一种媒体。

iPad被认为可为传统媒体的两大盈利支柱――付费阅读和广告，找到新的突破口。iPad小巧，比以往的笔记本电脑更方便携带和使用；屏幕尺寸可以实现用类似印刷版的版式呈现报刊内容，触摸屏的操作界面也让用户可以通过翻页的方式进行阅读，可部分还原人们所熟悉的纸媒阅读体验；而“iPad电子报纸”则改变了新闻的呈现方式，可以对谷歌之类的搜索引擎无偿从纸媒获得信息形成有效的狙击。国际传媒大亨默多克因此看好它，声称iPad的出现“将拯救日显颓势的纸质媒体”。

iPad电子报纸真个能够成为传统媒体的“救星”吗?我看未必。

iPad电子报纸固然优势独具，尤其是对于那些追崇新潮时尚的年轻人，iPad电子报纸有很大诱惑力。但是，新技术固然可以带来报纸阅读的新方式，却无法化解传统媒体的所有问题；传统媒体目前陷于困境，根本问题出在内容上――内容不能满足读者需求，阅读方式的变化焉能令颓势根本改变?再说，消费者早已习惯享受网上内容的“免费午餐”，iPad电子报纸要让消费者付费闭读，遭遇消费者的抵制是可想而知的。

平板电脑报纸清洁环保之说，也缺少依据。报纸可以回收利用，平板电脑报纸可以吗?如果加上平板电脑报纸生产和使用过程所消耗的能源、排放的污染物，那清洁环保之说，要打一个很大的问号。

报纸在发展史上遭遇的挑战何止一次两次?然而，每次挑战，报纸都化险为夷。这告诉我们，纸质媒体自有其不可取代的优势。低廉价格、手持目视的自然质感、看完即扔的随意性等符合人性需求的特点，决定了其他新媒体不可比拟。这就是为什么纸媒被称为“媒体中的面包和盐”，能够长期存在的原因。

指望平板电脑彻底解决传媒业面临的问题，不过是一厢情愿。默多克先生断言平板电脑是传统媒体的“救星”，与美国微软公司董事长比尔・盖茨5年前发出的“互联网将在5年内‘颠覆’电视地位”的惊世之言一样，很可能沦为笑谈。