电子杂志动态设计论文

一、电子杂志概念

电子杂志属于电子出版物，具有动态、交互性、虚拟性等特性，是基于多媒体电子技术而研发的一种新型传播媒介。电子杂志具有无可比拟的优势，将成为未来几年的发展趋势。动态设计无疑将成为电子杂志的重要环节，电子杂志的版面不仅是承载媒介，更加成为互动媒介。下面就相关概念作了一下解释。电子杂志就是通过数码图片、音频、视频、Flas等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现在互联网进行传播的新型媒体介质，是一个全新的媒体传播形式。通过P2P下载，目前中国用户量最多的电子杂志平台：Xplus、MagBox、ZCOM。它的阅读模式可以多种选择，可以在线阅读或离线阅读，直接用IE浏览器阅读或通过发行方提供的阅读器阅读，也可植入PDA、手机等阅读。互动性：指使用者直接同电脑交流以及对后续信息产生影响的能力。研究表明，具有互动性特征的媒介系统更易被使用者接受，更能给人以满足感，更易学习与掌握，而且能够增加合作感。

二、电子杂志版面设计的构成元素及特征

电子杂志版面构成元素除了拥有与传统杂志相同的：标题、图形图像、文字等元素之外，还有它独特的构成元素：动画（Flash）、视频、音频等。网络是电子杂志的传播载体，动态版面是一种人机界面，同传统媒体的视觉传达设计类似，属于视觉传达设计领域。但是动态版面在遵循视觉传达设计一般规律的同时，也存在它自身特征。电子杂志动态版面特征。电子杂志版面元素不像印刷品那样为静态的线性组合，它是动态的，有声音的，表现形式多元化，而且由于电子杂志的版面中超链接形成电子杂志版面内容、信息的无限扩展，这样就与读者之间产生了一种互动关系。电子杂志版面运用多媒体的表现形式，如用三维动画、FLASH、GIF动画、各种音效等手段来表现电子杂志的内容，这些是在传统的印刷媒体无法实现的。另外，不同于传统媒体的是他的信息时效性与持续性，是在有限的屏幕空间上将视频等多媒体元素进行有机的排列，根据设计主题的需要进行视觉上的合理排列，使它在传达信息的同时也产生感官上的美感和精神上的享受。电子杂志的媒介互动性。在传统的单向传播中，受众是被动的。信息受传者总认为受众是需要被引导、教育的。因此，进行内容上的深化和创新可以最大限度满足受众信息产品的需求，完成大众传媒对受众教育和引导的宣传职能。电子杂志是一种网络传播模式，它从根本上改变了传统大众传播模式，让受众参与进来与杂志互动，受众的反馈也影响着电子杂志的发展。在电子杂志中，受众不仅可以看到变化多彩的图像和视频，听到动人的音乐，还可以像浏览平面杂志一样通过目录翻到自己想读的那一页，甚至在某一页中对自己想读的信息也有所选择。

三、电子杂志国内外的研究现状

国内研究现状：目前电子杂志在国内处于发展阶段，大约于1993年在深圳由海天电子图书公司首次研发成功。电子杂志在国内发展至今经历了三个阶段。第一代是传统杂志简单的数字化，如：众多杂志的网络版：第二代是数字媒体的杂志化，如：众多网站在互联网中筛选出主体类似的内容定期，并且以书刊的形式，有基本的书刊栏目架构；第三代多媒体电子杂志则更强调互动性和多媒体，利用P2P平台发送。第三代多媒体电子杂志是以flash为主要载体的独立于网站存在的新兴电子书籍，以EXE格式为主，其最大的特点与优势在于多媒体和交互性，这点是区别以往所有电子杂志及其出版物的根本点。随着电子杂志的产生、发展、演变，其版面的设计也大致经历了相应的三个阶段。第一代电子杂志的版面几乎是纯文本的，毫无杂志版面的特征，仅仅是信息的传播，版面设计极其简单；第二代电子杂志版面设计有一定进步，属于纯文本文字与图片相结合，特点是文字多于图片，并且是只读版面，版式设计比较单一；第三代电子杂志因为技术的转变，版面设计有了质的飞跃。电子杂志版面具有了动态、交互式的特征电子杂志的版面脱离了传统书籍版式传递信息的承载特性，进而转变为读者与书籍的交流沟通的媒介。优秀的版面设计可以促进信息的传播。电子杂志是基于强大技术含量通过电子网络传播的一种媒介，强大的后台技术赋予它高效、多层次、互动的传播模式，但是如果没有合理、科学的版面设计和视觉表达，电子杂志的优势是无法体现的。所以，做好电子杂志版面设计的研究是极为重要的。国外研究现状：美国是世界上发展最早，规模最大的电子书市场。新兴的网络传版强国—韩国也制定了一系列的计划，力争赶超美国的电子书市场规模。目前，这两个国家的电子书势力强于中国，主要是起步早、规模大、范围广。在一定程度上，电子杂志发展的历程也决定了其版面设计的成熟程度。国外的电子杂志版面设计感极强（如：newwebpick等杂志），突出个性化元素，更加人性，具有较强的亲和力，值得国内电子杂志的借鉴与学习。

四、电子杂志动态设计的优越性和局限性

电子杂志动态设计的目的：是力求通过有效吸引人的形式来组织信息，把繁杂的信息以多媒体的表现形式科学、合理地组织起来，更好地、有效地传达给受众。电子杂志拥有大量图片、音乐、Flas甚至视频在版面设计上穿插应用，使得电子杂志版面与传统杂志版面相比具备了更多元的表现形式，并且省去了传统杂志巨大的纸张和印刷成本。这种新型出版物就其内容而言，也具有上述纸质杂志的属性，是有固定栏目、按顺序连续出版的刊物。但是，由于它借以存在的载体发生了根本的变化，已不再是普通纸张，而变成了虚拟网络空间、计算机、光盘等，这就使得电子杂志与一般的纸质杂志相比，既具有优越性，也存在局限性。

（一）电子杂志动态版面的优越性

1.版面可无限超链接、信息丰富，设计更加自由。

2.新的传播媒介，打破了杂志平面化，开创了三维虚拟的立体杂志空间，形式新颖、吸引读者。

3.无印刷限制，版面更自由，色彩更鲜亮、明快。

4.成本低，易于发行、传播。

5.全方位的视觉享受，更有效的传播信息。融合多媒体技术在版面上编排设计，这就要求设计者考虑的问题比单纯的传统杂志版面设计要复杂的多。电子杂志版面设计中静态的版面构成元素皆可加入动态的动画及声音、音乐效果这种动静结合、视听结合、互动性电子杂志版面，带给读者全方位的刺激及享受，使得电子杂志版面更加生动对读者具有强大吸引力。

（二）电子杂志动态版面的局限性

1.Flash格式的动态信息内容、图片无法转载、编辑，使得无法搜索，仅仅只读格式。

2.电子杂志版面设计的风格、类型众多规律较为隐蔽。

3.杂志版面设计具有长久的历史，传统杂志于1731年英国人爱德华•克弗首创的《绅士知识供应库》开始，至今30已有多年，具有相对稳定的理论研究基础，而多媒体电子杂志出现时间较短，正在处于技术与艺术特点不断变化的时代，并且，完全适应读者的阅读习惯，需要长久的时间过程。

4.读者对电子杂志版面设计的个性化需求相当复杂，因人而异。

5.电子杂志中多媒体技术的滥用，往往运用图片过于泛滥，动画、音乐常常给读者眼花缭乱的感觉，从而产生对阅读失去兴趣，产生烦躁感。所以，在版面设计中应该科学合理运用多媒体技术。

6.个别电子杂志版面编排设计过于形式化，而缺乏内容，显得空洞。

7.电子杂志版面设计过于粗燥，多媒体技术没有得到合理的运用。

五、电子杂志中动态设计的必要性

伴随电子杂志的发展与逐步完善，版面设计无疑将成为电子杂志的重要环节，电子杂志的版面不仅是承载媒介更加成为互动媒介。电子杂志版面中增添了新的构成元素：如视频、声音、动画等，这就给设计工作者提出了新的要求，仔细研究各种视觉元素之间的距离、位置、面积与视觉流程之间的关系，使电子杂志版面设计在视觉传达中具有美感，易于信息的传播。同时，电子杂志的编排也要根据读者的阅读心理，一般情况下阅读电子杂志至50页，读者就会产生视觉疲劳（诸如：缺乏阅读耐心、产生烦躁感），因此，电子杂志的版面设计要适应人们的阅读习惯，不宜包含大量的文字信息，把握好文字和图片结合编排的尺度，以便读者阅读。电子杂志是通过多媒体数字技术而实现的，所以电子杂志版面设计拥有诸多的特点以及发展优势。目前，电子杂志处于发展阶段，合理设计动态版面。力求以人性化为本，以服务读者为核心，为读者量身定制的个性化版面设计为目标。电子杂志动态版面在计算机网络的出现，打破了以往的发行、传播形式，打破了人们的阅读观念，视图习惯。电子杂志版面将技术与设计融为一体，决定了动态版面拥有诸多优势，同时动态版面设计也涉及到艺术性、功能性、社会文化、商业性等重要问题。版面构成的原则、版面构成的造型要素、版面构成的形式原理、文字、图片、图形的版面构成等内容都是必须要考虑到的因素。优秀的杂志版面设计将会更加贴近人们的生活，更加密切人与人之间思想感情的交流，更好的满足新时代人们对文化生活的更高要求。研究吸收国外先进的设计思想，重视版式布局的视觉效果，更新设计理念，形成新的能够呈现杂志思想和性格的个性化、人性化版面设计。

六、结语

电子杂志是一个新兴的传播媒介，开辟了多媒体技术与艺术设计相融合的新领域，具有强大的发展势头。深入研究电子杂志版面设计，从而实现更方便的版面视觉引导，增强读者阅读效果，更好地进行信息的传播。同时，电子杂志的互动版式设计将引发版面设计观念的革新，互动版面设计为设计开辟了全新的创造空间，同时也要求设计师观念和设计方式的革新。从另一角度来讲，电子杂志版面设计是对传统版面设计的传承。同时，由数字多媒体技术的支持，又是对传统版面设计在新领域的发展。基于数字多媒体技术，电子杂志版面编排元素进行有机、合理的排列，将会良好引导读者的视觉流程，加强了版面信息的易读性，促进信息的有效传播。