智联招聘郭盛 个人能力提升超越福利待遇

解决人才问题的关键，在于企业是否构建对人才有吸引力的雇主品牌，否则合适的人才将流向你的竞争对手。

相比2013年最难就业季，2014年中国高校毕业生将达到727万，“更难就业季”马上来临。

但同时，很多企业又求贤若渴，苦于招不到合适的人才，进而影响到企业未来持续发展的动力。

这种现象反映出现阶段劳动力供给的矛盾与变化。与之相应的是，未来企业应该更多地倾注于构建对人才有吸引力的雇主品牌，否则合适的人才就会流向你的竞争对手。

人才需求“重新洗牌”

人才需求“重新洗牌”的局面目前已经充分显现。

智联招聘近期的“2013中国年度最佳雇主年度总报告”显示，中国宏观经济的波动对人力资源行业的影响，也与对企业业务的影响一样，存在着紧密的关联。

从热点行业来看，目前风头正劲的金融业和房地产业，人才需求领先于全国总体增幅，2013年同比增长26%，而举步维艰的制造业则垫底。同时，更多的机遇使作为行业“长尾”的小微企业异军突起，相比之下，20人以上规模企业的人才需求增速最快。

从宏观经济对人才在各地区流动的影响来看，东部地区的企业正遭遇“结构性减速”，特别是大学生留下的意愿再次下降，2013年38.7%的高校毕业生希望留在“北上广”，而这一比例在2012年、2011年分别是42.1%、53.8%，“逃离北上广”正成为不争的趋势。西部地区则受益于“西部大开发”战略，增长速度明显，并且与之相连的中部地区也表现优异，均超越东部成为人才向往的热点地区。

2014年，随着宏观经济增长逐步趋稳，结构性的人才需求发生变化，会让人才市场更加活跃，这对求职者意味着选择更多；但对企业未必是好消息，因为这会导致人才加速流失。

最佳雇主核心吸引力的变化

未来，新的形势导致人才需求波动的同时，也推动企业更多地注重内部管理的升级。

智联招聘对中小企业最佳雇主的调研显示：“个人能力提升”、“良好的收入前景”、“尊重员工”、“实现对员工的承诺”、“享受规范的劳动合同及社会保险”，是排名前五项的最重要特征。

这个结果让人感到一丝惊讶：对于最佳雇主的硬性指标，完善的福利待遇原本是第一位的。但调研显示，对于中小企业员工，实现个人能力的提升才是最重要的。这反映出当前人们在物质回报与能力提升之间的抉择。

2014管理风向标

Q：企业如何更有效地提升自己的雇主品牌？

A：根据我们的调查，关注员工感受、尊重个人价值，已经成为超越物质进而展现雇主形象的着力点。管理

（受访者系智联招聘CEO）