《精彩F1》栏目在F1赛事宣传中的特点及发展趋势

研究从《精彩F1》的节目编排、内容、品牌打造、工作人员等方面入手，运用数据分析、专家访谈和问卷调查等研究方法，深入分析了栏目的优势及面临的挑战，就其对中国电视体育新闻杂志节目的样板意义做了分析探讨。

电视体育新闻杂志精彩F1特点发展趋势1前言

F1作为赛车项目中的尖端赛事，进入中国已经11个年头。随着我国社会、科技的发展，越来越多的人对这项运动由陌生转为熟悉，由漠然变为热爱。本文通过对我国电视体育新闻杂志栏目的分析梳理，以《精彩F1》为样本，对其进行多角度多方位的分析与研究，探讨该栏目成功的因素，分析栏目的不足之处，并基于对《精彩F1》的分析，对F1赛事的体育产业宣传提出合理化建议，提升F1赛事的影响力，扩大F1在中国的知名度和影响力。

2《精彩F1》栏目分析

2.1栏目编排特色及版块内容

《精彩F1》栏目的片头，鼓点清晰节奏明快的音乐，配以F1赛车特有的引擎轰鸣，画面中出现F1比赛中选取的精彩片段能够瞬间将观众带入F1赛车世界刺激动感的氛围当中。随后出现金属感十足加上动感十足的栏目标识，无论从视觉还是听觉上，都给观众留下了深刻的印象。在栏目中，各个板块都加入了后期配乐、配音和直观点题的字幕。《精彩F1》节目中，对于电视传播符号的利用非常充分，画面、配音、字幕、同期声相结合。给观众带来了视觉和听觉的双重享受。

作为电视体育新闻杂志栏目，《精彩F1》的栏目内容丰富多彩，集新闻性、知识性、服务性及娱乐性为一体。图1可见，在众多栏目板块中，《精彩盘点》是最受观众喜爱的版块。《精彩盘点》每一期精选不同的主题进行盘点排行，或专业，或刺激，或趣味，而且每一项都给予星级评分，配以风趣幽默的解说，颇有看点，能极大地吸引观众观看。

2.2栏目的主持人及配音

由于《精彩F1》栏目大部分时间无主持人出现，配音解说李晨明在栏目中就相当于主持人。李晨明的声音特色明显，流畅亲切，富有热情，语言风格风趣幽默，能和栏目的内容和精神完美的融合在一起。他除了担任《精彩F1》的配音解说，还担任越野拉力赛的直播解说，人们听到他的声音就会自然而然的想起赛车运动，这就是主持人（配音解说）的个人魅力。由调查可以说明，对于以F1为主题的电视体育新闻杂志栏目来说，观众对于主持人自身的专业知识和语言表达能力都是很看重的，同时，独特的人格魅力也是吸引观众的一个很重要的条件。大部分的观众对于主持人朱环和沙桐的满意程度一般，感到满意的仅占到21%。而对于配音解说李晨明，观众的满意度高达74%，感到不满意的仅占不到10%。

2.3栏目受众特点

从央视索福瑞近几年的调查报告中可以发现，男性、高学历、高收入人群是收看电视体育栏目的主要观众，要抓住现有的核心受众，就要从内容、风格上进行改进，这样还会吸引更多的潜在受众。受众一般具有以下几个特点：众多性，分散性，混杂性，隐匿性，流动性。受众接触使用媒介，很大程度上是基于个人的需求和兴趣，怀有某种动机，通过主动使用媒介内容来实现自己的目的。受众在接受信息的时候往往会选择与自身原有观点、价值观相吻合的，本能的排斥与自己观念相反的。因此《精彩F1》在创办之时，考虑到当时观众对于赛车运动的认知和概念，把握受众的心理特点，把F1赛车的刺激、科技、娱乐等都融入到栏目当中去。

2.4栏目存在问题

2.4.1来自新媒体的挑战

通过调查可以看出，受众想要了解最新的F1资讯和车坛动态，首选的媒介是网络，次之是电视。除了网络，以手机终端为代表的新媒体的兴起是不可忽视的。近两年，一个重要的手机媒介传播形式引起了人们的重视――微信订阅号（公众账号）。微信的订阅号已经把许多在网络上进行的内容转移到了手机上。每天为用户推送最新的消息，互动交流，参加活动，办理业务都可以通过微信订阅号实现完成。

2.4.2栏目自身的不足之处

通过问卷调查，《精彩F1》在栏目宣传上做的还是很到位的，由于播出时间的缘故，收看《体育新闻》的观众大多数都可以知道《精彩F1》。观众不喜欢《精彩F1》最重要的原因是因为节目风格平淡。在受众小众化、专业化，信息泛滥的时代，受众要在海量的信息中，选取能够抓住自己眼球的信息，在重复的信息中快速度的吸引受众，就要发挥“杂志型”特征，有新意有深度的分析和评论，才能够吸引专业化的受众。受众通过在收看栏目的过程中产生共鸣，从而转变为忠实观众。另外，栏目内容同质化也是观众不喜欢《精彩F1》的一个原因。作为一档电视体育新闻杂志必须把栏目的重点放在剖析解读上。事件的过程和结果大家都知道，但是观众更想了解的是“为什么”。知道“为什么”之后，“怎么办”也随之而来。在这些方面做到详细、专业，能够透过现象引导观众看到本质，吸引观众的目光。

3 《精彩F1》栏目的发展趋势及建议

3.1结合自身优势，发挥自身优点

通过调查分析可以看出，41%的观众喜欢《精彩F1》是因为节目语言风格明显、观点有新意。由于主持人不常出境，作为配音解说的李晨明，自然而然地担负起主持人的重任。他的声音亲切流畅，富有热情，与F1的精神风格很完美的融合在了一起，带给了观众听觉上的享受。李晨明从事赛车报道多年，作为一个资深的车迷，他能够了解车迷心中对栏目内容的诉求，知道怎样的语言、怎样的观点能够抓住观众的心，让观众真正喜爱这个栏目。

观众喜欢《精彩F1》的另一个重要原因，是能够从栏目中了解到专业的赛车知识。虽然F1比赛距离我们似乎很近，但是实际上F1的科技距离我们依然很遥远。《精彩F1》要抓住受众求知心理，从专业化的角度入手，用浅显易懂的方式，将看似深不可测的赛车知识平易近人的摆在观众眼前，让观众从心理上得到满足，从而吸引观众关注栏目。

3.2打造栏目品牌

由图2可知，观众对于以F1为主题的电视体育新闻杂志栏目最为看重的是与F1相关的知识和专业化的分析评述。观众希望从栏目中获取的并不是简单的新闻资讯，而是专业的讲解分析和知识介绍。比如，赛车的机械构造分析解读之类的内容，让热爱这项运动的观众能够更加深入地了解这项运动。电视栏目较之其他媒体最有利的一点就是画面的质感和流畅性。在电视栏目中，采用实景拍摄、实况转播、电脑模拟等方式，再配以生动的讲解，让无法亲临现场的观众也能切身感受到运动的刺激和动感，在声音和画面的双重作用下，信息的传达也变得更快、更生动、更准确。另一个受到观众关注的内容就是资讯的独家性。要提升栏目的格调，在内容上突出栏目的风格，在版块中营造栏目的特色，不断地努力探索，不断地发掘改进，才能保证栏目内容的独家性。《精彩F1》依托中央电视台体育频道，拥有F1电视转播权的优势，在名气、资金和技术上更是得天独厚，为栏目提供了绝佳的条件和素材。

3.3固定、鲜明的栏目标识

针对观众对于栏目标识的认知程度，笔者在问卷中设置了两个与之相关的问题。从调查结果来看，73%的观众对于《精彩F1》以前的栏目标识印象深刻，并认为该标识设计感强，符合栏目风格。而对于《精彩F1》的新标识，有65%的观众认为一般，没有特色，不能体现F1的特色。新修改的栏目标识线条过多，略显繁琐，配色、字体都没有特色，似乎完全与F1不相关，所以观众普遍认为新标识不如以前的标识有特点。笔者建议，在设计栏目标识的时候，要结合栏目本身针对的内容和风格进行设计，脱离了栏目内容的标识，不能体现出栏目的特色，是无法让观众认同并熟知的。

3.4充分增强与受众的互动

《精彩F1》在与受众的互动方面可以说是空白的。栏目有官方微博，但是多数观众表示，在微博上与栏目交流并没有得到有效的回应。就更不用说像《篮球公园》那样，由栏目组织策划举办大型互动活动了。许多时候，观众在收看电视栏目的时候，除了满足自身的兴趣爱好之外，也渴望能够表达自己的观点，通过学习、交流获得认同感和归属感。

笔者认为，最简单的互动方式就是在栏目中增加知识问答、话题讨论等环节。仅仅需要几分钟，就可以充分的调动起观众的参与热情。这样的一个小环节，就可以抓住许多受众的心理，从而稳定栏目的受众群。另外，可以由栏目主办一些活动。例如，选择F1赛车的起步车――卡丁车，组织车迷进行卡丁车比赛，既可以宣传赛车文化，营造赛车氛围，又可以扩大栏目的影响力，履行栏目肩负的社会责任。再次，可以在F1中国大奖赛举办之时，成立《精彩F1》观赛团，通过栏目的号召，吸引车迷前往赛场观赛，推动F1在中国的发展。只有通过栏目去发掘和利用观众的力量，走进观众，深入观众，才能了解观众，吸引观众，栏目才能够进步，才能够成长。

3.5开发拓展与新媒体的合作之路

电视栏目上网，这是电视栏目与新媒体互相融合的第一个表现。《精彩F1》网页的内容相当匮乏，应当在这方面予以重视，要充分利用网络的特点，充实网站的内容和形式，比如开通交流互动版块，与观众交流互动，等等。微博，也是新老媒体相互融合的提现。最近几年，网络电视和手机终端也日益兴起。CNTV应对栏目增加支持，让观众通过接收终端就可以摆脱时间和空间的限制，随时看到感兴趣的内容。另外，手机终端是未来媒介发展不可忽视的类型，在这里，每个人都可以是者，每个人都可以是接收者。

4结论和建议

4.1作为F1赛事直播的辅助栏目，依托中央电视台体育频道雄厚的实力和广阔的平台，《精彩F1》在赛事资源、栏目资本、栏目策划制作和栏目覆盖率等方面拥有得天独厚的优势。

4.2栏目的受众虽然以男性观众为主，但是不能忽视F1车迷中数量可观的女性车迷。她们作为栏目的核心受众的一部分，对栏目的要求较高，分析见解独到，提出的建议也十分具有建设性。

4.3《精彩F1》未来的发展，要求栏目要以吸引受众为中心进行调整改变。品牌形象要贴合栏目内容，不可盲目求新求变。从栏目内容到编排，从板块形式到主持，都要以培养核心受众为第一要务。

4.4电视体育新闻杂志在F1未来的宣传发展过程中，要注重自身“杂志性”的特点，注重栏目的编排手法及内容选择，打造栏目品牌主持人，并重视与新媒体的合作融合，打造出个性鲜明、特色突出、内容优质的优秀栏目。

参考文献：

[1]李正良.传播学原理[M].中国传媒大学出版社，2007.

[2]刘京林.新闻心理学概论[M].中国传媒大学出版社，2007.

[3]赵化勇，孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社，2004.

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