广告业科学发展观论文

一、广告业发展趋势的研究现状

随着改革开放以来，广告业的发展也在日趋上升进步，广告对人们的生活也变得越来越有意义，广告业的发展快慢反映当时社会的发展和改革状况。广告是人们生活的反映，所以研究广告业的发展状况是非常有必要的。广告的发展经历了两个发展阶段，起步阶段和起飞阶段。首先，处在起步阶段的广告业发展是小心翼翼的，广告业的整体呈现一元化。在十一届三中全会以前中国的广告企业不超过十家，像传统的媒体电视、报纸、广播根本就不经营广告。这个时期的广告业是粗放式的和依附性的发展生存。这个阶段的产业政策和当时的广告产业发展是呈现正相关的。其次，改革阶段。在经历了上面的阶段之后，广告进入到了改革阶段。此时的广告业不再是简单的一元化，而是横向竖向多元化发展。纵观以上广告业发展阶段的分析，我们当今的广告业面临怎样的问题和挑战需要我们深入的研究和分析，从而能够进行突破。

二、广告的科学发展观的提出

从上面的论述中我们可以看出，要想快速协调地发展广告行业，就要建立自己的科学发展观，才能纠正广告行业内出现的种种不合理的现象，才能够解决问题应对挑战。美国著名学者布莱克在他的著作《现代化的动力》中这样说“思维方式处于现代化进程的核心地位。”广告业的发展就是要促进人的发展，广告人才在广告中占有核心地位，只有发展人、发展好人，以人为本，广告也才能促进社会的发展。首先，广告的科学发展观提出的立论前提是科学发展观的提出。科学发展观的提出为广告的科学发展观的提出建立了基础和前提。正所谓“观念指导行动，理论指导实践”。在20世纪40年代后，人们意识到“发展问题就是经济问题”。在这一阶段，经济生活得到了普遍发展，但是发展的结果并不是令人很满意，尤其是社会的结构、政治体制都没有能够得到明显的改善，相反，这样的结果却带来了一些社会问题。我们一定要注意到发展的本质问题，而不是盲目地发展经济，得到一时的效益。20世纪80年代后期，美国发展经济学家托达罗在《经济发展与第三世界》一书中指出：“发展不单纯是一个经济现象。从最终意义上说，发展不仅仅包括人们生活的物质和经济方面，还包括其他更广阔的方面。因此，应该把发展看为包括整个经济和社会体制的重组和重整在内的多维活动过程。”新中国成立以后，特别是改革开放以后，我国的经济发展和人们的生活水平日益提高，社会的矛盾也日益增多，像城乡收入水平的差距，就业和社会的保障问题，教育、文化、环境等等问题的加剧，“十五”计划虽然进一步提出了“以人为本”的思想，但是在各地实践中还是把经济增长，特别是GDP的增长放在发展的核心地位，客观上对社会的发展和人的发展重视不够。这些问题的表现有很多方面，他们只是片面地理解了“发展才是硬道理”，认为“增长才是硬道理”，他们不重视以经济建设为中心，而是以增长发展为中心，重视物质建设，忽视精神文明的建设，只考虑眼前的利益，不考虑长远利益的发展。认为在中国20年的经济发展中，中国已经失去了两笔昂贵的社会代价：一是源于体制根源的社会结构性腐败；二是环境资源的严重透支。陆学艺认为社会发展至少滞后经济发展五年。除此之外，我们的发展是不可持续的发展。我国的经济主要靠投入来增长的，从经济效益和经济质量上来看，我国每单位能源消费所产生的GDP只有发达国家的1/10左右，也就是说，如果按发达国家的发展水平来使用每年消费的能源，所产生的GDP能超过我们现在的至少八九倍或者十几倍。其次，科学发展观的基本内容包括四个部分：以人为本、全面发展、协调发展和可持续发展。以人为本是科学发展观的核心，全面发展是科学发展观的内容和目标，协调发展是科学发展观的原则，可持续发展是科学发展观的体现。社会的发展就是为了满足人们的需要，人的发展也就是发展的核心。要想发展好就要全面发展人的素质，努力提高人们的素质教育。科学发展观以人为本的思想，坚持了马克思主义历史主体论的基本观点。马克思认为人的全面发展是社会经济发展的本质。以人为本，根本意思就是说以人为中心，把人放在第一位，促进人的全面发展，始终代表着广大人民的根本利益，一切从人民的根本利益出发，为人民谋取幸福。全面发展既包括经济发展，也包括文化发展、政治发展、人的发展等等。社会的发展需要经济、政治、文化共同发展，这样社会才能全面发展。所谓的协调发展就是要将发展中的速度与效益、数量与质量的有机结合。协调发展坚持了唯物辩证法普遍联系和系统论的观点。协调发展就是在整体上促进社会的全面进步，促进城乡之间、人与自然之间的协调发展。可持续发展是我们不断追求的目标和动力。科学合理地进行发展，整合资源，加强环境保护，达到可持续发展。新时期的广告发展观的提出有它自己的科学基础。我们在科学发展观的指导下，坚持以人为本，全面发展、协调发展和可持续发展，正因为这种发展观与之前的不同，所以称之为广告的科学发展观。广告的科学发展观的现实基础主要是社会发展的进一步要求及人们日益增长的物质文化需要。广告的科学发展观的理论基础主要是永恒发展的观点、主体性理论、系统论、普遍联系的观点和公正的理论，这些都是以马克思主义的理论为根据的。

三、广告的科学发展观提出的意义

科学的广告发展观有利于解决广告在社会发展过程中出现的问题，指引广告业的发展方向，促进广告业的迅速发展，对广告业的发展具有重要的理论指导意义和重大的现实意义。首先，它为广告业的发展提供了一个新的理论指导。在长期的广告社会实践中，很多人对广告的理论忽视了，人们也许只认为广告就是简单的图片和视频，那就大错特错了。所以我们要思考，广告的发展是为了什么，我们该如何发展，选择怎样的发展才是最好的，广告发展的核心问题什么等等类似这样的问题。像这样的问题我们研究得太少导致广告的发展并没有想象中的那样美好。广告业的发展最终是为了人而发展的，为了提高人们的生活质量，满足人们的精神需求，促进人的全面发展而进行的。我们提出了广告的科学发展观，为了广告的科学发展而创新理论，为了今后的广告业的发展打牢了理论基础，这为广告在社会体系中角色发展提供有力的理论依据。其次，它促进了广告业发展的公正公平。广告业的发展也不可避免地出现了一些负面的现象。在市场竞争激烈的环境下，广告单位为了获取利益，不注重广告的质量，进行低俗的创作，制造恶俗的广告信息，专业素养大打折扣，对于这样的情况，我们应该及时遏制，我们应该一切以人们利益为核心，建立公平、公正、健康的发展道路，以广告的科学发展观为基础，建立和谐健康的广告发展观念，杜绝一切不良的现象。最后，它有利于消除广告业结构体制内的问题。我们的广告现在走的是开放式、多元化的发展道路。我们在这条道路上获得了很大的效益，也带动了周围产业的发展和进步。但是广告的管理体制也存在着很多问题，我们需要去解决和创新。对于广告行政管理部门，在处理一些违法案件的时候，管理机构显得力度不够，没有权威性。在广告的科学发展观指导下，我们要努力切实做到以人为本，为人们谋取幸福，合理地调整广告业的管理体制，使广告业沿着正确的、健康的道路发展。科学发展观为广告业的发展提供了科学的理论指导，为广告业的将来发展提供了有力的保障。我们应该将社会发展、经济发展、人的全面发展联系起来，促进它们之间的共同和谐的发展。在我国的广告发展的体系中存在着各种问题和挑战，发展的不平衡、整体的管理不协调等等问题需要我们去研究和解决。因此，我们应该树立一个和谐、健康、公正的广告发展道路。

作者：金宏浩 单位：江苏师范大学 法律与公共事务学部