浅析大学生旅游市场的开发状况

【摘要】随着时代的发展，大学生群体更加热衷于旅游消费，但是我国现阶段大学生旅游市场发展存在着众多问题，很多企业并没有将大学生旅游市场重视起来，本文将分析现阶段我国大学生旅游市场存在的各种问题，最终为旅游企业更好地开发这一旅游市场提出相关的意见和策略。

【关键词】旅游市场 大学生 市场开发

一、引言

近年来随着我国教育制度的改革，普通高校的办学规模逐年增多，截至到2012年低，普通高校在校学生数为2536.5647万人（《中国统计年鉴》），这个数量相当于一个中等国家的人口数量，由此可见，大学生群体是一个庞大的消费市场。而大学生作为高学历，思维活跃，易接受新生事物的一个群体，对于旅游有着很高兴趣，据调查显示，大约有65%的大学生对于旅游有着浓厚的兴趣。但是，大多数的旅行社没有将大学生旅游这一项目很好地开发，本文将分析大学生旅游市场的开发潜力，探讨现阶段大学生旅游市场存在的问题，并提出解决大学生旅游市场开发存在问题的对策。

二、大学生旅游市场的开发潜力

（一）大学生闲暇时间比较充裕，且旅游时间相对集中。

闲暇时间是旅游的前提，大学生有着充足的闲暇时间，成为大学生外出旅游的基础。大学生不仅有着每个周末的空余，而且还有着寒暑假两个长假还有“黄金周”；清明；端午；中秋等小长假，据统计，一般大学生一年有172天的假期。因此，大学生有着充足的时间去旅游，并且大学生旅游时间相对集中，有利于旅行社适时推出针对于大学生群体的旅游项目。

（二）大学生可支配的费用不断增多。

随着生活水平的不断增高，家庭经济收入的总体不断提高，加之如今的大学生大多都是独生子女，家庭给的生活费用都在提高。另外，获得奖学金、参加兼职活动、获得国家资助等等，使得大学生除了必要的生活费用之外可自由支配费用逐渐增多，大学生初步具备旅游的经济条件。有调查显示有72.72%的大学生曾经旅游，这其中67.35%的学生平均一年就会旅游一次，5.75%的学生平均一年的旅游次数甚至达到4次以上（包括4次）；近45%的学生每次的旅游费用在1000元以上；有12.91%的被调查者表示他们用在旅游上的花费已超过1万元。

（三）大学生思维活跃，易接受新鲜事物。

旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，如果一个人主观上没有旅游的动机和愿望，即使具备客观条件，也不可能成为旅游者。而大学生作为有着高学历，文化水平高的青年群体，较容易接受接受新鲜事物，相较于其他群体而言，旅游动机更加强烈。并且大学生有着很强的求知欲，“读万卷书，行万里路”外出旅游是大学生获取知识、开拓眼界的一种很好的方式，所以，更多的大学生会选择在闲暇时间进行旅游活动。

三、大学生旅游市场存在的问题

（一）针对大学生的旅游产品缺乏。

笔者走访了鞍山市近20家旅行社，这其中没有一家针对大学生旅游的产品，而且周边游缺乏，较多的都是一些长途旅行，这使得大学生“有团不能走，想走没有团”，大学生对旅游产品的丰富性，新奇性，多样性要求较高，旅行社缺乏适合大学生群体的针对性旅游产品，这一问题是成为阻碍大学生旅游市场开发的一大难题。

（二）旅游企业的不重视。

对于大学生这一大市场，国内的旅游企业还没有很好的重视起来，缘于旅游企业对于大学生旅游市场有着许多误解，例如：大学生的消费水平较低，不适合特别设计线路，大学生要求较多等等。所以旅游企业对于大学生旅游仍处于停滞阶段。

（三）大学生缺少自我保护意识和防卫意识，安全问题压力较大。

大学生长期呆在校园，加之现在家庭对于独生子女的溺爱，社会阅历较少，安全问题就成了阻碍大学生外出旅游的首要原因。另外由于大学生的特殊身份，家长与高校对于大学生外出活动的敏感，提出的要求很多，使得旅行社也不愿意承担巨大的风险。

四、 解决大学生旅游市场开发存在问题的对策

（一）开发适合大学生特色的旅游产品。

大学生没有自己的收入，所以在花费上面不可能过多，比较适合大学生的为短途游、周边游，这些项目用时较少，平时的周末就可以结伴而行，在开发的过程中还要考虑大学生喜欢新奇，不受拘束的特点，尽可能不要进入到购物店，自行游玩的时间一定要充足。

（二）切实保障大学生出游的安全性。

1.建立大学生旅游安全防护措施，加大对旅游安全的宣传

要提高大学生出游的安全性，就要建立大学生旅游安全防护措施，防患于未然，对于旅游项目当中不安全的景点要避免去参观，旅行社要挑选最为安全可靠的线路，旅游景区要定时维护，杜绝一切安全隐患。另外还要加大对于旅游安全的宣传，尽可能减少家长，学校的担忧。

2.完善大学生旅游保险制度

要做到大学生安全出游，就必须有一套大学生旅游风险化解机制。保险就是最好的一种方式。针对这一点旅行社可以加大于保险公司的合作，推出针对于大学生群体的旅游保险。这样就减少了旅游事故的后顾之忧。

（三）加强与高校合作，做好校园营销。

旅游企业应该加大在高校的宣传力度，目前很少会有旅游企业在高校进行宣传，旅游企业应该加大网络宣传，利用一些新颖的网络平台进行针对于大学生的宣传活动，还可以在旅游淡季的时候以大学生为主要群体进行促销，也可以在校园内部发放旅游传单、宣传海报、开设旅游讲座、赞助学生活动等，使大学生加深对旅游企业的认识，更好地接触各种旅游产品。

结语

大学生的旅游市场是一个还有待开发处女地，如果旅游企业能够认真去研究这一市场的需求，并针对这一群体开发个性旅游项目，必将抢占这一市场，获得更大的市场份额，才能使自己的企业处于同行业的领跑地位。

（指导教师：吴庆州）

鞍山师范学院大学生科研立项项目

参考文献：

[1]朱迅成，雷圆媛.大学生旅游市场开发若干问题探析[J].商场现代化，2010，（10）.

[2]丁春文.大学生旅游市场开发浅析[J].企业经济，2010，（7）.