李宁:从“体操王子”到“飞天英雄”的绝美人生

2008年8月9日0点04分，被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后，“体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮，李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中，并作出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随着他“夸父追日”的前进步伐，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。最终，李宁在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时间焰火、欢呼融成了“鸟巢”的最强音。

创造世界体操史神话

在中国，没有人不知道李宁这个名字，20年前，他是中国最伟大的运动员，他还曾经被评选为50年来世界最佳体操选手；如今，李宁又在商业战场上取得了突出的成就，而1988年正是李宁人生道路上的转折点，在体操赛场上老去，又在别处获得新生。

1963年，李宁出生在广西柳州一个教师家庭，他7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队。1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军，自此，他开始创造一个“前无古人，后无来者”的全盛的“李宁体操时代”。

1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，19岁的李宁被世人誉为“体操王子”；1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员；1986年，他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军……从1970年进入体校开始学习体操到1988年退役，在李宁18年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他的动作先后命名“双杠李宁”、“鞍马李宁”、“李宁1”、“李宁2”。1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等总共25位体坛巨星的名字一道登上了世纪体育之巅。

那是一个灿烂的李宁时代。1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。

人生道路的转折点

在李宁的成长生涯中，健力宝集团创始人李经纬是一个不能不提到的人物。如果说李宁在17岁时幸运地被国家体操队张健教练慧眼识才，将李宁选入国家队，并把李宁送上了奥运领奖台，张健是李宁生命中的贵人的话，而在李宁退役后进入商海，他的人生另一个最重要的教练则是李经纬。

健力宝饮料自1984年开发生产后，在李经纬的策划运作下，被指定为国家集训队指定饮料，在洛杉矶奥运会上，刚刚问世的健力宝是运动员指定饮料，甚至被外国媒体称为“魔水”。一手缔造了这个新鲜的运动另类品牌的李经纬与李宁一见如故，李经纬喜欢李宁的纯朴和机灵，李宁佩服李经纬的商人眼光及运作企业的丰富经验，两人很快成为忘年之交。

第二十四届汉城奥运会男子体操赛场。李宁步履轻松地走上赛场，整个看台上立刻响起了雷鸣般的掌声，人们在盼望着，希望“王子”将洛杉矶奥运会上的神话继续，给他们带来更多的美和愉悦。然而，在掌声中，25岁的李宁，脚挂在吊环上；双杠项目中倒立失误；跳马项目中落地不稳；鞍马项目竟然在做托马斯全旋时掉了下来……1988年李宁在汉城奥运会上的经历几乎不堪回首。

一座丰碑，顷刻间轰然崩塌，一封封谴责的信像雪片一样飞来，李宁甚至还曾经收到过死亡的威胁。谈到这一切，今天的李宁已经非常淡然：“1988年汉城的失败对我来说有更丰富的意义，没有那次失败，也许就没有今天的李宁牌，也不会有其他更有收获的东西。因此这20年中，没有什么令我遗憾的东西。”

从汉城奥运会回国的那天，在首都机场，李宁躲开好热闹的媒体记者，一个人走过偏僻的通道，机场那条小道后来被反复提到。他说，那是一条“世态炎之道”。没有人知道李宁那时的心情，或许，除了手捧鲜花前来迎接李宁的李经纬。李宁含着眼泪接过李经纬手中的鲜花；1988年12月16日，李宁在深圳体育馆举行了盛大的告别晚会，在晚会现场，李经纬代表健力宝送给他一副纯金的护手。两人的交情由此可见一斑。

续写人生传奇

李宁退役后，经过一年的思考，放弃了进大学、当教练、当官员的机会，出任广东三水健力宝集团总经理助理。

刚到“健力宝”，李宁主要分管公关宣传、市场策划，他开始埋头研究“健力宝”的广告。

李宁发现，“健力宝”的广告形式太陈旧了，他建议，使用电影胶片拍摄一个富有视觉冲击力、有动感、大气豪放的广告片，演员不找别人，就他自己来演。

这个耗资60万做出来的广告，在央视黄金时段播出当年，“健力宝”的销售额就增加了3000万元。

李宁进入健力宝集团几个月后，李经纬找到他：“你的工作任务，就是筹备健力宝运动服装厂。”

说干就干，李宁很快拿出了计划，在健力宝钦料厂附近盖一幢5000平方米的大楼。很快，厂房落成。“李宁牌”，房顶上一块巨大的广告牌非常醒目。公司从日本、新加坡引进世界最先进的设备，招收了500多名工人，具有年产16万套高级运动服装的能力。

“李宁体育用品公司”成立，这是李宁完成“蜕变”的标志，从此“体操王子”的光环渐渐淡去，而“李宁”牌却不断成长起来，又一次吸引了人们的目光。

牌子有了，怎么把“李宁牌”推广出去？

李宁苦思冥想。让公众参与进来，释放创造激情，他们参与的过程就是品牌推广的过程。这是他的创意。

方案很快出来了，在全国范围内征集李宁牌运动服装的商标设计。1989年7月21日，《人民日报》、《中国青年报》、《羊城晚报》等媒体同时刊出征集广告。

一个月内，2万多个商标设计蜂拥而至。

李宁对自己事业的期望是创立中国的名牌，做中国的产品，让中国的体育运动员树立自信心，他又一次成功了。李宁公司承制了国庆45周年中央电视台记者服、八届全运会26个地方代表团人场服、领奖服、全国排球联赛所有参赛队比赛服装等。

建国50周年国庆的团队服装、鞋子也都是由李宁公司承办的，不仅如此，李宁牌还得到了国际认可，世界体育用品联合会在综合比较后认定，“李宁牌”运动用品系列已跻身国际先进行列。

经典案例被哈佛商学院收录

2004年6月28日，李宁体育用品有限公司在香港成功上市。

士别三日，当刮目相看。在招股说明会上，昔日的“体操王子”重回人们的视野。此时，他已经成为双鬓泛白、事业有成的商业巨子。

“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。”李宁强调，“我现在是一个商人。”

2006年，李宁便与中央电视台体育频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上，这种合作便已亮相。尽管奥运开始前被叫停，但很长时间内，李宁的品牌效果已经达到。一项调查显示，在运动服饰行业中，高达37.4%的被调查者误认为李宁是北京奥运会的赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%。

这个“球”战略，被哈佛商学院当成是经典案例收录，“一个中国民族品牌的发展故事，能被作为案例选入教材，特别是哈佛商学院的教材，很值得骄傲。”清华大学经管学院王高教授这样评价。

成为2008奥运主火炬手

李宁大概是开幕式20多天前才接到主火炬手“试训”通知的。由于保密需要李宁对自己将担任主火炬手之事守口如瓶，就连他的妻子和孩子都不告诉。李宁说：“我只是对家人说，我在奥运会开幕式上有工作，至于做什么，我没有对任何人说。”

为了完成最后在空中巨幅画卷上漫步的惊世之举，李宁付出了非常艰辛的努力。开幕式总导演张艺谋说：“李宁非常努力。由于保密需要，他只能在半夜来‘鸟巢’训练，每天基本都是凌晨一两点钟开始训练。李宁深知自己肩负的责任重大，训练非常刻苦。虽然他身体非常好，但用钢丝吊着跑，体力消耗很大，第一次训练，李宁跑了一圈，休息了一个多小时才缓过气来。每天天快亮时，我都能看到一个小小身影在空中转啊转，那就是李宁。”张艺谋感动地说。

离开运动赛场的李宁，还在进行着难度系数远超3.0的跳跃。似乎每个人对此都有疑问：他还能创造出多少奇迹？