时间：2022-09-09 09:26:47
Wjr代的砼R，加速了媒w鞑ィ\而生的新媒w更是突起，全球刃旅襟w崛起的浪潮，社充MC遇是前途未知？
有一N媒介：Wj，oh弗
互W的加速更新改了我的生活方式、生a方式和思S方式，而@N媒介技g在社w^程中l]了不可替代的作用，甚至媒介技g的l展於家共同w的形成起著不可磨绲挠绊。以鞑W鹘y中加拿大W者伊尼斯、克Rh等_的媒介技g派槔，可以看到加拿大社的化。加拿大的家v史非常短海原碜橛⒎ㄖ趁竦兀土地面eV，英法移民人迪∩伲K散居在各，在特殊的地域h境下，他家的JR是通^媒介技g而形成的，因]有空g偏向的媒介技g――蟆V播等就不可能形成在@片M跨大西洋和太平洋V遨土地上的y一的J知，也就不可能形成整家的J同。募幽么蟮乩砩峡矗拇笪餮蟮教平洋，地V人稀，但是主要人口集中分言谂c美接壤的那l上的主要城市。19世o，加拿大修建F路，而修建F路必有通O洹EcF路相匹配最早的通O渚褪请蟆S辛穗笠葬幔分x了物\cY鞑ィY可以瞬息抵_，Y鞑ニ俣O大地提升。因而加拿大@家就是建立在F路和蠹夹g上，有F路和蠹夹g才有了家的概念，所以他γ浇榧夹g特eP注。
因而拿浇榧夹g角度^察社，思考社}是一重要的切入c。拈_始P注手C等新媒w，到研究新d媒介技g在中社中的使用c情境化^程，到各N具w用的分析都不ylF下互W鞑サ奶匦跃褪羌r性，所以它更戎仂犊臻g偏向，而非rg偏向，因榛ヂW的rg鞒行允遣环固的。像F在的滴换存Γ表面上看起砜梢F存Φ拈L期性，但是拈Lh砜矗o法克服技g本身的弊端，即它可能p摹⒆更，使YG失。rg偏向最有代表性的媒介便是青~器、碑林等。它是不可移樱y以磨纾能蛟v史上L久流鞯模可以代表人久h的。而@些是互W做不到的。例如F在很流行的互W存工具P，一旦p模不允S再使用，或者需要付M，必然Y造成不可a的p失。所以互Wrg上的保存性是存有弊端，更不用f社出F]有了力@拥奈C情r。
有一N知R：
新媒w，世代通行
W路早已成樯活中不可或缺的要素，而成L於新媒wr代e的新生代更是以媒w榘楂@取不少知R，互WχRa生什N影？@恰是人HPS的一s影。在]有文字的r代，w周的人，父母、氏族I袖、族人w的影最大。所有的知R都存υ谌四X中，^而鞒小D拥r代人知R形成影最大的是周JR的人。而在互Wr代，人影最大的不再是身的熟人，尤其是父母家人，而是不JR的陌生人。例如我不JR美≈邢嚓P的人物，也c那些美u作人、生a者]有任何生活圈的交集，但是他s在在地影了我知R的成。
知R承髟谶^去的r代每一字都是多少代人的J同和承髋力，非常F，因槟谴表了世代人知R的e累。而F在的“知R”，非常容易@取。新媒w日新月，Y爆炸，人的注意力往往S著新媒w“|奔西走”。Herbert Simonf^，Y的S富意味著注意力的缺乏（dearth of attention）。以前的r代，Y最重要，在新媒wr代，注意力最重要，注意力就是生命。基於PS建立的微信，m然一定程度上加深了人之g的M，但是它更多的是朋友圈，於父母等家人是有隔x。@就不ylF自己的生活圈是何拥模就硎颤N拥闹R。
在一群Me，槭颤N有人特e意o大家l消息，有人聿话l，有人只是Dl。@是一人楹我分享信息的社W}。社交媒w其就是利用@拥纳W原理建的。社交媒w有Dl的功能，推哟蠹肄Dl互樱F裂式的鞑ァ：芏V告、公P媒w人都在推V消息的r候思考如何受更意Dl到朋友圈，H上是一N借助朋友圈做行N的模式。所以似新媒w的出F，使得每一群w都有了不同的知R@取方式、使用目的cl展路剑更每一世代都在其中找到各自的著力c。
有一地方：澳T，普及甚V
澳T新媒wl展起步^晚，但情有可原。因榘拈T本砭褪且人H社、地域M小，消息鞑タ焖伲F社中BW的H需求都不大。但近年恚澳T互Wl展^快，互W使用率c普及率不嗌仙。根近期澳T互W研究W的蟾妫可以看到澳T新媒wl展c普及率取得了L足M步，澳T居民的新媒w使用_到世界l_家和地^水平，澳T也已M入高度l_的W路新媒w社。其中，澳T居民上W率_到76%，青年中W民比例接近100%，居民新媒w使用更加普遍和多元，（Facebook）、微信（WeChat）等社交媒w和移蛹r通用V泛普及，而且澳T新媒w使用呈F出全民化、年p化、移踊、智能化、社交化的新特c。
特e值得^察的是，在Wj不嗥占暗那r下，澳T新媒w使用呈F高度智能化的特徵，智能手C使用者比率高，社交媒w用w涫芮嗖A。y，近赡晔C用舢中s85%表示目前在使用智能手C，^2012年r的65%有了明@增L。而智能手C用舻谋嚷试黾舆M一步邮C上W，91%的W民通^手C上W，根澳T人口Y料估算，即6至84q的居民中近40f人用智能手C上W。同r，社交或贤e的用（APPS）最受澳T手CW民青A，其中，微信、和WhatsApp了最常使用的前三位，其比例分e69%，48%和39%。因而在@oh弗玫木Wj世界中，手C也在澳T人的生活中成楦叨纫蕾的a品。
而藉助手C，Wj上息的鞑淼K非只是正、面影的分，而是氖颤N地方@取Y，l者楹危目的又楹危恳樵HY@取^程中很y把握Y的蚀_度，^察Wechat（微信）@拥男旅襟w平_息r，你lFB生文的文章在微信上P注最多，也是鞑プ檠杆V泛的息，但H上很多是早已在科W平_中被C殄e`的Y，由此可其真性、客^性是有疑]的。所以很多r候受因]有完全把握Y的能力，也未完全意R到Y的品|，Y本身的}就客^存在，也就不能渭地uW路以及新媒w的l展淼恼向影c面效果。
而新媒wι的影K非是其本身淼男Ч。新媒w的h}之所以有影力，是因榻柚了主流媒w的放大器。在新媒w的Mh境中，}被主流、鹘y媒wlF，K通^鹘y媒wM行V泛鞑ィ^而社大在新媒w中碚は嚓PY，提高新媒w的g[量c影力。所以@K非新媒w自身造成@Z有，就像F生活中很多新媒w公P公司，之所以能虺晒Υ蛟熳h}，就是藉助主流媒w抓住新媒wh}，亩ν庑鳎因此新媒w的社影力、公信力在一定程度上是不如鹘y媒w。新媒w更多的是提供一l训C，引起主流P注後，再加速鞑ァK以主流媒wc新媒wK不是相互切割，H上主流媒w仍然存在，同r主流媒w也不被取代，只是在r代的l展中不喔新。比如蠹，S著手C子版的V泛使用，K]有蠹@N鞑ッ浇榈南失，反而提高了手C蠹的c率。
再例如V播和，新媒wλ也多有裨益，特e是V播以前是整cl严息，F在藉助新媒w形式可以直接推送重大新，一句、一幅D片，已足颍突破了V播限r性的特性。澳V在_上的新媒wD型不e，重大新便o需整c播送，break news可以Sr推送出怼0V在成立新媒w科化新媒w的形式探索的^程中也巧妙\用巴士有效的鞑ベY，吸引^，利用大交通工具c新媒w加速信息的鞑ィ客^上增加自身媒w的受。同r，近年戆V也藉助[蚧樱碜大家熟悉使用官方W站，不嗤高^上、下的互踊砦引更多的用⑴c。@拥囊环N“O2O”（Online to Offline，上到下活樱┑哪J皆r下非常流行，更能藉助H的⑴c聿t解行N，化I行楹鞑バ椤
然似的也有MOME TV，例如在澳T新R路拿手C拍照做整M目等，吸引[客眼光也增加趣味性，在新媒w鞑ド弦勃湟茫所以澳T新媒w的使用深度m然不及鹊兀也]有v、阿里巴巴等企I，也缺少全球下流行的互W金融的S富和前瞻，但是澳T整w已是新媒w社，特e是在新媒w使用方面。因而，澳T在新媒w使用用嫔线M入^l_B，似l_家和地^。但在新媒w融合、新，在商I、金融、科技等重要I域仍然落後，未淼陌l展之路仍充M挑稹
有一所C：政府，持m努力
民g新媒w的\用如火如荼的同r，澳T政府在利用新媒wM行公共贤ㄕ府治理方面，也一直在持m努力。E-Government取得明@成。但也有些}，如澳T政府的W站，Wj互舆是停留在互W2.0r代的水剩H互勇瘦^低，@不Hl生在政府不同的部T之g，H的民c政府的互勇室蔡于^低水省＞W站也]有J搜索功能，造成政府J使用效果^低。而S著@啄晟缃幻襟w的突起，未碚府W站的建不H需要注入新的元素，更要加c青年世代的贤ā：芏嗳搜员卣及青年在社交Wj中不喟l面情w，c政府M行抗，其青年的Y碓词嵌嘣的，手C只是信息K端，而K非渭是新媒w加速了青年φ府的面批判。o在哪一社，何N年代，“青”都是客^存在的一社特徵，年p人有不同意，ι批判，K非是大事，而是一不喑砷L的^程。所以社於年青人c社交Wjo需看成是洪水猛F。
但@K不代表政府o需通^新媒w管道化c民、青年的贤ā0拈T政府_有_V相P的新媒w管道加Y贤ǎ例如政府的微信ぬ等。但至於是否需要在下流行的Facebook上_O政府iT窗口l送息，化政令宣Вt可以。不少成功的C在Facebook上的推V，注重息的盗肯拗疲更{Y的高品|，但政府信息量大，繁}s，因而不一定m合在（Facebook）直接推送。社交媒w本身是一即r性的贤üぞ吲c情感表_的鲇颍不m合特e烂C的政府Yc烂C贤ǎ如果硬地推送信息反而刺激W民的反感。倒不如L以h}向，化政府在政策中的角色扮演。以最近人@恐的“中|呼吸C合症MERS”槔，硗扑统鱿嚓P防措施的息反而更加`活，更容易公接受。同拥陌拈T一年一度的大、大型展[，都可以借用@拥耐硪环矫化政策宣鳎一方面吸引公P注c⑴c。整wh境自由的社交媒w中，一ぬ就代表一identity，政府的ぬ向砗烂C，很容易使得大家有敬畏，也很容易招致外界批u，因而通^O某一活踊蛘咭M人化的|西硗V，明_自身在社交W路的定位反而能意外成功。大新A社推出的登月球玉兔的形象成功地塑造了鞑サ恼向效用，@其中一重要因素就在於M人化，可以提供澳T政府借b⒖肌H绻今r今日仍然信奉在社交Wj上可以有鹘y媒wCCTV新播式的宣Щ蛘蠹的社式的推送，那就真的落後於r代的l展了。
下澳T社的h境m合新媒w用羰褂门c普及。但其，新媒w技g新c生a力新a生重大影，澳T政府或SK]有意R到@拥C遇，aI多元化如何搭上新媒wcWjl展的快，似乎]有M入政府的主流思考中。海外和鹊匕l展智慧城市^程中大的V泛使用就是很重要的例C。最近鹊亓餍芯G色rI，通^Wjc新媒w，I者可以⒉耸雠c生a者o密M在一起，@取生a、N售h的任何Y。事上，任何新科技都要提高生a力，都需要樯活肀憷，提高生活|素，而K非蔚馁Y刷屏。深圳一小小的公司通^互WI，便可以\D上|的I\Y金，Π拈T碚f是一亮的警示。在澳T，因椴┎拾l展的一支大，很少人思考利用新媒w新化澳T的aI群，提高生a力，即使有多元化的建h往往停留在C合旅[I、文等aI的。其@些都可以借助新媒w、W路M行更深度的l展，未恚思索^後，需要跟^的行樱