关于文化产业发展和文化产品出口的经验与思考

一、要深刻认识和正确处理文化产品与其承载价值观和意识形态等文化内涵的关系，要高度清醒和高度自觉地坚守、弘扬社会主义的核心价值观，创新、丰富、充实多元从属性价值元素的社会主义价值体系，兼容多文明成果，始终保持和不断强化文化产品潜移默化的价值导向功能。当代文化出口的典型显示：

好莱坞=视听享受+以丛林法则为背景的美国梦和所谓普适人权；

宝莱坞=载歌载舞+以佛教文化为背景的善恶有报和追求贫富平等；

韩流=光鲜美貌的生活时尚+以儒家文化为背景的悲欢离合和长幼有序；

要高度重视和着力创新具有视听享受、喜闻乐见的文化艺术表现形式，充分利用文化艺术表现形式的感染力，传播以我为主、于我有利的文化内涵。

要高度重视和着力创造本国的所谓无主题文化产品，充分利用无主题文化产品易于得到国际认同的文化艺术形式，潜移默化地承载深层次的文化内涵。

二、要深刻认识和正确处理文化产品继承传统与锐意创新的关系，弘扬传统与开放兼容的关系，要高度清醒和高度自觉地对本国文化传统既要坚决地反对，又要坚决地反对神秘化、万能化。中国近代史已经极其惨痛、极其深刻地告诉我们，即使是当时本国文化传统中最优秀的精髓和基因，也未能让中华民族避免、摆脱封建王朝腐朽衰败和半封建、半殖民地备受帝国主义列强欺凌的历史命运；只是在马克思主义普遍真理与中国革命具体实践相结合，全人类文明发展的优秀成果与中国文化传统的优秀精髓和基因相结合，优秀文化传统与时代精华的创新发展相结合，才引导中华民族扭转了历史命运，走向伟大复兴，走向繁荣富强。

所谓“越是民族的，越是世界的”，只是说明了个性与共性关系的一个方面，更多地适用于特定的文化艺术表现形式；而另一方面是：走向世界的民族传统文化，特别是文化内涵，只有摆脱了片面性、保守性，才能具有强大的、持久的生命力和感召力。

三、要深刻认识和正确处理文化产业与文化产品出口在经济内涵上、文化内涵上的复杂关系，要高度清醒和高度自觉地面向国际文化市场、利用国际文化资源，始终保持和不断强化开拓市场、开发需求、各得其所、义利兼收的文化产业国际化战略和文化产品出口战略。

四、要深刻认识和正确处理文化产业与物质资料生产的第一、第二产业之间协调发展的关系，要高度清醒和高度自觉地防止产业空心化，始终保持和不断强化文化产业发展对物质资料生产的积极促进作用，不断壮大文化产业发展的物质基础。

文化国际传播的普遍现象是“财大才能气粗”；一是有经济实力开拓文化传播渠道和文化产品市场渠道；二是有经济实力开发最新、最具感染力、震撼力的文化传播形式、艺术形式；三是以国际公认的经济社会发展成就，赢得文化内涵的的国际认同和国际感召力、国际影响力。

五、要深刻认识和正确处理文化产品品牌和文化产品商业渠道的关系，要高度清醒和高度自觉地推进文化产业的体制机制创新。

要着力创造文化艺术人才脱颖而出，名人辈出的体制机制和发展环境，形成推崇国内文化产品名品、名作、名人的发展氛围，着力打造国际名品、国际名作、国际名人，充分发挥品牌效应，推动文化产品出口。

要借鉴国际传媒大国、跨国公司的成功经验，研究制定和实施我国文化产品国际市场开拓战略。要建立国家级、市场化的国际化经营机制，对文化产品出口的商业渠道、宣传、广告，进行战略性的先期投入。

要妥善处理对外文化交流与国际文化出口之间的关系，实行差别性的政策措施，避免损害市场化的国际文化出口企业。要增强政策的针对性、实效性，分类支持文化企业、文化产品跨国经营。

要高度重视搭建文化产品出口的语言桥梁；要为目的市场国培养精通中文和中国文化的翻译大师；只有以目的市场国本土语言为母语的翻译大师，才能再创造出在目的市场国深入人心的翻译作品。

要深入了解现行的国际多边贸易体制，特别是涉及文化贸易的服务贸易国际通行规则和国际治理架构，趋利避害，积极开拓国际市场。