第五大潮流地:虚拟网络

新型网站和应用看起来层出不穷。每月甚至每周都会有相似类型出现，从具有争议的Chatroulette(随机视频聊天网站)到Foursquare(新型Mobile SNS服务)再到Foodspoting(新型美食评价网站)，都在用难以想象的方式使用着互联网。这些新事物的涌现让网络成为了汇聚大量时尚信息的载体，而DIY的形式，更是让网络也当了一回时尚的弄潮儿。谁说潮流一定要在四大时装周?

时尚社交网站助推品牌效应

对于时装公司来说，向时尚社交类网站靠拢是最流行而有效的。公司通过网站鼓励用户围绕品牌进行创意，同时利用网站渠道对用户的成果加以宣传和奖励。奖品和活动期限会在参与的用户群体中制造一种竞争感，品牌的点击和关注率往往因此大幅提升。

Closet Couture就是其中一个此类型网站。它创建于2008年10月，用户可以把自己衣服的照片上传到网上衣橱，用虚拟的人体模型进行各种搭配，并从其他人那里得到造型建议。近期，Saks Fifth Avenue和Jimmy Choo就将与Closet Couture联合举办一系列以造型概念为中心的线上竞赛。参赛者可以到虚拟的Saks和Jimmy Choo壁橱，搭配指定品牌进行造型设计，穿出自己的风格。参赛结果将会在全美的五个实体店展出。“大众媒体变得越来越重要。融合社区、网站和博客的新平台为我们也为顾客提供了新的发展空间。”Saks的发言人说。

Marc Jacobs是第一个把自身网站运营的极出色的时装品牌。纽约时装周期间，公司把员工每天所做的事情在网上罗列出来，包括到披萨店订披萨和检查画廊。网站最新的创意是给出巴黎和芝加哥时装秀期间的建议小贴士。时装周期间，在公司网站上发帖的用户都可在纽约的Marc Jacobs店得到一枚“时尚受害者”徽章。到目前为止，网站已新增100多条建议并拥有了数量可观的粉丝。

FCUK别出心裁地为每天第一个访问网站的男性用户提供价值250磅的礼券，并宣布以后会将活动扩大到所有注册用户。该公司电子商务和市场主管Jennifer Roebuck说，此举使公司短时间内得到了大量的关注。至于Gap，则计划在近期推出自己的微型网站，聚焦各个时尚网站对于明年春季流行趋势的预测。

网络效应影响线下流行趋势

2月24日，Couturious进行了一场网上直播。像Closet Couture的创意一样，网站用户为模特搭配时装和设计造型。不同的是，网站由6名设计师组成的评审团，评选出网民设计的优秀作品，这些作品将作为新一季的产品。

而早些时候，American Apparel在Lookbook网站上分享了大量该品牌服装照片，展示了Lookbook用户和公司员工设计的造型搭配。一些零售商已经将这些图片放在自己的网站上向客户展示。从某种意义上来说，该公司是在Lookbook上做广告，7000多个服饰造型都与American Apparel的产品有关。同样的，American Apparel在Lookbook上举行比赛，让用户穿上自己品牌的服饰进行搭配并将搭配照片提交到网上。“每一个造型都将传到我们的网站上或者实体店里，这非常酷，甚至会影响流行趋势。”American Apparel的网络市场总监Ryan Holiday说。

Polyvore是美国最大的时尚类网站。每月都会有超过600多万用户在线上进行服饰搭配。该网站只有14名全职员工，但是每天能产生三万多套新搭配。去年12月，Coach公司在Polyvore上举行竞赛，邀请网民挑选两件Coach产品来搭配出假日聚会的造型。在此之前，Coach组织过一场设计比赛，要求参赛选手设计一款Coach手提包，Coach生产出获胜作品并将它摆设在商店里。Coach还在Facebook上提前向粉丝预售新品，同时开始着手建立自己的社交网站，为其忠实客户提供独家产品和体验。

coach全球网络技术副总监David Duplantis告诉记者：“我们应该利用网络上数以干计的博客来达到想要的效果。他们就像是电视频道，有特定的受众。如果让零售商们在这方面投资，会使我们听到更多消费者的声音，因此能很轻易的了解某款包包的肩带是否过长。”

各大品牌注重网上个性发展

时装公司对大众媒体技术的引用使得品牌形象鲜明立体起来。品牌咨询公司WDA市场部的首席执行官Bill D’Arienzo说道：“品牌必须和客户加强互动，应用网络媒体是一个重大的转变。一直以来，品牌所做的广告都是长篇独自，没有任何互动和反馈。

品牌需要有自己的内涵已经是公认的事实。目前来说，这就意味着时装公司需要发展其在网络上的个性。我们能看到，从Topshop的博客中员工所关注的新事物，到artier的新项目，时装公司都在用各种各样的方式演绎和诠释着时尚。

一味的将品牌推出去。告诉客户你是谁的时代已经结束了。”MikiBerardeUi的首席市场营销官Tory Burch说，“我觉得这种新颖的广告方式是更成功的，更吸引人的，也是具有更高利润的。