手机报的发展问题及应对策略

摘　要：2010年1月13日由国务院总理主持召开的国务院常务会议上通过加快三网融合步伐的决定，标志着三网融合大势所趋，势在必行。所谓三网融合，是指通信网、有线电视网、计算机网三大网络通过技术整合，能够提供包含了图像、数据、影音等的综合的多媒体通信网络。既然三网融合为具有多功能的多媒体的通信网络，手机报的媒介传播功能必然深深加强，而逐步成为手机报――手机FLASH--手机电视的三部曲。

关键词：手机报；手机媒体；局限性；三网融合

随着科技的发展进步，人们的生活日新月异。如今的公交车上、马路上手拿报纸、杂志的人越来越少，手握手机“阅览”的人越来越多。手机报以低调的姿态逐步渗透进人们的日常生活，以最高速、最快捷的方式传递着世界各地每分每秒发生和即将发生的新闻时事。

手机报(Mobile Newspaper)是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，手机报包括长达1000字的文章、50K的图片。

一、手机报的发展现状

据中国社会科学院2010年7月7日的《新媒体蓝皮书：中国新媒体成长陈述(2010)》统计，随着各大媒体、运营商对手机报市场的争夺，使全国手机报用户数量的发展呈现出迅猛增长的势头。2005年末，全国手机报用户仅100余万户，2007年末，全国手机报用户已经超过2000万户。2008年末，全国手机报用户接近5000万户。2009年第三季度。中国手机报市场活跃用户达1.49亿，中国手机报用户的增长趋势呈现“井喷”态势。据市场调查，未来手机报用户的规模将超过两亿。手机报付费用户在2008年基础上激增60％，达到8000万户，继续挑战平面媒体的发行量。手机媒体无疑成为当今发展最迅猛的新媒体。

二、手机报的发展问题

1.流量限制及内容强制性

手机报目前的主要两种传播方式，即以彩信形式发出的具有强制性的手机报，以及以WAP网站形式的自主浏览的手机报。

彩信手机报无法满足当今移动用户的猎奇心理需要，且占用手机内存大，内容较为单一。但WAP上网浏览手机报却耗费流量较大，没有一种合适的资费标准，令现今手机报处于一个较为尴尬的处境。

2.硬件受限

如果运营商的手机流量限制是手机报传播发展的“内伤”的话，那么手机屏幕较小、分辨率较低则毫无疑问成为了限制手机报传播发展上的“外伤”。在当今这个快节奏、高效率的社会中，忙碌的人群通过对报刊进行快速浏览以获得最需要的资讯。报刊杂志俨然已经成为了“新闻速食品”，而也是由于这个紧张快捷的社会节奏，才给了手机报以便捷性、直观性战胜传统纸质媒体的机会，但也就是因为“新闻速食品”时代的到来，简捷易读的标题性新闻、图片性新闻成为大势所趋，因为手机的小屏幕、低分辨率而导致无法更好的展现图片新闻的内容也为手机报的发展带来致命伤。

正所谓内伤易治，外伤难医。手机的流量限制问题，只要时机成熟，运营商会自然而然的开放。可是由于手机屏幕大小、分辨率高低带来的技术难题，却只能等待科学技术的发展而加以解决了。

3.内容重复

从中国移动手机网的信息可以看出。现阶段手机报目前主要的新闻形式为图片新闻以及文字新闻。内容上主要仅包括新闻、体育、文化、生活四大方面。

拥有数量较大的稳定用户群体的手机报主要有：新闻早晚报、凤凰聚焦、凤凰下午茶、无线音乐、电影爱好者、风云篮球、体育新闻、移动图书馆、掌握生活等。

4.受众局限

据调查显示，手机报的受众主要集中在18―35岁人群，该人群主要包括大中院校的学生以及年轻的社会白领。根据年龄及社会中所处地位可将以上人群基本可以划分为免费手机报用户群和付费手机报用户群两类手机报受众群体。

据调查显示，截止至2009年底。中国手机报的用户为2亿户，其中付费用户达8000万户，由此可以看出，当今手机报面临的问题主要为：如何扩大受众人群及如何扩大付费人群。

三、手机报发展应对策略

1.开放手机流量，加大用户选择空间

开发手机流量可以加大用户对网络信息的自主选择，充分利用网络的功能进行邮件、网页等应用程序的浏览。

以苹果手机为例，相比较于苹果手机在美国的全能性，其在中国的特色标签除了美观外，就剩下了不实用，造成这样鲜明对比的原因主要是因为苹果手机最大的卖点就在于是一款基于WAP网络基础上的功能多样的移动电话，而在中国由于手机流量的限制，为苹果手机强大网络功能带上了枷锁。若想让国内的手机报普及化、产业化，最根本的解决点就在于向美国及日本等国学习，采取流量无限制包月套餐，彻底的解放手机网络。

2.细化市场，挖掘潜在用户群

根据传统媒体的发展方式，最根本的方法就是根据手机报的现有内容范围扩宽手机报种类，现有的手机报内容仅局限在新闻、体育、文化、生活四大类，可根据受众人群细化手机报的内容类别。

如现阶段的大中院校的学生终究会成为初人社会的新白领；初人社会的新白领终究会逐步成为这个社会的中坚力量。如为初入社会的学生提供着装仪表、待人之道的手机报：为初为人母的新白领提供一些育婴信息等。细化产品种类、逐步扩大受众人群、完善产业链。才能令手机报稳步向前发展。

3.明确手机报盈利点

手机报克服现阶段盈利点不明确的方式有两种

(1)扩大受众群体，获取广告收入

放弃受众群体方面的彩信包月及WAP网站流量收入，以免费的形式呈现给广大的手机用户群体，扩大手机报的整体容量，加入大篇幅广告，而因其对受众群体全免费，必然大幅度扩大受众群体，因为也更容易获得广告商的青睐。再将主要盈利点转移至广告商方面，较为成功的例子有纸质媒体中的《精品购物指南》，其每期刊物中，广告的份额基本占据了80％，但由于其价格低廉(仅一元)，做工精美，内容丰富全面，仍获得了广大消费者的喜爱。

(2)增加产品内容，从受众群体获取利润

与第一个方式完全相反，放弃广告收入，彻底细化市场，根据不同的消费者详细分类不同类型的手机报，以质取胜，如当年的中央电视台，到如今的中央一至十二套，为不同的人群，准备了不同的栏目，每个人都能在其中找到自己最关注的新闻点。

4.丰富展现手段，提高手机报质量

现阶段的手机报的内容展现手段无非两种：文字与图片，当网络媒体已经开始大范围的出现如《男人装》等做工精美、声画结合的电子杂志时，也到了手机报需要改头换面，更换新鲜血液的时刻了。现阶段至少可以把手机报做成一个带有声效的。会自动播放的由文字和图片组成的动态图片，让用户打开后一边享受美妙的音乐，一边观看一幅幅图片式新闻。

四、结语

著名加拿大传播学者麦克卢汉曾经说过：“任何新媒介都是一个进化的过程，一个生物裂变的过程。”在进化的过程中也必然会遇到这样那样的阻挠，发现各种各样的问题，今天讨论手机报的发展局限不是为了否定手机报的发展，而是为了总结手机报在发展中遇到的问题，进而促进从手机报到手机FLASH甚至到手机电视的进化。

[参考文献]

[1]《中国新媒体发展报告(2010)》，中国社会科学院,2010年7月7日

[2]《2009年中国手机报发展概况》，宋超

[3]《手机报成无线新媒体亮点2009年用户将达八千万》，中国新闻网.