“明星终端”是移动互联网竞争利器

在移动互联网时代，只有通过深度合作，打通产业链上下游，形成产业合力，才能把握移动互联网时代的竞争先机，使移动互联网的“明星终端”成为市场竞争利器。

2012年12月17日，美国苹果公司宣布，其产品iPhone 5 自12月14日在中国内地推出以来，通过与中国电信和中国联通的合作，已经售出 200多万部。虽然iPhone 5未达到其前代产品iPhone 4开售时的火爆程度，但作为苹果公司新一代智能终端，iPhone 5依然交出了一份合格的答卷。在中国市场，随着电信运营商之间竞争日趋激烈，终端销售已经成为电信运营商吸引客户的重要手段。而诺基亚、HTC等传统智能手机厂商在中国市场面临着增长困局，因此与电信运营商深度合作，推出类似iPhone 5这样的“明星终端”已经成为终端厂商的必然选择。

首先，硬件配置成为各终端厂商与电信运营商关注的重点。2012年以来，随着小米、魅族、华为、中兴、联想等国内厂商不断推出显示屏、芯片、摄像头等配置较高，且售价适中的硬件产品，国内消费者对终端硬件水平的期望也越来越高。一般来说，大众消费者对“明星终端”的评价，目前还主要是集中对硬件方面的感受——时尚、好看、流畅的触摸屏幕、高像素等几个方面。因此，电信运营商希望终端厂商推出水平较高的硬件产品，并借此提高其合作终端的用户体验。

随着屏幕显示、电源充电、传感器等技术日新月异的发展，终端厂商将更多成熟技术应用于移动终端产品成为可能，这也驱使各终端厂商在硬件研发方面投入更多的人力物力，抢占市场竞争的制高点。

其次，与电信运营商渠道的深度合作是终端厂商的必然选择，“明星终端”是打动电信运营商的必需品。当前的中国通信市场，3G网络普及，移动互联网发展呈加速态势，各类数据业务成国内各大运营商的主要盈利点。在这样的大背景下，智能手机凭借其可扩展性优势渐成运营商的首要选择。苹果、三星两大移动终端巨头逐渐占据全球智能终端领域的制高点，获取了绝大部分的利润。其他厂商要在这样的境况下获得生存，抓住电信运营商渠道这一“救命稻草”成为多数厂商的选择。在中国市场，诺基亚宣布其高端产品Lumia 920将为中国移动的TD-SCDMA网络推出定制化产品，HTC也推出了针对中国电信与中国联通的定制化产品，借助电信运营商开发渠道的做法使终端厂商获得了新的生机。

再次，移动终端成为把握移动互联网入口权的重要载体，“明星终端”成为抢夺用户的竞争利器。运营商、终端厂商都想获得在移动互联网入口的主动权。承载各类App的智能终端设备成为移动互联网入口的唯一载体。在移动互联网时代，用户永远都是第一重要的，抢占移动终端意味着对用户的争夺，是传统互联网上对浏览器这一入口争夺的延续。各大移动互联网巨头，部分采取与运营商和终端厂商合作的方式，将应用内置在设备上，获得移动互联网入口权，而另一些厂商，通过自己研发硬件设备，然后采用定制的系统，推出自有品牌的移动终端设备，把握移动互联网入口权，抢占这一市场，

我们可以看到，在移动互联网时代，随着硬件水平的不断提高，移动智能终端可以承载的应用也将不断增多，终端厂商、电信运营商、移动互联网厂商在移动互联网领域各自的优势也将不断弱化，只有通过深度合作，打通产业链上下游，形成产业合力，才能把握移动互联网时代的竞争先机，使移动互联网的“明星终端”成为市场竞争利器。