SNS在国内长足发展的几点建议

【摘 要】随着互联网应用的发展，Web2.0站点越来越受到用户们的青睐，SNS（社会性网络服务）也在近年来蓬勃发展起来。同时随着互联网的迅速发展，越来越多的人涌入虚拟互联网络社区去寻求人与人之间的紧密关系，因此促进建立与加强人群关系的学科技术成为热门研究内容。国内的SNS网站其生命力到底有多长，主要还是得取决于行业如何去运用，如何去维系。

【关键词】Web2.0；SNS；互联网；发展

一、SNS在国内的发展现状

“社会化网络”是“社会化网络服务”（Social Networking Services，SNS）的简称，专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。我们往往也以此来指代人与人之间的关系网络――社会化网络，但是这个词并不能完全涵盖那些社会化网站（SNS网）的功能。近年来，SNS网站不断涌现。这一基于六度分割理论的社会性网络服务正在无限的突破和扩大化，一步步的超越大众的思考和想象范围。我们在互联网上的体验越来越能够再现我们在现实世界中的真实经历。而且，随着越来越多真实的人通过SNS虚拟网络世界维护已有的人际关系网和建立新的人际关系网，以及与真实世界之间的互动。SNS在国内的发展仍然处于起步阶段，尽管如此，SNS网络的发展速度仍非常快，例如我国的校内网、人人网、开心网、QQ交友等SNS网络系统已经涌现，只是其商业价值与未来发展方向还有待进一步观察研究，还没有统一的定论。现有的SNS交友网络大多雷同，个性特征不明显，没有形成差异化服务特征，这一行业的发展模式还有待进一步摸索。

（1）广告业主与SNS网站之间的关系不明了。发展至今，国内的SNS的产业链已经发展出雏形。其所组成部分可分为多种角色：即SNS网站、用户/受众、程序开发者、广告主、公司以及SNS软件服务提供商。但在产业链的关键环节的价值增值环节仍需完善，比如广告业主与SNS网站之间的关系，目前仍不明了。首先，广告业主缺乏对SNS网站的相关媒介价值的认识，其次，目前的传统的广告模式与SNS特性并不完全相符，导致其缺乏针对性。（2）SNS网站与程序开发者的目标定位等不明确。程序开发者对于平台而言仍属于附属关系，因此，必须保证该部分人的利益，才能实现良好的平台开放性。当前，国内的SNS竞争异常激烈，所外开放平台的成功经验告诉我们，其成功的秘诀主要是来自对手的竞争，因此SNS网站必须要借助第三方的开发者来加强自身实力，以满足用户需求为导向。（3）国内的SNS网站格局多、市场集中度低。目前的发展趋势是综合主题为主的的论坛发展较为领先。而外资企业的如Facebook等由于文化差异、用户习惯等处于市场中的第三梯队。如果基于总体格局来进行排名，传统的综合类论坛发展最为迅速，其次则是以休闲娱乐为主的SNS网站，第三梯队则是一些细分类的SNS网站，如IT类、本地类、育儿类等等。

基于上述竞争的分析，我们可知对于市场的精准定位已经成为SNS网站发展所必须考虑的因素。

二、SNS在国内的盈利模式以及发展过程中的瓶颈

分析SNS的盈利模式，我们从分析SNS的特性着手。SNS具有较强的互动性，所选主题专业，用户参与性，用户情感交流等等特性。而相对应的应用服务主要是以广告植入、广告策划（利用用户的参与），利用主题特定的营销广告等模式。这几大方面形成网络广告的盈利模式，从2010年的国内SNS网站的盈利模式及规模来分析，80%的收入都来自于广告，14%则来自于用户的附加功能收费，其余来自于其他收入。可以看出，国内SNS盈利模式的重头戏都来自于网络广告。

纵观国外SNS网站的发展，情况相对乐观，大规模的人脉资源和充足的资金为其提供了赢利原动力。而在国内，SNS网站的前景却令人担忧：人人网上市后，股价一路下跌；开心网Alexa日访问量百分比从2010年年初的近1.2到如今的0.42，一年半时间，开心网的每日用户量跌去约65%。针对国内SNS的现状，有专家指出，如果只是想赚点小钱，每一个网站都能想出办法，但是要实现有规模的长远赢利，国内SNS网站仍面临诸多困难。

（1）SNS网站在国内发展过程中缺乏稳定、庞大、高质量的人脉群。（2）SNS网站在国内发展过程中缺乏核心竞争力和同质化倾向严重。（3）广告业主只是将网络广告作为一种较为廉价的一种新兴广告模式，而缺乏对媒介价值数据的正确的认识。（4）与SNS特性完全契合的广告模式仍有待完善。

三、SNS在国内长足发展的几点建议

1．提高用户对网络社交的需求与利用。可以建设一个囊括现实生活需求的社交平台，通过此平台，用户可以实现学习、购物、娱乐、交友、交易等一系列活动。如果能够实现如此强大而丰富的功能，那么必将为用户建立起多样的沟通互动渠道，让用户基于自身需要而随心所欲的互动交流。

2．SNS平台本身也要注意差异化营销。SNS平台本身也要注意差异化营销，重点在社区特色，发展战略等方面进行详细的规划与实施，以期能够具有独特的针对性。

3．SNS的目标定位要把用户之间的沟通交流真实化，形象化。建立网络社交平台的最根本的目标是为了拓展人与人之间的关系，改变人与人之间的沟通方式。我们不能简单的认为SNS仅仅是立足于交友而设置的平台，之前一些交友论坛都被人认为仅仅是以交友为目的的简单领域，用户都看不到对方，而仅仅靠一些吸引眼球的图片来吸引用户。而如今的SNS的目标定位则是要把用户之间的沟通交流真实化，形象化。把现实生活中的各种亲戚关系都挪到网上，首先达到用户之间交流的真实性。再通过亲戚、朋友的互相引荐，介绍不断扩充自己的人际关系网络，通过网上与网下关系的互动、互补，来改变现实生活中人际关系缺失等现象。进而，以稳固的平台和良好收益来吸引广告业主的投资。

4．SNS的发展模式综合多元化。如果SNS仅仅依靠单一发展模式难以走的更远。国内广告业主与风险投资能否看好SNS的发展模式，在一定程度上主要依赖网站的综合销售能力，是否能够真正解决人们在现实社交中所遇到的问题；依赖于是否有稳定而可靠的盈利模式，这种模式是否已经形成规模，发展前景如何。目前SNS发展过程中，这些问题已经慢慢显现。

网络的发展所带来的新经济发展模式将极大的促进社会的发展。我们可以肯定的说，SNS并不是单纯的SNS网站，它将成为创造世界新经济的工具之一。我们在这个虚拟的世界中可以自由的驰骋，将现实世界与这个虚拟世界相互映射、渗透，将极大程度的改变我们的生活方式、经济规则与发展模式，甚至对我们对于自身的认识也会产生巨大而深远的影响。在这个平台上，人与人之间通过沟通交流可以实现一定程度的融合，而该平台还能很好的实现人与信息的融合。SNS作为一种有力的工具正在加速虚拟世界与真实世界的融合与映射，其将极大程度拓展人类世界的应用领域。

四、结语

确切来说，SNS并不是单纯的SNS网站，它是创造新世界的工具，并且这个新世界与我们的现实世界相互映射、相互渗透，不仅会改变我们的社会生活、经济规则，而且对我们的概念世界，如空间、时间、自我和知识，甚至对现实本身都产生着巨大的影响。它象征着一种融合，不仅是人与人的融合，也包括人与信息的融合。作为工具的SNS正在使互联网与现实世界前所未有地高度交融，不仅创建关系，更构筑应用，而且极大地延伸了人类的世界。目前国内的SNS社交网络仅仅停留在用户之间简单的互动联络上。但其真正的植根于国内网络用户需求价值的SNS开发还任重道远。

参 考 文 献

[1]李萌．SNS的经济学分析[J]．科技资讯．2007

[2]熊向群．SNS网络人际传播的现实化回归[J]．河北大学学报（哲学社会科学版）．2006

[3]罗家德．社会网分析讲义．北京：社会科学文献出版社，2005