基于系统分析的文化消费影响机制探究

一、文化消费系统模式

居民文化消费受几个方面因素的影响，这些因素往往不是单一存在的，而是几个因素综合作用才形成了对某一文化产品的选择，可以采取系统函数关系的表达式：

式中CCS代表文化消费系统，I代表文化消费主体影响因素，i代表影响因素数量，本文中主要有I1、I2 、I3以及其子因素，R表示因素(或子系统)之间的关系集合，t表示时间，系统是随时间演化的，E为系统边界以外的环境。其中：I1=文化消费主体因素；其中包括可支配收入（I11）、职业（I12）、文化程度（I13）、文化消费偏好（I14）、婚姻状况（I15）、年龄（I16）、性别（I17）、消费习惯（I18）、效用（I19）、休闲时间（I110）。I2=文化消费客体因素；包括文化产品价格（I21）、文化产品种类（I22）。I3=文化消费环境因素；包括文化环境（I31）、自然环境（I32）、市场环境（I33）、政策环境（I34）、基础设施环境（I35）。

文化消费影响机制系统是文化消费主体、文化消费客体、文化消费环境三个子系统在空间和时间两个维度上的变化以及组合成的系统在时空维度上的变化。式中为3个相互依赖的子系统，R为3个子系统之间的矩阵关系，主要有9种。9种子系统之间的关系构成了新的相关联的子系统。新的子系统是构成文化消费影响机制系统的主要因素，这些子系统的运动和变化影响着文化消费的发展方向和进程。

二、文化消费影响机制系统因素分析

（一）文化消费主体因素

1、文化消费受制于居民人均可支配收入

文化消费是以物质消费为依托和前提的，文化消费的增长受制于社会生产力水平的发展，受制于居民人均可支配收入。居民的可支配收入水平高，相应地文化消费能力会较强，人们只有满足了基本物质需求之后，才可能加大对文化的消费。同时，与基本的生活产品相比，文化消费品还是一种奢侈性的消费产品，其消费量变化相对于消费者的可支配收入水平变化表现出较高的弹性，当居民的可支配收入增加时，他们就可能把更多的收入投入到文化消费中来。

2、 居民文化素养是影响居民文化消费的因素之一

文化消费的主体是人，每个人的文化素养、兴趣爱好和审美习惯是与艺术消费结构和水平密切相关的。在其它条件相同的情况下，消费主体的文化素养越高，文化消费的数量和质量越高。

3、 居民文化消费习惯及文化消费偏好作为一个主观因素，对文化消费水平及结构有着关键影响

在文化消费的过程中，进行消费的个体有着不同的文化背景、消费经验和不同的理解能力，进而决定着每个人的消费习惯不同。文化偏好多样性一方面使得不同文化群体对文化认同产生差异，进而导致需求多样化；另一方面是现实生活中人们的偏好并不是连续的、稳定的，而是可变的。人们不同的社会背景、职业、年龄、性别等都可以形成和改变人的偏好。

4、 休闲时间作为文化消费的必需因素，其数量多少对文化产品的选择有着直接影响

文化产品的消费需要付出时间，可以把时间视作文化产品消费的互补品。消费本身的时间成本是比较高的，其消费往往伴随着许多时间的支付。时间消费性说明了只有人们在拥有足够闲暇的情况下才会进行较多的文化消费支出，这是文化需求的基本约束。如果没有闲暇时间，即使收入水平很高，人们对这些文化产品的消费量也不会有大幅度提高。经济越发达，居民生活质量越高，人们对闲暇时间的评价越高，闲暇时间本身成为发达社会人们追求的目标，成为高生活质量、高消费水平的标志。

（二）文化消费客体因素

文化水平的高低，是由需求和供给两个方面的因素来决定的。在消费能力和消费意愿既定的情况下，文化消费的发展就将主要取决于供给方面的状况，即市场是否能提供足够的有效供给来满足人们的文化需求。在文化消费系统中，对于文化消费客体因素，笔者确定以文化产品价格及其种类进行分析。

经济学中往往把消费者假定为理性的：他们在效用最大化原则的支配下，以最少的支出来购买最大程度满足自己需要的物品；他们在经济“合理性”的支配下做出选择，消费总是指向物品的“有用性”，并追求物品的最大效用。价格因素会直接影响人们的消费，当价格升高时，一般来说，人们的消费量会下降。文化消费满足的是人们较高层次的精神需求，在人们支付能力有限时，人们做出的选择通常是放弃或者降低文化消费。或者当价格变化时，人们为满足需求，可以改变消费方式。只有在价格与支付能力相适应时，人们出于对质量的要求才能更多地选择个人消费。如果文化活动基础设施不足，如果文化产业发展不良，不能提供多品种的文化产品，势必满足不了公众的需求，从而影响了人们进行文化消费的积极性。

（三）文化消费环境因素作为外生变量，对消费水平也有着重要影响

尹世杰教授认为：“消费环境是消费者在生存和发展过程中面临的、对消费者有一定影响的、外在的、客观的制约因素，它主要包括消费的自然环境(生态环境)、社会环境。可将文化消费环境细分为文化环境、自然环境、市场环境、政策环境和基础设施环境。文化消费环境制约着文化消费活动，主体的各种行为又对环境产生影响。

分析某一因素时必然假设其它因素不变，这是一种理想的分析背景，而现实则往往并不这样，所以更应注意各因变量之间的联系。主体和客体即消费者和生产者，供给曲线与消费曲线永远处于运动状态，而且相互影响，毫无疑问，消费者的各种需求影响着生产者的供给，而供给状态又决定需求是否得到满足。此外，无论是主体还是客体，均受到背景环境的影响。需求的增加是文化消费增长最为关键的初始决定因素，是文化消费增长的基本动力，而文化产业发展水平是消费基础，决定文化消费水平和结构各要素构成完整的体系。文化消费增长并非来源于某一因素的影响，而是源于纵横交织的影响因素，各方面之间相互作用。

把握文化消费需求，一方面是指适应需求，另一方面是指引导需求。综合以上分析可以看出，无论是哪一方面，都需要从系统的角度出发，找准影响机制，从影响根源去探讨怎样提高居民文化消费水平，改善文化消费结构。

〔基金项目：本文为 2009 年曲靖师范学院科学研究基金项目“曲靖市经济文化协调发展实证研究” ( 项目编号： 2008QN030) 的部分研究成果〕

（张梅芬，1981年生，云南曲靖人，曲靖师范学院生物资源与环境科学学院讲师。研究方向：区域经济开发。童彦，曲靖师范学院生物资源与环境科学学院。王海波，曲靖师范学院生物资源与环境科学学院）