实战:比亚迪FO与56网演绎青春互动

比亚迪F0与56网演绎青春互动

一场由比亚迪汽车和56网联合打造的“JUST COOL比亚迪FO青春容耀达人会”网络选秀活动在56网上演，这是民族新锐汽车品牌和网络视频新媒体的首度联合。活动中网友可上传视频，秀出青春容耀。投票选出容耀达人，获得FO汽车的使用权。56网5000万注册用户数的强大用户基础，以及日均8.10万上传视频数，为活动推波助澜，比亚迪Fa人气和品牌内涵均得到最大化的发挥。

F0诠释青春时尚

56网建立活动专区，其相册视频服务降低参与门槛，提升网友的参赛热情。用户纷纷上传视频，展示青春、时尚，并对青春容耀达人进行投票评选。56网主打产品美女主播日均1.5亿的人气点击率，超千万的粉丝群成为网络评选的巨大支撑。

56网的用户集中在18-35岁之间，与比亚迪F0的目标用户具有高度一致性。这一点成为双方合作的出发点。在新时代的大背景下，时尚个性的年轻人追求完美、时尚，在消费心理上，他们有着非常强的品牌意识和品牌价值的选择， “酷”、 “青春…时尚”成为重要的选择标准和产品属性的追求，互动成为青春时尚的催化剂。 　这种视频展示为主的网络评选方式，增加了56网美女主播及其强大粉丝群对比亚迪F0的关注度。同时每个美女主播上传的视频内容都和比亚迪F0度的品牌内涵密切相关，更增加了56网全站1．5亿用户对这些种子视频内容的关注度，并引发传媒以及网络论坛的大讨论，最大化地体现了视频分享网站的新媒体价值，并将比亚迪FO的品牌内涵植入每一个爱好“青春、时尚、酷”的年轻朋友心中。

互动营销引爆网民热议

活动引发网友极大关注，报名期15天共征集海选作品161部，其中视频作品72部，相册视频作品89部。每个视频作品都与比亚迪F0密切相关，充分彰显青春容耀，作品的曝光和传播，也是比亚迪F0品牌内涵的曝光和传播。

在活动专区，选手作品激起众多网友的疯狂评议与追捧。多个选手的单人评论量达1万以上，决赛期甚至有网友上传对参赛选手的求爱视频，鼓起更多躁动。

在站外，该赛事也调动起强大的粉丝力量，繁衍出多个站外粉丝传播、扩散的高人气据点。如任烨百度贴吧、ganjian车友会论坛等。猫扑、天涯、网易、搜狐等10余家大型论坛成为话题炒作的平台，1000万阿民参与其中，总留言量超过507Y。活动历时50天，超千万人次不同程度参与其中。

该活动还得到南方都市报、北京青年报等传统媒体以及新浪网、搜狐网等知名网络媒体的追踪报道。

这是现代汽车与新媒体营销的精彩结合，充分体现了互动的价值：活动本身的热点频频爆出、传媒的持续关注，以及社区网民的关注，增加了活动的曝光量；为比亚迪F0的销量带来直接推动，不少网友从参与活动直接转成消费者。比亚迪FO“时尚，Cool”的形象定位与56网美女主播的“青春活力、才思、个性”的平台特色进行结合，打造出新时代凸显“酷我、互动”的品牌活动，最大化地提升了双方的价值。