广告微电影 故事为王 单反助力

广告电影这个名~大家也许至今还很陌生，也就是广告微电影故事，它在一年前的中国还是不存在的。随着网络等流媒体的不断发展和时兴，人们越来越多的把网络作为获取信息和娱乐的平台。网络传播相对传统电视媒体的优势在于自主选择，这就导致很多传统的广告不被观众选择，从而无法让商家达到很好的宣传效果。网络的发展是大势所趋，而且势头愈来愈猛，所以要想把观众拉回去，只用传统媒体的方式获取信息是不可能的。既然播出平台无法更改，那只有从广告内容的本身下功夫了。传统视频广告，单调的阐述产品的功能，几乎没有趣味性。要想借助流媒体进行宣传，还要达到很好的效果，唯有增加广告内容的趣味，可观赏性，这才是真正的出路。中国的广告电影就在这个时候诞生了。

让情感成为广告电影的灵魂

因为我本身大学期间读的就是新媒体专业，所以对中国网络的发展或多或少有一些预见性。我大学毕业就和同学一起创办了北京麦田映画文化传媒工作室，主要开发中国广告电影市场。我个人一直坚信“每一个品牌的背后，都有一个感人的故事”。这样为广告电影的创作奠定了坚实的情感基础。广告电影要依托公司的文化和产品特性来创作与之相匹配的故事，情感表达上主要以励志、感恩、抒情为主。甚至把产品拟人化，把观众带入到依托产品创作的故事中去，在潜移默化中达到了很好的广告效果，还会被病毒式的分享和传播。

在这里首先给朋友们举个国外的广告电影经典案例：第一个是潘婷洗发水在泰国做的广告，片长4分钟。讲述的是一个失聪的小女孩学习小提琴被同学嘲笑，但最终在同样聋哑的街头老艺人鼓励下，获得成功的故事。故事紧紧抓住“不一样”这三个字，贯穿全片。失聪小女孩儿和老人的那段对话，女孩：“Why am I different from others?(我为什么和别人不一样?)”老人：“Why，do you have to like ofhers?(你为什么要和别人一样呢?)”深深的刺痛和激励着同样有梦想的人们，片尾的那句“潘婷，你能型”直击广告主题，还把本片情感推向高潮，达到了非常好的宣传效果。总结来说，本片就是抓住了观众心中向往成功的心理诉求，让观众在片中找到深切的共鸣。

接着给朋友们讲一个麦田映画的广告电影案例《汶川梦想》，片长3分钟，本片是为北京吉利大学创作的。《汶川梦想》讲述的是一个残疾的舞蹈系女生追求梦想的故事。女主角丹丹在汶川地震中双膝粉碎性骨折，永远无法站立，那一年，她十七岁。但六岁开始学习舞蹈的她没有放弃成为一名舞蹈家的梦想，丹丹在轮椅上继续追梦。《汶川梦想》的旁白阐述了“梦想”到底是什么?最后片尾总结出梦想其实就是百折不断的翅膀，坚持、勇敢、超越、梦想就会实现的一种勇士精神。本片鼓励2011年在高考中失败的同学不要放弃梦想，要有勇往直前的精神，创造属于自己的美丽人生!同时也体现了北京吉利大学的文化底蕴和自强的品牌精神。

单反　自由创作的流行装备

拍摄广告微电影，使用单反相机是不错的选择。下面主要聊聊单反拍片的问题。单反拍摄视频是近几年才出现的功能，这两年也才刚刚流行。目前大多数新的单反相机都拥有此功能。以佳能为例，从入门级到旗舰的单反相机包括：500D、550D、7D、5D Mark II、1D Mark IV，全都拥有视频拍摄功能。与DV相比，单反相机在拍摄视频这方面则有先天的优势，凭借着较大尺寸的传感器，再配合较大光圈的镜头，就可以轻松拍摄出唯美的浅景深效果。至于浅景深是什么，你可以简单的理解为，在一个画面中，被摄者的主体非常清晰，而后面的背景被虚化了，这样，可以很好的突出主体，让观众的视角始终停留在你想要表现的东西上去。

不同的单反相机，支持拍摄视频的质量是有所差别的。这主要体现在视频的尺寸上，也就是我们常说的清晰度。就目前而言，佳能旗下所有支持视频拍摄的单反相机，均支持拍摄1920×1080 30fps的全高清视频(NTSC制式)。而其他品牌的单反相机，大部分则支持1280×720 30fps的高清视频。

单反所拍视频的画质如何?单反相机有着其固有的特点，首先是可更换镜头，分辨率的问题，更多的是与镜头有关。照片如此，视频亦如此，这没什么好说的。高感成像呢，则主要考验单反的传感器和处理器的性能，单反相机采用的大尺寸传感器，在高感成像方面，比起许多DV、DC都有着巨大的优势。至于色彩还原方面，每款相机都有自己的成像特点，会进行一定的优化，让照片看上去更出彩一些。在数码时代，色彩是可以靠后期来调整的。

中高端单反的价格在一万五左右，每支镜头在几千到上万不等。使用单反相机组建的视频拍摄系统，可以称得上是极具性价比，单反视频拍摄系统的出现，也是许多独立电影人、小型工作室的福音。视频拍摄的操控性，对于单反来说，是一个大问题，但又完全不是问题。单反相机，在很长一段时间里，都是专属于摄影师的拍摄利器，它并不比傻瓜相机方便。与简单好用的傻瓜相机相比，单反所扮演的角色更多是创作，而不只是为了记录生活。单反的视频拍摄功能也一样，它在摄影师的手中，是创作的利器；而在普通人手中，还不如小DV好用。比如在对焦上，对于创作者来说，焦点随着自己的意图而改变，要是换成自动对焦，麻烦就大了，因为机器根本无法了解你的意图。

这些都是我个人的一些浅论，不图说教，只希望能跟朋友们多多交流共同成长。影像不是个人的产物，是团队的智慧结晶，希望我们中国独立电影人拍出更多有思想有艺术价值的片子!