全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，2010年7月：化妆品市场销售相比上年同期有所提升。7月份化妆品实现销售额15.66亿元，比去年同期上涨13.57％，其中护肤品完成销售额6.08亿元，同比上涨6.46％，彩妆实现销售额1.32亿元，同比上涨5.26％。

商场排智情况，7月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：

7月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分上海、山东、重庆的商场略有提升，部分石家庄的商场有所下滑，其他格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除洗发护发类市场略有上升外，其它类别市场均呈现下降态势，其中护肤品类市场下降幅度最大，降幅超过2个百分点。

分地区市场

华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场本月FANCL新品牌入榜，其他品牌除欧莱雅、雅诗兰黛、CD上升较快，玉兰油、兰蔻略有下滑外，排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月下降了1.18个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。

洗发护发品市场本月无新秀上榜，尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了9.19个百分点。从品牌排名变化可以看出人们对国产护发品牌关注度上升。

美发品市场本月绯诗、佚侬丝打榜成功，携手跻身榜单后五位。市场排名变动较大，章华、迪彩、温雅上升明显，欧莱雅、美涛略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.88个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争趋缓，消费趋于集中，在地区间表现较为明显。

彩妆品市场一反上月新秀较少的状况，本月资生堂、卡姿兰、ZA和郑明明打榜成功，携手跻身榜单后五位；其他品牌除欧珀莱、雅诗兰黛、香奈儿有所上升，欧莱雅、CD下滑明显外，排名格局基本保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.09个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场国产大众彩妆品牌开始抬头，竞争加剧。

香水市场上伊丽莎白雅顿和娇兰为本月榜单新秀，携手跻身榜单之末；其他品牌除BOSS、贝丽丝名次上升较多，CK、雅诗兰黛下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了4.59个百分点。本月华北市场消费趋于分散。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上本月榜单没有新成员，前三强保持上月格局不变，自然堂、佰草集、美宝莲、CD略有上升，而兰蔻、资生堂下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.52个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对佰草集、自然堂等天然草本护肤品牌关注度持续上升，对美宝莲护肤品的热情再次升温。

彩妆品市场BOBBIBROWN本月新鲜上榜，排名除卡姿兰、BENEFIT上升较快而深蓝下滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.45个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，国产品牌有上升之相。

香水市场本月榜单没有新成员，其他品牌排名除兰蔻、范思哲、CK小幅上升，阿玛尼、巴宝莉、漫馨略有下滑外，均变化幅度较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.57个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始升温，市场向名优品牌集中。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场本月无新成员上榜，海飞丝继续卫冕冠军，飘柔、沙宣上升较快，潘婷、资生堂、霸王略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.4个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争开始活跃。

彩妆品市场本月BOBBIBROWN新成员入榜，成功跻身榜单之末；其他品牌排名均保持上月格局不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.28个百分点。华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争开始加剧。

香水市场本月没有新秀上榜，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.55个百分点。外资品牌地位稳固，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，一反上月新秀较多的状况，本月仅珀莱雅一个新品牌上榜，成功跻身榜单之末；品牌格局上前五强排名保持不变，其他品牌中除DHC、泊美有所上升，资生堂、梦妆略有下滑外，均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.82个百分点。可以看出，中南市场国产护肤品牌开始受欢迎，品牌选择上区域性特征再次显现。

洗发护发品市场本月拉芳、雪肤莱、媚兰、生活良品打榜成功，携手跻身榜单之末。其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.36个百分点。消费观念的理性化使人们更注重日化产品的性价比，因而更多地选择物美价廉的国产品牌，带动市场品牌竞争加剧。

彩妆品市场本月曼秀雷敦、欧菲姿新秀入榜，跻身榜单后五位；品牌排名上欧珀莱、巧迪尚惠、玉兰油下滑明显，其他品牌均有不同程度上升，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.54个百分点。本月中南地区彩妆品市场不同于其他地区，人们消费更倾向于集中选择大品牌。

香水市场本月萱妍新秀打榜成功，跻身榜单之末，排名上兰蔻、阿迪达斯、都彭、欧珀莱、雅芳、莎氏蒂娃上升明显，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了3.82个百分点。随着市场的持续向好，中南地区消费者需求开始释放，带动香水市场品牌竞争加

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场本月兰蔻、FANCL新秀入榜，其中，兰蔻一举挺进五强，实力值得关注，FANCL成功跻身榜单后五位；其他品牌除玉兰油、欧莱雅略有上升，欧珀莱、丸美、DHC、CD下滑明显外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.34个百分点。从市场变化上可以看出，西南地区消费者对成分天然的护肤品牌的热情开始升温，对中高端品牌也青睐有加。

美发品市场本月拉芳成为榜单新成员，成功跻身榜单之末；除温雅、欧莱雅、匠人、卡诗略有上升，章华、现代貂油、美涛、安安金纯、欧碧小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.68个百分点。本月西南市场品牌竞争趋缓，市场集中度小幅提升。

彩妆品市场继续上月新秀较多的情况，本月自然堂、雅漾、MAKE UP FOREVER三个新秀入榜，成功跻身榜单后五位；前三强格局保持不变，毛戈平、BENEFIT、蜜丝佛陀、兰芝略有上升，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.86个百分点。市场集中度的下滑，反映了西南市场竞争激烈，品牌忠诚度有待提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场本月丁家宜新品牌上榜，成功跻身榜单之末；前两强格局保持不变，旁氏、羽西、兰芝上升较明显，欧珀莱、自然堂、资生堂略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了6.84个百分点。西北市场开始青睐中等价位的外资品牌，带动品牌竞争表现加剧。

洗发护发品市场中夏士莲、采乐新秀榜上有名，携手跻身榜单之末；其他品牌中除舒蕾上升明显，飘柔、潘婷略有下滑外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了5.28个百分点。洗发护发品市场消费趋于集中，人们对功效型品牌的关注度上升。

美发品市场本月飘柔、五贝子新秀入榜，其中，飘柔表现不俗，一举挺进五强，后势值得关注，五贝子也成功跻身榜单后五位；好迪略有上升，美涛、温雅、施华蔻、云彩下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了6.22个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。

香水市场本月榜单中新面孔较多，宝格丽、高夫、雅芳三个品牌打榜成功，跻身榜单后五位；HUGO BOSS略有上升，巴宝莉相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费日趋理性，市场需求由追求中高价位品牌向中低价位品牌回归。