素材图解 第21期

一厘米的差距

一家啤酒公司消息，面向社会诚征宣传海报，开价50万美元。其中一幅应征作品是这样的：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在瓶颈处，紧握着一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是：“忍不住的诱惑！”

可是这幅作品被老总否决了，理由是这种创意略显生硬，并且用拇指开酒的做法十分危险，若是用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅增加，如若那样，势必会有许多消费者来我们，那会得不偿失。

这无疑是个完美的拒绝。既说出了拒绝原因，又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。

看到这家啤酒公司的老总如此挑剔，许多策划公司望而却步。这时候，一个艺术系的学生却胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话，他打算试一试。两天后，这位学生拿着自己的作品走进公司老总的办公室。

也同样是两秒钟左右，公司老总从自己的座位上站了起来，激动地说：“年轻人，太棒了，这才是我想要的!”这位艺术系的学生如愿以偿地得到了50万美元酬劳。

第二天，啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗？其实很简单：一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握着一只手，瓶内啤酒汹涌，几乎要冲破瓶盖冒出来，这时候，瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖，尽管这样，啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是：“××啤酒，精彩按捺不住！”

同样一只拇指，仅仅变换了位置，向上位移一厘米，转换一个姿势，就赢得了50万美元!这在许多人看来，未免也太投机取巧了。然而，我们可曾想过这样短短一厘米的背后，其差距是多少呢?其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中发掘金矿的人！

不相违背

江苏清凉院的清凉休复禅师，幼年出家，到各处寻访名师，参禅习教。后来他在地藏院罗汉桂琛禅师门下悟道。

休复禅师学习多年，因为仍未能对佛法领会通透而得病。

有一天，桂琛禅师前去探望，关心地问：“你的病好一点了吗？”

休复禅师一脸沮丧地说：“学人愚钝，我想我与老师您的因缘相背，对于佛法心要，始终不能契入。”

桂琛禅师指着一旁的灯笼问：“这个东西，你看见了吗？”

休复禅师点头说：“看见了。”

桂琛禅师满目慈悲地看着他：“你看，就只是这个，你和我不相违背啊！”

休复禅师听在耳里，心中有如明灯一亮，病好了一半。

几天后，桂琛禅师身体不适，休复禅师随侍左右，同为桂琛禅师门下弟子的绍修禅师前来拜访。

绍修禅师说：“弟子百劫千生以来，与老师您的因缘相背。”

桂琛禅师听了，又指着灯笼说：“你看见灯笼了吗？”

绍修禅师答：“看见了。”

桂琛禅师说：“就是这个，我们也不相违背啊！”

休复禅师在一旁说：“我们只看到灯笼，没有看到蜡烛啊！”

桂琛禅师说：“蜡烛点在你的心里，你不向内看，向外看什么呢？”

休复禅师和绍修禅师一听，恍然大悟。

佛学博大精深，是一种启人心智的哲学。在这个故事中，几个禅师的对话让我们似乎悟到了佛学的真谛。的确，有时外相形于眼，而本相则显于心。正如桂琛禅师所言，蜡烛点在心里，只有向内看才能看到。生活更是如此，有时我们不能被事物的表象迷惑，而更应该探求事物的本质。