注重策划 打造品牌 不断推进工会新闻宣传工作

前言：本文对机场工会工作中的新闻宣传工作进行了探讨，明确了工会新闻宣传工作的基本思路和目标任务，并阐述了摸索改进中的工会新闻宣传工作的新思路、新机制、新方法。

如何在湖南机场大发展的过程中充分发挥工会的新闻宣传职能，外树形象，内强凝聚力，全面探索工会新闻宣传工作在新的社会背景、文化环境下服务全局的新思路、新机制、新方法，从而在巩固中提高，在探索中发展，在服务职工群众、推动工会工作创新和湖南机场科学跨越大发展中发挥作用、形成特色是工会工作中一个越来越重要的智能板块。近几年来，湖南机场管理集团高速发展，前进中机遇与挑战并存，同时网站微博微信为宣传带来新的挑战，工会新闻宣传要在新的内外环境下，联系实际，围绕企业发展战略目标，从企业员工切身利益出发，把握时事舆论，引领员工思想动态，本文从四个方面进行初步探讨，以期抛砖引玉。

一、加强领导，建立机制，为工会新闻宣传工作筑基

把工会宣传工作作为党的整个舆论宣传的重要组成部分，纳入党委重要议事日程，同时将其作为“一把手工程”的重要抓手之一，坚持与工会工作同计划、同布置、同检查、同表彰。宣传组织方面，充分利用工会现有的组织体系和工作网络，构筑横向到边、纵向到底的内部宣传队伍网络。在经费保障上，将工会宣传经费纳入预算。配套出台《党群工作目标考核细则》、《新闻报道奖惩制度》以及《关于建立特别激励机制加快湖南机场科学跨越大发展的通知》，把工会新闻宣传工作列入年度重点工作目标考核内容，并给予奖励加分。如对有稿件上《人民日报》、《新华社》、《中国青年报》、《光明日报》等中央级平面媒体的，在年终考核时予以加分，并适当进行物质奖励，同时强调，对宣传工会工作成绩显著的单位和个人给予重奖。在强化内联机制之后，再进一步建立起工会新闻宣传的外联机制。

二、整合资源，优化载体，优化工会新闻宣传工作的覆盖面

加强与各种主流媒体沟通合作的同时高度重视新兴的传播方式，从传统的平面媒体到电视台再到论坛、贴吧到微博、微信，合理分配资源，多角度、立体化地展示工会工作重点、亮点和特色工作，最大限度地宣传湖南机场重大活动和先进事迹，扩大湖南机场的影响力。同时培育出自身的内部宣传载体，加大工会宣传的深度。如公司金鹏网站、《湖南机场报》、《空港信息》、QQ群、微博、文艺晚会、演讲赛，以及各类宣传橱窗、司务公开栏等平台，并充分发挥党员活动室、员工休息室和读书室的宣传阵地作用。

三、科学谋划，注重实效，不断提高工会新闻宣传工作的导向力

加强新闻策划和提高工会宣教干部业务素质是实现工会新闻宣传新突破的重要环节。如此才能按照大宣传、大视野、高标准的工作要求，科学谋划新闻主题，充分发挥新闻媒体的影响力，有利宣传企业发展的重点、亮点。在宣传策划方面，有必要始终做到“三坚持”：

一是坚持以宣传全集团重点工作来带动工会新闻宣传工作。主要围绕党的中心工作开展宣传，在宣传党的全局工作中找准位置和工作切入点，凡涉及广大职工的内容都予以配合宣传。

二是坚持重大活动提前策划。我们争取每季度突出一个主题，策划1～2个宣传重点，并制定详细的宣传活动方案，对这些重大活动进行全方位报道，充分展示了工会工作活力和工会新闻宣传的魅力。

三是坚持重大典型宣传深度挖掘。每一个重大典型宣传，我们都有精心策划，运用多种宣传媒介和宣传形式，充分展示其人格魅力，挖掘其精神内涵，体现其时代价值，做到了宣传一个、成功一个、影响一片。

四、培育品牌，打造亮点，不断增强工会新闻宣传工作的创造力

充分意识到打造工作品牌是工会新闻宣传工作走出瓶颈的关键之举。湖南机场工会新闻宣传工作的品牌建设着力于把浓重的笔墨、时段、版面留给一线员工。今年来，湖南机场工会宣传工作打造出了“工人先锋号”、“劳模”、“维权”、“帮扶”和“竞赛”五大品牌。

如2011年，集团公司荣获“全国五一劳动奖状”、长沙机场分公司获“全国模范职工之家”、长沙机场安检护卫部VIP分队获“全国十佳巾帼文明岗”、长沙机场分公司获“湖南省五一先锋集体”、机场职工获湖南首届职工科技创新奖，机场被评为“全省重点工程建设先进单位”。为了向社会充分展示湖南机场良好形象，扩大湖南机场的社会知名度，工会宣传在《湖南工人报》推出“金鹏新航线”栏目，以纪实、通讯和采访的形式分期报道这些先进集体；并开设劳模宣传栏目——“主力军风采——走进湖南机场”，将它们作为阶段性固定栏目集中宣传，充分展现岗位平凡、条件艰苦的一线普通职工的先进事迹。在“主力军风采——走进湖南机场”栏目中，共宣传了5位爱岗敬业、无私奉献、真实生动的劳动者形象。

此外，在工会系统的各项活动和重大节日期间，还充分借助《中国民航报》、《湖南日报》、《湖南工人报》、《中国工运》、《湖南工运》、《省直机关党建》等报刊杂志，以及光明网、人民网湖南频道、中国工会网、国家安全网、民航资源网、湖南红网、湖南工会网等网络平台，对湖南机场改革发展、生产经营、维护职工合法权益和帮扶困难职工、创建和谐劳动关系、特色文体活动、员工培训、劳动竞赛等进行广泛宣传报道，产生了良好的宣传共识和社会影响，“品牌带动”成效初步显现，吸引了社会各界关注工会、关心职工。

总之，工会新闻宣传工作最终要落实到增加广大职工对企业工作的知晓率和支持率上，要落实到提高企业的凝聚力、号召力、战斗力和社会影响力上。

作者简介：

李鑫（1985-），本科学历，湖南省机场管理集团有限公司党群部政工师。研究方向：工会新闻宣传。

（作者单位：湖南省机场管理集团有限公司；湖南 长沙 410005）