SWOT分析法分析腾冲县旅游发展

摘 要：近些年，云南省腾冲县旅游业蓬勃发展，本文运用SWOT分析法考察该县旅游业，并结合SWOT分析法给予该县旅游发展建议。

关键词：腾冲 SWOT分析法 旅游业

一、SWOT分析法概述

SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势、劣势、机会、威胁。

本文运用SWOT分析法，对腾冲旅游业面临的的环境进行系统的、有目的地分析，以便明确当地旅游业的优势、劣势、机会和威胁。并在此基础上探讨腾冲旅游业的发展战略及相关对策,使腾冲旅游产业遵循产业发展规律，科学规划，合理开发。

二、腾冲县旅游条件与资源分析

1.自然条件分析

腾冲县位于云南省西部，西邻缅甸，与缅甸接壤的国境线长达148公里，特定的区位优势使之成为云南省工商业的发祥地之一。腾冲县属热带季风气候，年平均气温14℃，冬无严寒，夏无酷暑，全年适于旅游观光。腾冲森林密布，到处青山绿水，景色秀丽迷人。境内有傣、回、佤、白等六种世居少数民族，民族风情丰富多彩。

2.人文条件，社会条件分析

腾冲县辖5个镇、13个乡,全县总人口60万。2009年，全县完成生产总值56.7亿元，增长13.5%，三次产业结构调整为27:29:44；地方财政总收入73502万元，增长10.4%；城镇居民人均可支配收入12834元，增长9.8%；农民人均纯收入3482元，增长16%。腾冲县旅游资源丰富的地区，希望把旅游业作为先导性产业先行发展，使旅游业成为带动该地经济发展的“龙头产业”。

3．旅游资源分析

腾冲地处热带，气候宜人，旅游资源相对集中，人文自然景观皆有。腾冲不仅拥有火山热海，北海湿地等自然景观，还有深厚的历史文化底蕴。腾冲与国内其他民族地区边境县最大的不同就是汉文化始终处于主导地位，中国魅力名镇之首“和顺侨乡”（AAAA级景区）就是腾冲文化的缩影。

三、腾冲县旅游SWOT分析

近十年来，腾冲旅游人数和收入成倍增长。2009年腾冲旅游收入达到16亿元，旅游人数达到330万，较之1999年的旅游人数70万，增长了4倍。虽然近些年腾冲县迎来旅游发展的巨大机遇，但也遇到些不可避免的问题。本文在此背景下，运用SWOT分析法分析腾冲旅游业（表1），并针对性的给予对策。

对SWOT分析图的四个部分进行评分，经过计算整理可得：优势4.2分，劣势3.5分，机遇4.5分，威胁2.9分，因此腾冲县的旅游发展更偏向抓住优势与机遇。由此，腾冲县的旅游业开发战略应为进攻战略，扩大优势与机会大力发展旅游业。

四、腾冲县旅游发展的建议

腾冲县旅游业应以进攻战略为核心，扩大自身优势。本文据此战略，提出以下发展建议。

1.发挥政府在旅游业发展中的推进和引导作用

腾冲旅游业起步晚，经济基础较为薄弱，发展不平衡，面临激烈的国内外竞争，政府的主导、引导作用对腾冲旅游业的发展十分重要，特别是和顺世界文化遗产的申报、东南亚“10+1”会议和“中印缅孟”论坛的争取筹办、腾冲支线机场等相关基础设施改造提升、旅游发展软环境的营造等工作更是需要政府部门的积极运作。因此，应加大政府的引导力度和基础设施建设力度；合理划分政府行为与市场行为，理顺管理体制，加强旅游行业的宏观管理。

2.加强旅游产品的核心竞争力

腾冲应实施旅游精品工程，实现旅游资源的深度开发，重点建设火山旅游、热海休闲度假、和顺腾越文化等拳头产品，以此改变腾冲旅游经济粗放的状况，支撑和带动旅游业的整体发展。积极开展等级旅游区的创建评比工作，做好和顺申报历史文化名村和世界文化遗产的各项准备工作，从而以其巨大的文化价值、品牌效应带动滇西旅游发展。

3.加强区域间的旅游合作

腾冲地处云南边境，区域条件上既有压力也有机遇。云南拥有丰富多彩的民族风情，千姿百态的山川河流，而这些构成了云南旅游资源的核心竞争力。腾冲附近的丽江，版纳在这两方面有很强的实力且占尽人气，腾冲要想打出自己的品牌形象，只有扬长避短，加强区域合作，抓住火山热海健康旅游，少数民族与汉文化的交融以及边境旅游，做精做强。

4.推进腾冲旅游业的科技创新

腾冲县首先要进行观念创新，要有他山之石可以攻玉的意识，充分利用各种资源进行开发建设。其次充分利用现代科技手段，如：全息模拟火山演化和喷发。再次，积极推进旅游业电子商务建设，宣传促销旅游业务。建立旅游发展专家顾问团，利用专家的智力和关系扩大影响。

5.打造腾冲品牌形象

腾冲在省内已有相当的知名度，而在国内和国际旅游市场上影响力甚微，因此腾冲当前的任务是如何走出云南。首先强化“大旅游”观念，取得全社会各部门的支持，借助于各种渠道、场合、机会进行宣传。其次以政府部门为核心，融合旅游企业和文体等部门，对外进行整体营销，形成营销合力，大力发展“注意力经济”和“体验经济”。最后充分利用文学、艺术等手段宣传腾冲旅游品牌。

参考文献

[1] 罗名义.旅游经济研究与探索[M].云南民族大学出版社 2003.

[2] 杜江.旅游管理硕士论文文库[M].旅游教育出版社 2007.

[3] 李艳林.云南旅游产业发展研究[J].旅游发展研究，2003(6).

[4] 卢漪.对腾冲县争创旅游强县的若干思考[J]．经济问题探索 2001（7）.

作者简介：钱帅（1986―），男，山东济南人，就读于西南民族大学西南民族研究院，研究方向：区域经济学。