会泽县旅游发展的SWOT分析

【前言】会泽县旅游发展的SWOT分析由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。（一）优势（strengths） 1、历史文化深厚 （1）采铜历史悠久，钱商文化深厚。会泽县拥有两千多年的采铜铸币的历史。东汉时期，会泽“堂琅铜洗”遍布中原。明朝时期铸造的“嘉靖通宝”是目前世界上最大的古钱币。清朝乾隆、嘉庆年间，会泽的成为“万里京运第一城”。 ...

随着云南省旅游业的不断发展，旅游市场日益凸现的高端化，个性化的需求，滇东北旅游业出现洼地。本文以曲靖市会泽县的旅游业发展为研究对象，针对其旅游资源进行swot分析，对会泽旅游资源进行整合，提出了会泽旅游业可以通过特色古镇游，乡村游，生态游，文化游相结合的复合型旅游业发展模式，实现成为滇东北旅游业龙头的可能。

云南省“十二五”旅游规划中将全省旅游业布局划分为六个区域，分别是滇中大昆明国际旅游区，以丽江为代表的滇西北香格里拉世界文化遗产及民族风情旅游区，滇西火山热海旅游区，以景洪为中心的滇西南澜沧江-湄公河民族风情异国风光旅游区，滇东南喀斯特山水文化区，滇东北红土高原旅游区。六个区域旅游产品配套互补，从而加速云南省旅游业的发展。

据统计，2011年全省旅游业总收入为1300.29万元，接待国内外旅游人数1.66亿人。滇东北旅游区总收入83.39亿元，占全省的6.41%，在六大区域中排名第六，而旅游接待1488.65万人，排名第五。成为云南省旅游产业的洼地。滇东北旅游业的发展，迫切需要独具特色的旅游路线作为支持。竞合滇东北各区域，不难发现，曲靖市区旅游资源的特色不鲜明，品质不突出；而昭通境内资源比较散，旅游产品开发还处于初级阶段，区位条件限制，不利于旅游业的发展。而隶属曲靖市的会泽由其多元的文化，悠久的历史被列为国家级历史文化名城，其在滇东北旅游市场中优势明显。

SWOT分析是认清内外部因素，趋利避害，理清区域发展思路，寻找区域发展战略方案的有效分析工具。采用SWOT分析，认清会泽县旅游开发的优势、劣势，找准位置、扬长避短，从而为会泽县的旅游开发与保护提供科学的依据。

一、会泽旅游发展SWOT分析

（一）优势（strengths）

1、历史文化深厚

（1）采铜历史悠久，钱商文化深厚。会泽县拥有两千多年的采铜铸币的历史。东汉时期，会泽“堂琅铜洗”遍布中原。明朝时期铸造的“嘉靖通宝”是目前世界上最大的古钱币。清朝乾隆、嘉庆年间，会泽的成为“万里京运第一城”。

（2）独特会馆文化。明清时期，大量中原人涌入，多元的民族文化开始形成，同时也修筑了不同风格的会馆建筑。据统计，现存的会馆，宗祠，寺庙有108座。其中以江西会馆、湖广会馆、贵州会馆、云南会馆、江南会馆、福建会馆、陕西会馆和四川会馆最为出名。这在云南的旅游资源中独具一格。

（3）以彝族文化为代表的多元民族文化。会泽是彝族起源和发展的中心区域，有着彝族共祖阿普都木的“向天坟”和彝族“六祖分支”故址，同时，多元的汉文化、赣文化、秦文化、楚文化、闽文化、川文化相互融合，形成了多元的民族文化。多元的民族文化带给了会泽多样的艺术，如彝族海腔，苗族芦笙舞会，道教洞经音乐，小唱灯等。

2、自然环境良好。会泽县位于乌蒙山主峰，其中会泽县城是一个高原坝子地形，地势平坦，周围青山环绕，城边有以礼河流过。该河流水质好，污染少，沿途河水可直接饮用。

3、景物类型多样，地域组合好。根据调查，会泽县的自然景点有大海草山、黑颈鹤国家保护区、以礼河风景区、雨碌地缝、金钟山等，人文景点主要有会馆，嘉靖通宝、白雾历史文化古村、唐继尧故居、宝云局、大佛寺、西来寺、特色街巷、水城古墓等。因此，会泽境内自然风光与人文景观结合，其中会泽县城中的特色街巷连接了各个会馆，宗祠寺庙，名人故居，地域组合较好。

4、便捷的交通。会泽距离省城昆明有200公里，所经道路除公山到待补是二级路外，其余道路均是高速公里，行程3小时，处于中心城市的最佳半径内。国道213从境内经过，嵩待高速公路，昭待高速公路，松会二级汽车专用线的建立，为会泽县提供了便捷的交通。

（二）劣势（Weakness）

1、资金投入不足，旅游基础设施缺乏。会泽是我国国家级贫困县之一，生产水平低下，用于投资旅游业的资金不足。这成为制约会泽旅游业发展的重要因素之一。资金投入的缺乏导致会泽旅游景点间联系不够，成为孤岛。同时，缺少资金投入，会泽旅游景区的基础设施配套不能满足其旅游业发展的需要。

2、管理体制不完善。会泽县的旅游资源由于历史和现实的诸多因素，大多产权不清、体制不顺、管理机制不畅，形成多头管理、各自为阵。导致景区（点）在建设和管理过程中矛盾重重，影响了旅游产业的良性发展。门票管理不规范，免票随意性大，门票流失严重。

3、缺乏旅游解说系统。景区内缺乏专业的旅游接待人员和景点解说人员，导致游客到达景区后缺乏对景区的全局性了解，直接影响游客的旅游质量。

4、旅游接待设施缺乏。目前会泽拥有餐饮设施约130家，无法满足旅游需要。挂牌星级酒店3家，床位约400张，非星级酒店78家，床位约3100张，酒店以中低档为主。区内目前只有三家旅行社（会泽海华旅行社、会泽旅行有限公司，康辉旅行社门市部）。景区内缺少大型购物场所，无大型夜间休闲娱乐中心，旅客逗留时间短，过夜旅客少，消费不够。

（三）机遇（Opportunities）

1、政策机遇。国家实施西部大开发战略，云南省建设民族文化大省，旅游经济强省，培植文化长夜战略目标的实施，创造了有利的社会空间和有利的旅游市场。

2、云南滇东北旅游区旅游业发展缺少龙头。滇东北旅游区滇成为云南省旅游产业的洼地。滇东北旅游业的发展，迫切需要独具特色的旅游路线作为支持。而会泽的旅游资源在滇东北具有竞争力，为其成为滇东北旅游业的龙头提供了机会。

3、旅游趋势。近几年来，中国旅游主题先后提出乡村旅游，城乡游，生态旅游，中华文化旅游，欢乐健康游。综合来看，会泽的旅游资源丰富，可以成为目前的古镇游热潮，生态游热潮，文化旅游热潮，乡村游热潮的目的地。具有开发观光、休闲度假、体验旅游复合型旅游模式的可能性。

（四）威胁（Threats）

1、云南省古镇数量多，竞争激烈。丽江古城是世界文化遗产，在全国乃至世界都有极高的品牌效应；大理是首批的24个历史文化名城之一，南诏文化和白族独特民族风情装点；另外还有古丝绸之路上的历史文化名城腾冲，“滇南明涛建筑博物馆”的石屏，最大土司府的广南，最后的傣族古镇孟连等。会泽古镇相较之，开发较晚，古镇原始面貌受到破坏，知名度较低，对游客的吸引力不够。

2、生态系统功能存在不足。会泽位于云南省东北部，典型的红土高原地区，森林覆盖率只有43.2%，水土流失较为严重。此外，地震、泥石流均有不同程度的危害，使得会泽生态系统比较脆弱。

3、当地居民综合素质不高。会泽县的城镇化发展较慢，居民受教育程度普遍不高，使得会泽县当地居民的综合素质不高。这导致在发展会泽旅游业时，当地居民参与度不够，环境保护意识不高，缺乏接待能力和相关知识，缺少全局观念。这对会泽县发展旅游业，打造文明旅游造成了不良影响。

二、会泽旅游业发展对策

根据前面分析的会泽旅游发展的优势、劣势、机遇、威胁，建立SWOT分析矩阵，得出分析结果，为会泽的开发提供发展思路。

（一）重现古镇面貌，发展会泽老城区的古镇旅游

1、以会泽古城中的街道为纽带，串联古城中的会馆群，打造以“钱商文化”和“会馆文化”为特色的古镇旅游。主要进行如下工程：对老街道进行街面重塑，街道周围建筑物的修复，还原历史街道原貌，同时发展沿街特色商铺，出售具有收藏价值的纪念品和提供会泽特色小吃，打造特色街道；修复各个会馆的特色建筑，针对各个会馆所携带的特色风俗开展特色项目活动，如在江西会馆进行戏曲表演，湖广会馆、江南会馆、福建会馆等进行祭拜活动，陕西会馆融入马帮文化、发展马帮劳动体验项目，宝云新局展示采铜历史、展示铸币工艺、并进行特制版铜币纪念礼物的交易活动，打造独具特色的会馆群。

2、疏通义通河，改善水质。在义通河的改造过程中，制定相应的标准和规章制度，充分引导居民参与河流治理，改善河流水质和提高观赏性。沿河分布民居，真实反映当地居民的生活情况；修建一些商业设施，通过旅游活动带动经济增长；沿河修建一些装饰性景观小品，如河流周围堤岸边可以进行一些反映钱商文化的壁画艺术，在河流所经过地区岸边或者河道较宽、施工条件较好的地方修建以铜钱为原型的水车等。

（二）充分发展自然旅游资源优势，打造观光、体验为主的生态旅游。大海草山依发展特色游牧体验产品，如骑马、滑草、牧民生活体验等，同时引进新物种羊驼，打造亮点；雨碌地缝主要发展观光旅游和徒步探险的体验旅游，加强基础设施和安全保障设施，减少意外发生，同时，注意不能过度开发，以免破坏生态环境；黑颈鹤国家级自然保护区，打造季节性的黑颈鹤主题旅游，如观鹤、摄影、科考等，进行严格的生态环境保护，限制旅游人流量和车流量。

（三）以礼河沿线开发成为乡村度假旅游地。在以礼河的开发中，上游毛家村大坝是中国第一大土坝，同时也是中国皮划艇的训练场地，可以发展皮划艇体验项目；在中游地区发展乡村旅游，会泽高龄老人、百岁老人较多且目前这些老人身体相对健康，因此在发展以农家乐为主的乡村旅游的同时，可以相应的发展养生旅游；中下游地区发展温泉湿地度假区，提供较高层次的旅游产品。综合来看，以礼河风景区应当利用自己的优势，发展乡村度假型旅游。

（四）发挥多元文化优势，打造会泽特色文化游。规划水城汉墓风水博物馆，展示汉墓器物，风水文化。发展娜姑镇白雾村为核心的小“会泽古城”，发扬铜马文化。发展以彝族文化为主的多民族文化旅游产品，体现多元民族文化特色。

（五）通过特色节日发展节事旅游。举办“钱王之乡”文化旅游节，虹鳟鱼美食文化节，七彩土豆体验节，铜马文化体验节，花灯展等古城节庆，来吸引游客，带动旅游业的发展。

（六）完善基础设施，提高接待能力。积极吸引资金力量，完善旅游景区的基础设施，增加酒店特色客栈的建设，同时，提高旅游从业人员的专业能力，提升全县居民的综合素质，从而提高接待能力。

（七）加大宣传力度。运用媒体宣传如网络媒体、电视媒体、报纸刊物等进行多方位宣传，制定合适的广告、宣传词，加大媒体曝光度，从而提高会泽县旅游的知名度。吸引更多游客。

（作者单位：西南大学地理科学学院）