陕西温泉旅游发展SWOT分析

本文首先对温泉旅游和温泉资源相关概念进行了界定，在对陕西温泉旅游发展现状分析的基础上，总结和分析陕西温泉旅游发展的优劣势等，最后提出陕西温泉旅游发展的对策及建议。

一、陕西温泉旅游发展现状分析

（一）温泉旅游产品单一、不具特色

游客市场对旅游产品的需求日趋增多，但陕西境内温泉旅游企业仅仅是对资源进行简单开发，没有深入挖掘资源特色和建设品牌形象，从而导致目前陕西温泉旅游产品单一、雷同，没有特色，温泉旅游企业不能塑造温泉品牌，温泉旅游厚重的文化也未能得到体现，严重阻碍了陕西温泉旅游的快速发展。

（二）温泉旅游辐射范围小，组团发展意识不强

陕西现有的温泉旅游企业缺乏独具特色的温泉旅游企业，不能形成产业化和规模化。许多温泉旅游企业没有充分整合资源，温泉利用率较低，造成温泉水资源的严重浪费和资产闲置。同时，由于缺乏组团发展意识，部分景区产品过剩，供大于求，景区资源严重浪费。

（三）缺乏品牌依托

陕西华清池以其深厚文化享誉海内外，温泉资源更是得天独厚，有“天下第一温泉”之称，具有很高的品牌价值。然而，在发展过程中，温泉资源并没有得到很好的利用，之前的品牌影响力也逐渐减退，没有开发新的产品。同时，温泉旅游产品陈旧单一，旅游宣传力度不够，促销渠道单一，各旅游企业缺乏整体营销观念，没有最大化地发挥“天下第一温泉”的品牌吸引力。

二、陕西温泉旅游发展SWOT分析

（一）优势（strength）

1.丰厚的旅游资源。华清池享有“天下第一温泉”之美称，就是一个例子。我国现有温泉2 700多处，而陕西仅在秦岭北麓就有210多处，旅游资源得天独厚，陕西温泉旅游资源极其丰富。所以，陕西温泉具有极高的开发价值和发展前景。目前，陕西温泉的养生、休闲、度假产品项目已经步入了一个新台阶。

2.交通便利。陕西境外与山西、内蒙、宁夏、甘肃、四川、湖北、河南等7个省区毗邻。而陕西境内的西安、延安、榆林、安康、汉中都有机场，其中西安咸阳国际机场被称为西北地区最大的机场，是中国第四大机场；陕西省境内还有陇海线横贯八百里秦川，把华山、临潼、西安、咸阳、宝鸡连成一线；西安到省内的延安、铜川、安康都有列车直达。可见，陕西所处的地理位置，为其旅游资源的开发发挥了重要作用。

3.客源市场前景好。以闻名遐迩的华清池为代表，每年接待的国内外游客数以百万计。所以，华清池也成为陕西旅游的主打区域。表1是华清池2014年4月到7月旅游接待情况的统计图标，可见，其具有极高的旅游客源市场。所以，打造陕西温泉旅游市场，利用其他旅游服务，如兵马俑、华山景区等，以带来更多的客源。

（二）劣势（weakness）

1.对温泉旅游资源规划利用不全面。陕西温泉旅游资源优势明显，但是开发深度不够，主要依靠历史、文化带动发展观光旅游。同时，在对自然资源的开发利用上存在一些问题，未形成高度的温泉文化，对华清池温泉资源的开发缺乏深度文化的挖掘，只是作为一个观光点，游客不能深刻感受到温泉文化。

2.旅游环境保护意识较弱。在中国，大部分游客对环境卫生的保护意识较弱，大量不文明旅游行为对环境的破坏比较普遍，旅游垃圾、空气、水、声音污染、植物被破坏问题非常严重。在旺季，环境破坏与污染更为严重。这些都严重影响景区的环境和形象。因此，要保护温泉旅游环境的洁净，尤其要注意温泉水的水质、周边环境、温度、空气影响等。

3.市场秩序混论，缺乏可持续发展观念。执法行为不文明、乱收费等行为影响了陕西旅游形象。一些饭店和商场利用高额回扣，勾结导游，混乱了市场秩序，严重影响陕西抢占温泉旅游的市场，势必影响陕西温泉旅游的可持续发展。

（三）机遇（opportunity）

经济高速发展、宏观环境良好是陕西温泉旅游发展的极大机遇。同时，依托华清池、楼观台、太白山、华山、蓝田汤峪等著名旅游区，发挥品牌优势和市场优势，也是陕西温泉旅游发展的一大机遇。

三、陕西温泉旅游发展对策及建议

（一）提升陕西温泉品牌价值

陕西可通过会展与旅游结合的方式，借助网络、媒体、节庆、宣传等营销方式，提升温泉旅游品牌的知名度。在开发方面，要把温泉建设成为综合性的度假区，即集旅游、养生、净心美食为一体的综合服务性基地。提高温泉档次，吸引游客重返，同时建设相应的温泉生态区，进一步提升温泉文化的影响力与品牌效应。

（二）挖掘陕西地域温泉内涵

陕西的温泉开发历史悠久，在古代就有人利用温泉水沐浴，杨贵妃在华清池的佳话是温泉利用的真实写照，温泉旅游也是人们生活水平提高的一种象征。在现代温泉开发利用的良好形势下，大力挖掘陕西温泉历史文化内涵，提升温泉旅游品味。此外，鉴于华清池温泉有“天下第一温泉之称”，可以从华清池温泉着手，挖掘其历史文化内涵，带动其他地区的温泉旅游更好更快地发展。

（作者单位：西安科技大学高新学院）