马为公:时代到了

“广播并没有萎缩，只是类型化、小众化和分众化了。我们认为要从单一媒体向综合媒体形态转变，这个时代到了。”

由中国国际广播电台（CRI）开办的中国国际广播电视网络台(CIBN)于2011年1月18日正式成立，标志着一个拥有61个传播语种、全媒体业务形态的新媒体国际传播平台已全面启动。

创办于1941年12月3日的中国国际广播电台发展至今已有近70年的历史。在过去5年，CRI的语种又有了新的增长，已由43个达到61个，目前能够实现在海外通过调频或中波播出的整频率电台达到53个。“我们进入了一个新的发展阶段”，中国国际广播电台副总编辑马为公对记者说，“CIBN会以传媒集团的概念打造自身，我们要打破传统的媒体界限，以多终端、跨媒体的形式使其成为一个国际化的广播电视传媒机构。”

马为公透露，过去5年，中国国际广播电台发展的基本脉络是努力实现“三个转变”，即由单一媒体向综合媒体转变、由传统媒体向现代媒体转变以及由对外广播向国际传播转变。他认为，广播并没有萎缩，只是类型化、小众化和分众化了。目前其网络电台正在逐步探索做类型台、做外语的网络电台、做瞄准了对象国的本土化网络电台。“网上的电台一样是广播，只不过是我们把其声音输送到不同的终端，甚至输送到了手机上。iPhone4和iPad平台上都有中国国际广播电台杂志类的广播和节目。不同的节目向不同的终端输送，这是我们的一种探索。我们认为要从单一向综合发展，这个时代到了。”

中国国际广播电台很早就开始了在移动互联网方面的布局，马为公透露，国际电台与三大运营商都签订了协议并达成了战略合作。他认为，移动互联网有很大的发展空间和前景，目前国际台的团队正在探索手机院线模式，准备将其最有优势的产品体现在手机终端上。马为公说，“内容为王，众多终端厂商选择与我们合作就是因为看重我们的产品，我们的产品具有与众不同的内容。”他认为，CIBN成立后，其未来发展的成功将取决于以下几点，第一资金支持；第二是有市场前景，一定要有正确的发展规划和目标；第三要做出与众不同的东西；第四是要有被人利用的价值，“这是我们王庚年台长的名言，如果别人不喜欢你，不看好你，那你就没有市场。所以说归根到底产品还是最重要的。”

在用户体验方面，中国国际广播电台已经做过局部尝试并取得了效果，今后可以“推而广之”。马为公透露，在不同国家和地区将推出不同的策略。CIBN今后的受众包括境内和境外两方面，其发展也将围绕中国市场和海外市场展开，会有针对性地考虑海外受众的需求，如汉语教学、中国电影、中国旅游、中国的风光片、中国经典介绍和中国地图等，“甚至景点的实时图像”，马为公说，“这是一盘棋，我们会循序渐进，一步一步来。”

新媒体数字时代的到来已对传媒业产生了巨大的冲击，各方都在重新洗牌的过程中寻找自己的定位和生存空间。中国国际广播电台在打造CIBN这一国际传播平台的进程中，所拥有的最核心竞争力在于“理念”，“这是我们最重要的经验，这个理念在于我们多年的研究和思考，研究我们的对手和BBC、VOA新闻集团等我们的同行。这些年我们取得了发展，但是这不仅仅是说我们有2000多人的队伍，有61个语种，在全世界有3000多个听众俱乐部，正确的、现代的理念帮助我们获得了历史的积淀，获得了今天最核心的竞争力，使我们与众不同。”