山东:小家电热卖三四级市场

刚刚过年回来的马先生，今年回家给家人送的“红包”不是现金，而是电磁炉和豆浆机等小家电产品。按照他的话说：“给父母钱，他们总是合不得花，而送这些产品比起保健食品等要实惠得多，健康得多，今年回家我还会把小家电作为探亲‘礼’。”

在春节期间，有众多与马先生一样的消费者选择小家电作为探亲礼品，使得这一市场呈现出异常火爆的场面，而这种势头仍在延续。

三四级市场的新兴“礼品”

记者发现，小家电产品在春节期间呈现出购需两旺的局面，而且从一二线城市开始向三四级市场渗透。

据苏宁电器统计，春节期间，购买较多的商品是小家电，约占60％，冰箱、洗衣机约占20％。“小家电热销是这个春节最大的特点，表现也最为优秀，大部分商品比去年同期增长了近三成，甚至有些产品的销售额有超过60％的增长。”

大中电器中塔店销售人员告诉记者，今年小家电产品成了进城务工人员购买的热点产品。“今年由于春节较早，进城务工人员返乡时间也提前。所以从元旦假期开始，礼品家电就已经开始热销。”来自国美电器的数据显示，从元旦到春节期间，小家电销售异常火爆，增长近两倍。

春节期间，记者与亲人一起回山东潍坊过春节，记者在当地的中百大厦和银座中心看到，许多消费者选择电磁炉等产品作为馈赠亲人的礼物。从青州过来的消费者孙女士对记者表示：“小家电产品可以让父母的生活更快捷方便，最主要的原因是比送保健食品等要实惠得多。”

而刚刚“探亲”回来的刘先生也代表了众多“反乡客”的心声。他去年才到北京打工，一年都没回家，今年回家给父亲买的剃须刀，给母亲买的是电吹风，两样加在一起才花了200多元。“这些小家电农村也有卖的，但是大多质量不好，用不了几天就坏了。”

对此，资深市场观察人士分析指出，目前，小家电产品在一二级市场上基本饱和，而随着越来越多的农村消费者开始注重生活质量，使得小家电产品快速渗透到三四级市场，而这一趋势在未来几年的时间里仍将延续，这也就使得微炉、电饭锅等小家电产品成为备受青睐的产品。

受益“家电下乡”政策值得注意的是，不仅是消费者的消费观念悄然改变催小家电在三四级市场热销，在“家电下乡”政策的刺激下，许多地区还通过赠送购物券、直接降价等方式扩大消费者消费，这也促进了小家电产品的热卖。

据中国家电协会预测，今年全国三四级市场家电容量达到了9300多亿元。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿个家庭，占我国家庭总量的67.6％，是最大的消费群体。据了解，包括格兰仕在内的一批小家电瞄准了农村市场，启动新一轮大篷车活动，全部采用直接降价方式，比家电下乡13％的价格补贴还要优惠。“以格兰仕电磁炉为例，其产品降价最高幅度超过了40％。”苏宁电器刘家窑店促销人员介绍，这一举措从2008年年底就开始了，而且是在全国范围内掀起的一场“安全平板，完美风暴”的降价活动，这种高档机型中档价的市场策略，对市场形成了强烈冲击。

在热热闹闹的春节消费中，“家电下乡”给农民带来了看得见的实惠，以南京为例，苏宁电器高淳店，当天销售额达60万元左右，相当于平时5倍多，其中，家电下乡产品的销售额占了近三成。据溧水县此前的一项调查显示，电视机等老家电在该县农村已基本普及，而微波炉、热水器、电饭锅等新型小家电则形成消费时尚。同时。在国美电器杭州德胜店，五成以上的持消费券的消费者购买电暖器、压力锅、电磁炉等小家电产品。

对此，业内人士分析，从今年春节小家电产品的旺销可以看出，消费者对于小家电的需求还是很大的，关键是厂商如何激发这种消费热情。只要想消费者所想，供消费者所需，小家电市场的消费潜力仍旧巨大。