日用陶瓷设计与消费者审美心理

摘要：本文从日用陶瓷设计要符合消费者的审美心理和日用陶瓷设计对消费者的审美心理起到引导作用两个方面探讨了日用陶瓷设计和消费者审美心理的关系。试图开辟日用陶瓷设计的新理念。

关键词:日用陶瓷；设计；消费者；审美心理

中图分类号：J527文献标识码：A

日用陶瓷是人们日常生活中使用频率最高的陶瓷制品，从古至今日用陶瓷在我们的生活中一直扮演着重要的角色。日用陶瓷设计在每一个发展阶段都呈现出了不同的文化内涵和追求。从最初用以满足生活需要发展到后来对产品个性和情感的追求。在这个发展过程中消费者的审美心理便和日用陶瓷的设计结下了深厚的因缘。随着改革开放的深入和发展,人民群众的生活水平日益提高,对日常生活用品的要求也越来越高。在这样的情形下怎样处理好日用陶瓷设计和消费者审美心理的关系成为日用陶瓷设计的重要出发点。

一、日用陶瓷设计要符合消费者的审美心理

日用陶瓷又称功能陶瓷。一般是对生活中具有实用功能的陶瓷制品的称谓。例如：餐具，茶具、咖啡具、花器等。日用陶瓷设计是一门实用艺术，日用陶瓷设计是以消费者的需求为中心的。生活水平的提高必然拉动消费者的审美需求。消费者对日用陶瓷设计是有双重需求的：一种是精神上的，一种是物质上的。设计师只有了解消费者的审美需求，才能设计出符合消费者审美心理的产品。例如：人们购买餐具，首要目的是实现其用餐工具的实用功能，其次也是身份和地位的象征并给人带来舒适美观的审美享受。

1.日用陶瓷设计的形式要素要符合消费者的审美心理

产品的任何一种特征或含义都必须通过产品本身来体现，要使日用陶瓷设计得到消费者的认可，首先要从产品要素着手，分析其各种形式要素。通过设计的形式要素――造型、色彩、装饰、材料等的变化使日用陶瓷更符合消费者的审美心理。

1.1日用陶瓷的造型设计要符合消费者的审美心理

造型要素是人们对日用陶瓷设计关注点中最重要的一方面。日用陶瓷的造型设计不能简单地理解为专为人们使用而进行的设计。陶瓷本身就是艺术品，要求实用性与艺术性相结合。由于人民生活不断提高，物质生活不断丰富，随之而来的是消费者将会不满足市面上现有器皿的一般形式，而追求新而美，富有时代特点和风格的新产品。日用陶瓷的造型设计要符合消费者的审美心理。

图一

1.2日用陶瓷的装饰设计要符合消费者的审美心理

装饰是美化设计的重要方法和手段，对日用陶瓷设计起到了“锦上添花”的作用。装饰不在多，而在于简练，恰到好处，否则就会适得其反。色彩是构成产品视觉形态的重要元素之一，也是最富有个性的设计装饰。色彩是最富有个性的装饰语言。色彩要和谐、简洁，既富于装饰性又符合经济的原则。产品的色彩应体现现代科技成果与艺术造型相结合、流行色与时代感相结合，符合现代人的审美情趣等等。日用陶瓷的装饰方法很多。除了造型起一定装饰作用之外,许多装饰方法主要是在彩绘工序进行的。传统的装饰方法主要是青花和釉下彩、古彩、粉彩。新的装饰方法有新彩、喷彩、腐蚀金、贴花、丝网印花、釉和釉彩等。浮雕和机理效果也是日用陶瓷装饰设计的重要手段。如图（二）的清新的绿叶装饰和图（三）的浮雕效果做的非常精致。它所反映出的不仅仅是高超的技艺，还有对消费者审美心理的深入洞察。

图二

图三

1.3日用陶瓷的材料设计要符合消费者的审美心理

日用陶瓷是传统的日常生活用具，随着时代的发展传统的陶瓷材料已经不能满足消费者的需要。于是现代日用陶瓷设计的材料趋向综合化，突破了传统的陶瓷的束缚。注重对材料的重新认识和应用，不锈钢、木质、竹藤等材料的综合应用使得整体设计十分巧妙，表现了不同材质的相互结合，达到相得益彰的效果。图（四）的茶具设计采用藤条和麻绳缠绕的提梁形式，与主体形态构成一个和谐的整体。不难设想，这等器物令人爱不释手，深受消费者喜爱。

图四

2.日用陶瓷的功能设计要符合消费者的审美心理

产品的功能性是产品所具有的基本属性。日用陶瓷又称功能陶瓷，可见功能对于日用陶瓷设计的重要性。如何使日用陶瓷的功能更加方便人们的生活，更多考虑到人们的新的需求，是未来日用陶瓷设计的一个重要的出发点。日用陶瓷的功能设计要符合消费者的审美心理，更加人性化。如图（五）设计师小松诚（日本）的烟具设计与我们常见的烟灰缸、烟棵不同，这套烟具由一件托盘和数颗小烟托组成。小烟托是手持的半球形，面上的U形凹槽为搁烟而备。它的使用非常灵活，可聚可散，可持可放，可多可少。它所带给使用者的享受是别具一格的，满足了现代消费者求新图（五）求异的审美心理。

图五

3.日用陶瓷的产品名称设计要符合消费者的审美心理

借助于语言词汇的妙用，给产品一个恰到好处的名称，往往会起到“画龙点睛”的做用。一个好的设计需要好的名字来点化，一个绝妙的名称能给消费者带来无尽的想象。诱使人去想象和体味，以便于消费者理解、接受和购买。图（六）由德国罗森塔尔公司托马斯子公司出品的名为“假日”的茶具，创意来源于“菠萝”不仅精美的起伏变化，给人以丰富含蓄的视觉艺术享受，“假日”这一产品名称也深受消费者喜爱。它满足了现代人向往自然和惬意的生活的心理。

图六

4.日用陶瓷的包装设计要符合消费者的审美心理

产品的成功不一定是因为包装的成功，但包装的成功能促进产品更大的成功。日用陶瓷产品更要要注重包装这一环节。据调查，76%以上的消费者最后实施购买行为，都在进入商场后而决定的，有目的性的购买只是少数。面对琳琅满目的日用陶瓷产品，很快地做出选择并不是一件容易的事，这时包装设计符合消费者的审美心理的日用陶瓷就具有了更好的吸引力和竞争力。日用陶瓷产品包装设计的系列化、个性化已经成为各日用陶瓷企业生产厂家的明智选择。

二、日用陶瓷设计应对消费者的审美心理起到引导作用

日用陶瓷设计仅仅符合消费者的审美心理只是第一层次的。我们都知道流行的东西一旦形成气候就是一种时尚。因此日用陶瓷设计还应引领潮流，并通过设计师的设计提高消费者的审美水平。

1. 运用新材料、新工艺设计出新的日用陶瓷产品引导消费者的审美心理

当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，日用陶瓷设计要引导消费者的审美心理就必须学会运用新材料、新工艺来设计产品。例如，生物降解陶瓷材料、红外陶瓷制品等等一些先进的现代技术开发的新型陶瓷材料会使未来的日用陶瓷更加丰富多彩。一种新材料或新工艺的诞生或多或少的带来产品设计的革命。放眼未来，以发展的眼光、发展的思维运用新材料、新工艺创造出新颖的丰富多彩的日用陶瓷，引领日用陶瓷市场。如图由福建省德化县博大纳米科技有限公司生产的抗菌陶瓷是纳米科技与德化白瓷传统制备完美融合,瓷质细腻温润,晶莹通透,具有高效、长效抗菌功能,安全自洁等健康功能，并且可有效防止细菌交叉感染。

图七

2.从其他领域吸收设计元素和灵感引导消费者的审美心理

无论是服装设计、平面设计还是环境艺术设计等等，设计都是相通的。要使日用陶瓷设计引导消费者的审美心理，设计师就要不断的从各个领域吸收新的设计元素和灵感。图（八），“马克西姆的巴黎“由知名的服装设计师皮尔・卡丹于80年代设计。应德国瓷业巨头胡琴路易斯特公司的邀请，基于世界和平的理念，从飞翔的和平鸽身上获得启示，同r融入服装大师的特质，使“马克西姆的巴黎”成为80年代末陶瓷设计的典范。主体造型上飞鸟的感觉，晚礼服的飘逸，均跃然于形态上。

3.创立品牌形象提高消费者的审美水平

名牌效应的威力是巨大的，一旦形成就拥有了市场。日用陶瓷设计并不仅仅是被动地迎合消费者的审美心理，还可以通过创立品牌形象，提高消费者的审美水平。优秀的设计设计出来的不只是日用陶瓷产品，同时也是艺术品，消费者在使用的同时可以获得更多发艺术享受。

图八

总之，现代人的消费观念已经大大不同于以前，仅仅满足于获得产品的实用功能是远远不够。日用陶瓷设计的起点应定位于消费者身上，从消费者审美心理出发，设计出无论是在技术上还是情感、风格上都合理、丰富的产品；同时日用陶瓷设计要不断创新，体现时代精神、引导消费者的审美心理，引领时尚潮流。