做好新闻策划增强核心竞争力

在这个新闻信息激烈竞争的时代里，受众已经从过去的“信息饥渴”转向现在的“信息过剩”，多则惑，大量庞杂的信息使得人们时常无所适从。因此，尽管传统媒体的传播渠道存在劣势，但是多年形成的专业报道能力恰恰成为了其核心竞争力，而新闻策划能力则是核心的核心。

李纪恒书记提出的“整体策划、板块推出、协同联动”，是对传统媒体新闻传播规律的精准概括。事前的整体策划，已经成为新闻媒体的重要工作之一。以《北方周末报》为例，作为周报，在这个以秒速传播的时代里，表面看来其显然不具备任何竞争力，然而从辩证法的角度分析，最大的劣势往往也是最大的优势。周报的最大优势就是出版周期长，有充足的时间进行整体策划，集中优势兵力进行大型专题报道。

2016年，《北方周末报》紧紧围绕“整体策划”，推出了一批有看点、有影响力的新闻专题报道。7月21日，我们经过精心策划，推出了8个版面规模的“内蒙古/中国经济半年报”。该专题头版配发社论，其他版面对内蒙古上半年的GDP进行了新闻述评，并分析了半年来的变化以及下半年的趋势，还关注了中国经济上半年的表现。这个专题使得读者对内蒙古和中国的经济现状有了一个完整的认识。

一方面解读内蒙古经济，另一方面讲述内蒙古故事。城市地下管网工程，被总理形容为“良心工程”。为了摸清呼和浩特的地下管网现状，8月25日，正值雨季，我们策划推出了“触摸城市良心――呼市下水道大调查”的专题报道。专题分为历史、现状、未来3个部分，报道了呼和浩特市下水道的30年变迁史，分析了路面积水的5个原因，展示了未来5年正在编织的地下管网，记者还走进位于丁香路的地下综合管廊进行实地体验，同时还链接了国外的经验。

可以说，整体策划、板块推出，在《北方周末报》的办报实践中起到了至关重要的作用。而协同联动，也同样有助于实现传播力。

鉴于《北方周末报》每周出版一期的传播劣势，用好新媒体成为不可或缺的一项功课。目前，《北方周末报》有官方网站纵横新闻网和官方微信公众号指闻内蒙古。每周四，报社要召开例行的选题策划会，这个会除了总编辑、副总编辑、编辑、记者等要参加外，新媒体编辑也要参加，大家共同进行“头脑风暴”，集中对下一周的主打内容进行策划。新媒体编辑参会，有利于协同作战，对报道重点做到心中有数，同时实现“先W后报”。

经过一年多的运作，《北方周末报》已经实现了新闻运作体系的转型，即由过去侧重纸媒的“采、编、校、印”流程，转变为现在更符合“协同联动”理念的“策、采、编、发”，所生产的新闻原创内容均实现了第一时间在新媒体上。