10秒的影像

叶茂中专栏

或许有的时候，没有才是最大的意义。

有些产品诞生之时，可能谁都想不到日后它会变成怎样的一头怪兽。

手机就是个最好的例子。

诞生之时，我们给手机下的定义是“移动电话”。但手机的自我成长速度远远超出了所有人的想象，现在通话功能似乎已经成为手机诸多功能中最不起眼的一环，很多人有了微信后都不再打电话了，比起电话信号来，我们现在更在乎的是有没有Wi-Fi……

还有一样，就是照相这事儿。

手机上自带的照相功能已经把卡片机打得满地找牙了，逼得厂商只好主打单反，逼得厂商开始玩类似“微单”之类的概念，但就算尼康、佳能甚至莱卡营销再牛，有一样也比不上，那就是手机的社交分享功能。毕竟拍照是一回事，让别人用哪种方式多快的速度看到你的照片又是另一回事，我知道单反现在也有Wi-Fi功能，但那实在不是一回事……

就像之前彩信又贵又慢又不好用依然有人会用一样，在微信里很多人是来炫照片的，还有Camera 360、Path、Pinterest、Cinemagram这样一堆热门应用，可以说现在的图片分享领域里竞争已趋向红海之势。

可就在这样一个战场里，偏偏有个软件，持一个看起来颇有些旁门左道的非滤镜，杀出了一条血路，2011年9月上线，今年6月拿到6000万美元的B轮融资，估值8亿美元，最近这家公司的联合创始人 Evan Spiegel 表示，用户使用该App每天分享的图片已达 3.5 亿张。该数字在 6 月为 2 亿张，在 4 月为 1.5 亿张。

这家公司就是Snapchat，而那个初听起来很奇怪的设定，就是“阅后即焚”。

在Snapchat上面分享的所有照片都有一个 1 到 10 秒的生命期，用户拍了照片发送给好友，然后过了几秒钟便自动删除，之后他人无法再查看，甚至用户也无法看到。如果别人用截屏软件，你会收到一个消息提示。而且看照片的人必须把手指放在屏幕上，防止你用其他的相机来拍摄。

乍一听确实有点无法理解，发的照片不能保存有什么意义？但是仔细想想，就是因为照片不能保存，才是最大的意义。

首先是减轻了人们的负担，以往你的照片不管是在微博、QQ空间还是朋友圈，都是发完后可能会被所有关注你的人所看到，一般人总是需要“考虑后果”的吧？ 万一发完以后你的照片对方也有了一份，虽说不至于作奸犯科，但要是碰到一些隐私或者特别的照片，你在“发送”按钮上的手指是不是迟迟难以按下呢？

“阅后即焚”不仅为发照片的人解决了很多麻烦，更吸引了收件人的注意，这张照片生命最多只有10秒，反过来说，它比那些在Facebook和Instagram上的照片珍贵得多。就是这么一个看起来奇怪的功能，却受到了用户和投资人疯狂的追捧。不得不说，Snapchat完美地抓到了用户的“痛点”。照片还是照片，各类滤镜的运用，只不过让人可以把照片变得更好看些。而一旦照片成为信息分享流中的一环时，则就多了不少可以玩出花活的机会。

此类应用在中国市场的前景如何？只能说就目前的普遍用户行为习惯，还是美图秀秀来得有点前途。