营销创新大时代

序：从定义上看，营销创新(Marketing Innovation) 就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。从我国目前营销实践来看，已经有一部分企业在积极借助全新的营销平台探索全新的营销方式，其中有些许营销创新的案例值得烟草行业去思考和借鉴。

业外案例

渠道创新：

你手机里有多少个APP，又下载了什么新东西，这已经逐渐成为年轻人见面必谈的话题。手机、手机网络、手机应用的流行为营销创造了全新的更具想象力的空间。

比如，手机摇一摇帅哥美女自然来。当然，这仅仅是一个基础性的功能。摇一摇，摇出美食、摇出电影票……还有很多很多。现在商家要做的就是让消费者把它的产品摇出来。还有二维码，相信你对这个东西一定不会陌生，当然，它不仅仅可以让消费者找到你的产品或辨别产品的真伪，更为重要的是它可以成为“消费积分系统”，我买了这个产品刷一下二维码就可以增加积分。

这是一个营销的全新时代，“伸手要钱”——身份证、手机、钥匙、钱包，在出门四小件里面，手机的地位愈加重要，它不光有能力取代“”伸（身份证）、要（钥匙）、钱（钱包），更为重要的是它的功能远超于这三者，比如你想要找你最近的饭店或者加油站，摇一下就可以了。当然，二维码也是要手机来刷的。

解析：

以手机应用为代表的营销渠道创新改变了传统营销的固有模式，商家可以利用这个全新的渠道针对自己的产品特性设计出有针对性的手机应用，让消费者在寓教于乐或主动寻找的过程中最大限度地增加其对品牌和产品的认知。而就烟草品牌来说，这个渠道的主动创造性可以让营销变得更加灵活，在规避诸多风险的同时，让消费者更加容易接触到品牌以及品牌相关的信息。比如，消费者在零售店看到了某款新奇到连零售户也不认识的香烟，消费者可以通过手机拍照摇一摇或者刷二维码的手段获得这款烟的全部信息，当然，新渠道为我们提供了最简便易行的方式。。